房地產(chǎn)論文文獻(xiàn)閱讀報(bào)告房地產(chǎn)文獻(xiàn)閱讀報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 的重視程度，塑造出企業(yè)產(chǎn)品與眾不 同的鮮明個(gè)性或形象并傳輸給目標(biāo)顧客，使該產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)強(qiáng)有力的位置。大部分消費(fèi)者都愿意選擇大品牌房地產(chǎn)商。適度的廣告營(yíng)銷能夠起到正面的宣傳作用，而泛濫的廣告?zhèn)鞑ヒ欢〞?huì)使消費(fèi)者感到厭煩。 。雖然說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但是，現(xiàn)在這個(gè)年代，適當(dāng)?shù)男麄餍Ч軌蚱鸬揭庀氩坏降男Ч?，網(wǎng)絡(luò)廣告，雜志，宣傳語(yǔ)等形式，做到潛移默化。這一系列的活動(dòng)即為房地產(chǎn)促銷策略。開(kāi)發(fā)商應(yīng)該將產(chǎn)品定位在一個(gè)大環(huán)境下，通過(guò)環(huán)境來(lái)分析具體采取具體的市場(chǎng)策略。 第一，首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。 傳統(tǒng)觀念嚴(yán)重：消費(fèi)者觀念是另一個(gè)限制房產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大規(guī)模展開(kāi)的因素，當(dāng)前的消費(fèi)者還不能接受通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大 金額商品的購(gòu)買，據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)買的主要是書(shū)籍、音像產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)產(chǎn)品等標(biāo)準(zhǔn)化、小金額的產(chǎn)品，而對(duì)于房地產(chǎn)，消費(fèi)者往往只是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息收集，選擇，真的讓消費(fèi)者只通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就認(rèn)購(gòu)房子的，還真要考慮考慮，這使得互聯(lián)網(wǎng)在房產(chǎn)營(yíng)銷中的作用大訂折扣。目前房地產(chǎn)廣告主要依靠報(bào)紙，雜志等形式，而網(wǎng)絡(luò)廣告成本只有報(bào)紙廣告的二十分之一左右。 （ 2）信息豐富，選擇性廣。此書(shū)最大的新穎之處是更注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 房地產(chǎn)廣告指房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體目標(biāo)，以付費(fèi)的形式，通過(guò)一定 的媒體把房地產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)以及其他信息廣泛告知消費(fèi)者的方式。在定價(jià)時(shí)，往往遵循一些規(guī)律： (1)朝向差價(jià)。不同的公司根據(jù)其具體的運(yùn)作不同，具體的定位不同，會(huì)將某種因素具體細(xì)分，通過(guò)細(xì)分之后，集中優(yōu)勢(shì)發(fā)展某種具有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，會(huì)比盲目的撒網(wǎng)更有效果。 論文：北京華泰集團(tuán)房地產(chǎn)市場(chǎng)策略分析 文獻(xiàn)閱讀報(bào)告 我的論文題目是北京 ***集團(tuán)市場(chǎng)策略分析，為此，專門(mén)閱讀了一些關(guān)于房地產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷方面的書(shū)籍和期刊，也因此對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)有了一定的了解。房地產(chǎn)市場(chǎng)定位是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)上所處的地位和顧客對(duì)產(chǎn)品某些屬性的重視程度，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個(gè)性或形象并傳輸給目標(biāo)顧客，使該產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)強(qiáng)有力的位置。消費(fèi)者往往對(duì)大數(shù)情有獨(dú)鐘，而對(duì) 0 這個(gè) 數(shù)字非常敏感，開(kāi)發(fā)商在定價(jià)時(shí)，也會(huì)采用 8 或 6 這兩個(gè)數(shù)字， 8 代表了發(fā)財(cái)， 6 代表著順利，這不僅是開(kāi)發(fā)商想討個(gè)一個(gè)好兆頭，往往購(gòu)房者也會(huì)很“迷信”，相信這些幸運(yùn)數(shù)字會(huì)給自己帶來(lái)吉祥。 中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步于 20 世紀(jì) 80 年代，隨著中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)大和全球經(jīng)濟(jì)的日趨一體化，我
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