電子商務(wù)案例分析——新浪(存儲(chǔ)版)
【正文】 在廣告收入流中新浪使用促銷(xiāo)在傳遞客戶(hù)價(jià)值，還有優(yōu)質(zhì)的廣告反映（產(chǎn)品傳遞客戶(hù)價(jià)值）。新浪的郵箱新浪郵箱是免費(fèi)的商品，VIP郵箱、企業(yè)郵箱和網(wǎng)站空間是付費(fèi)的商品，成本在于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器空間的占用，盈利方式主要以收費(fèi)商品所獲得的利益為主。通過(guò)內(nèi)容和連通性來(lái)傳遞客戶(hù)價(jià)值。新浪搜索查博士 新浪查博士是一個(gè)搜索引擎，這個(gè)收入流的盈利在于競(jìng)價(jià)排名推廣費(fèi)等服務(wù)收取的費(fèi)用。達(dá)到雙方各在對(duì)方媒體上做廣告吸引點(diǎn)擊率、收視率和知名度。虛擬貨幣的邊際成本基本為零，有虛擬貨幣購(gòu)買(mǎi)的服務(wù)和游戲道具成本也極低。博客的經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)用 主要盈利方式在于為客戶(hù)提供C2C交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，而且吸引大量名人使用新浪的博客，在新浪的伯客上寫(xiě)日志和文章，利用這些名人效應(yīng)去獲取網(wǎng)站更多的點(diǎn)擊率。它通過(guò)在線社區(qū)價(jià)值，F(xiàn)AQ服務(wù)來(lái)傳遞客戶(hù)價(jià)值。5. 核心能力 新浪的核心能力就是不斷提升其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播能力。當(dāng)企業(yè)充分考慮并組合運(yùn)用到位時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)實(shí)現(xiàn)最大的ROI，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大傳播影響、贏得受眾的關(guān)注，轉(zhuǎn)化消費(fèi)者行為及樹(shù)立品牌口碑的效果。 。 為了朝綜合性的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站靠攏，又新增了免費(fèi)郵件和搜所引擎服務(wù)，其中提供的免費(fèi)郵箱50兆，提供的搜索引擎簡(jiǎn)單實(shí)用。 、 在網(wǎng)站的發(fā)展歷程中，不斷推陳出新，及時(shí)推出新的欄目，豐富了網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站信息量可讀性大大增強(qiáng)。當(dāng)時(shí)因新浪要海外上市，但只能通過(guò)這種結(jié)構(gòu)來(lái)完成，當(dāng)時(shí)因?yàn)楸O(jiān)管層沒(méi)有這方面的規(guī)定，因此不需要通過(guò)審批，政府對(duì)于這方面也沒(méi)有明確表態(tài)，基本上是默認(rèn)了。國(guó)際投資者通過(guò)投資離岸控股公司來(lái)控制設(shè)在中國(guó)境內(nèi)的技術(shù)服務(wù)公司，并由該技術(shù)公司通過(guò)獨(dú)家服務(wù)合作協(xié)議的方式把境內(nèi)增值電信公司和境外離岸控股公司連接起來(lái)，達(dá)到離岸公司合并報(bào)表的目的，進(jìn)而獲得上市。達(dá)到雙方各在對(duì)方媒體上做廣告吸引點(diǎn)擊率、收視率和知名度。新浪愛(ài)問(wèn)與社區(qū)的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用 這條收入流的主要成本在于愛(ài)問(wèn)和社區(qū)的管理，專(zhuān)家的邀請(qǐng)等。新浪的郵箱增值服務(wù) 新浪郵箱是免費(fèi)的商品，VIP郵箱、企業(yè)郵箱和網(wǎng)站空間是付費(fèi)的商品，成本在于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器空間的占用，盈利方式主要以收費(fèi)商品所獲得的利益為主。在廣告收入流中新浪使用促銷(xiāo)在傳遞客戶(hù)價(jià)值，還有優(yōu)質(zhì)的廣告反映（產(chǎn)品傳遞客戶(hù)價(jià)值）。新浪寬頻在線TV 新浪寬頻在線TV主要為用戶(hù)提供免費(fèi)快速的數(shù)字電視視頻。盈利方式主要是吸引網(wǎng)站點(diǎn)擊率，解決客戶(hù)的問(wèn)題，提高他們對(duì)網(wǎng)站的滿意度忠誠(chéng)度，社區(qū)也為擁有共同愛(ài)好的用戶(hù)提供了一個(gè)可以互相交流的平臺(tái)。它通過(guò)價(jià)格、溝通、社區(qū)、內(nèi)容等方式傳遞客戶(hù)價(jià)值。在傳遞客戶(hù)價(jià)值方面，I
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