企業(yè)管理中的品牌建設(shè)(正文)(存儲(chǔ)版)
【正文】 告！”。廣告是商戰(zhàn)的利器，誰(shuí)占有廣告優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就占領(lǐng)了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，特別是一些新興企業(yè)剛進(jìn)入市場(chǎng)，品牌還不為人所知，為了盡快地占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大影響，甚至還需要進(jìn)行一些炒作。所以，創(chuàng)業(yè)者首先要確定自己是否需要炒作。五、品牌保護(hù)古語(yǔ)云：“創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。企業(yè)不僅僅要在國(guó)內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，還要有超前意識(shí)，為將來(lái)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)而預(yù)先在國(guó)外進(jìn)行注冊(cè)。所以說(shuō)，建立自己品牌已成為了我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)管理的當(dāng)務(wù)之急！參考文獻(xiàn)：《廣告策劃與管理》 嚴(yán)學(xué)軍、汪濤（著） 高等教育出版社 2002年2月《全面提高管理水平芻議》 《無(wú)憂府學(xué)習(xí)站營(yíng)銷管理劉毅志（譯） 中國(guó)友誼出版公司 1991年12月 6 。營(yíng)銷戰(zhàn)略》《品牌策略——企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的利劍》 張旭文（著） 《中國(guó)出口精英網(wǎng)品牌是進(jìn)入市場(chǎng)的通行證，品牌意味著市場(chǎng)份額。如：1990年美國(guó)莊臣公司利用和上海家化 “美加凈”合資經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)，將“美加凈”品牌閑置一邊，傾力推廣“莊臣”的品牌，輕而易舉地達(dá)到了摧毀“美加凈”的目的。否則，創(chuàng)業(yè)者個(gè)人的缺點(diǎn)也會(huì)深深地影響品牌形象，一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的倒下，就是一個(gè)品牌的倒下。因此，創(chuàng)業(yè)初期的炒作對(duì)企業(yè)是有益的。這就需要企業(yè)選擇合理的媒體，并投放優(yōu)秀的廣告。除了上述幾種品牌定位以外，企業(yè)還可以采取“技術(shù)定位”和“服務(wù)定位”等，實(shí)施品牌定位要做到定位準(zhǔn)確、適當(dāng)，避免定位過(guò)高或過(guò)低，同時(shí)要保持品牌定位的統(tǒng)一性，避免定位混亂。對(duì)于打如國(guó)際市場(chǎng)的品牌，還要與對(duì)象國(guó)語(yǔ)言接軌，翻譯時(shí)要注意對(duì)象國(guó)語(yǔ)言的含義，以免出現(xiàn)錯(cuò)誤，甚至鬧出笑話。其次，品牌的名稱應(yīng)盡可能與產(chǎn)品相聯(lián)系，使消費(fèi)者能從品牌上產(chǎn)生聯(lián)想，充分體現(xiàn)出品牌所表示的產(chǎn)品功能與特色?，F(xiàn)在我們有許多企業(yè)認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，開(kāi)始了企業(yè)品牌的建設(shè)。我們廣大企業(yè)只有堅(jiān)持自己的品牌，才能建立企業(yè)自己的聲譽(yù)，才能使企業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步，也才能有資格談?wù)撈髽I(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，也才能創(chuàng)出自己的名牌。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)也由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的賣方市場(chǎng)變?yōu)榱耸袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的買方市場(chǎng)，在市場(chǎng)上可供消費(fèi)者選擇的同質(zhì)商品越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，市場(chǎng)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。管理是科學(xué)技術(shù)諸因素中最活躍的因素。當(dāng)代管理覆蓋人類生活的一切領(lǐng)域。改革開(kāi)發(fā)二十多年來(lái)，我國(guó)成功的加入了世界貿(mào)易組織，經(jīng)濟(jì)上取得了飛速的發(fā)展，商品市場(chǎng)日益繁榮。創(chuàng)自己的品牌是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的立足點(diǎn)和根基，沒(méi)有自己的品牌就沒(méi)有企業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，就沒(méi)有企業(yè)的未來(lái)。正是因?yàn)槲覈?guó)大部分企業(yè)還沒(méi)有品牌意識(shí)，因此我國(guó)雖然被稱為“世界工廠”，但是所生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)格和附加值都比較低，因此在世界貿(mào)易份額中僅僅排在第七位；同時(shí)也因?yàn)槠骄鶅r(jià)格也低于國(guó)際市場(chǎng)平
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