企業(yè)管理中的品牌建設(shè)(正文)(存儲版)
【正文】 告！”。廣告是商戰(zhàn)的利器，誰占有廣告優(yōu)勢，誰就占領(lǐng)了市場優(yōu)勢，特別是一些新興企業(yè)剛進入市場，品牌還不為人所知，為了盡快地占領(lǐng)市場，擴大影響，甚至還需要進行一些炒作。所以，創(chuàng)業(yè)者首先要確定自己是否需要炒作。五、品牌保護古語云：“創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。企業(yè)不僅僅要在國內(nèi)進行商標(biāo)注冊，還要有超前意識，為將來開拓國際市場而預(yù)先在國外進行注冊。所以說，建立自己品牌已成為了我國現(xiàn)代企業(yè)管理的當(dāng)務(wù)之急！參考文獻：《廣告策劃與管理》 嚴(yán)學(xué)軍、汪濤（著） 高等教育出版社 2002年2月《全面提高管理水平芻議》 《無憂府學(xué)習(xí)站營銷管理劉毅志（譯） 中國友誼出版公司 1991年12月 6 。營銷戰(zhàn)略》《品牌策略——企業(yè)跨國經(jīng)營的利劍》 張旭文（著） 《中國出口精英網(wǎng)品牌是進入市場的通行證，品牌意味著市場份額。如：1990年美國莊臣公司利用和上海家化 “美加凈”合資經(jīng)營的機會，將“美加凈”品牌閑置一邊，傾力推廣“莊臣”的品牌，輕而易舉地達到了摧毀“美加凈”的目的。否則，創(chuàng)業(yè)者個人的缺點也會深深地影響品牌形象，一個創(chuàng)業(yè)者的倒下，就是一個品牌的倒下。因此，創(chuàng)業(yè)初期的炒作對企業(yè)是有益的。這就需要企業(yè)選擇合理的媒體，并投放優(yōu)秀的廣告。除了上述幾種品牌定位以外，企業(yè)還可以采取“技術(shù)定位”和“服務(wù)定位”等，實施品牌定位要做到定位準(zhǔn)確、適當(dāng)，避免定位過高或過低，同時要保持品牌定位的統(tǒng)一性，避免定位混亂。對于打如國際市場的品牌，還要與對象國語言接軌，翻譯時要注意對象國語言的含義，以免出現(xiàn)錯誤，甚至鬧出笑話。其次，品牌的名稱應(yīng)盡可能與產(chǎn)品相聯(lián)系，使消費者能從品牌上產(chǎn)生聯(lián)想，充分體現(xiàn)出品牌所表示的產(chǎn)品功能與特色?，F(xiàn)在我們有許多企業(yè)認識到這個問題，開始了企業(yè)品牌的建設(shè)。我們廣大企業(yè)只有堅持自己的品牌，才能建立企業(yè)自己的聲譽，才能使企業(yè)不斷發(fā)展進步，也才能有資格談?wù)撈髽I(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，也才能創(chuàng)出自己的名牌。但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國也由計劃經(jīng)濟時代的賣方市場變?yōu)榱耸袌鼋?jīng)濟時代的買方市場，在市場上可供消費者選擇的同質(zhì)商品越來越多，市場競爭也日趨激烈，市場已進入品牌競爭時代。管理是科學(xué)技術(shù)諸因素中最活躍的因素。當(dāng)代管理覆蓋人類生活的一切領(lǐng)域。改革開發(fā)二十多年來，我國成功的加入了世界貿(mào)易組織，經(jīng)濟上取得了飛速的發(fā)展，商品市場日益繁榮。創(chuàng)自己的品牌是企業(yè)開拓市場的立足點和根基，沒有自己的品牌就沒有企業(yè)的興旺發(fā)達，就沒有企業(yè)的未來。正是因為我國大部分企業(yè)還沒有品牌意識，因此我國雖然被稱為“世界工廠”，但是所生產(chǎn)的產(chǎn)品價格和附加值都比較低，因此在世界貿(mào)易份額中僅僅排在第七位；同時也因為平均價格也低于國際市場平
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