管理學(xué)院市場(chǎng)營銷課件word一(存儲(chǔ)版)
【正文】 以及企業(yè)未來命運(yùn)。系統(tǒng)協(xié)調(diào)性要求：包括：營銷內(nèi)部、外部第四節(jié) 研究營銷學(xué)的意義和方法一、營銷學(xué)研究意義宏觀意義微觀意義學(xué)科發(fā)展意義二、營銷學(xué)研究方法 產(chǎn)品/服務(wù)研究方法傳統(tǒng)方法 組織結(jié)構(gòu)、機(jī)構(gòu)研究法 內(nèi)部分工、職能研究法實(shí)踐研究法中心思想：由案例、營銷實(shí)踐，歸納、總結(jié)后，尋找出規(guī)律來借鑒 理由：營銷是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，至今仍在發(fā)展完善中歷史研究法 基礎(chǔ)：觀察、分析歷史上企業(yè)營銷實(shí)際和實(shí)踐活動(dòng) 做法：歸納、總結(jié)，上升理論，現(xiàn)實(shí)營銷中應(yīng)用、檢驗(yàn)管理研究法 從管理的角度出發(fā)，將影響營銷的各種因素分為：可控因素、不可控因素 以管理思想、方法為依托，對(duì)可控因素如何執(zhí)行有效的控制，對(duì)不可控因素如何更好的認(rèn)識(shí)、識(shí)別和適應(yīng)它最終為了實(shí)現(xiàn)：企業(yè)營銷資源、能力、條件、機(jī)會(huì)的優(yōu)化組合與配置系統(tǒng)研究法利用系統(tǒng)科學(xué)思想、方法，研究營銷的建設(shè)、運(yùn)作、管理，核心做法：整合、統(tǒng)一、和協(xié)、協(xié)同、一致、協(xié)調(diào)、組合、配合。企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營中，如果不能夠完成它的交易任務(wù)，則企業(yè)的生存就有大問題了。通俗地講：東西賣不動(dòng)，才需要推銷。此時(shí)的空客與我國之間的關(guān)系，就是雙向互動(dòng)下的互相營銷關(guān)系。（4）交換、交易與關(guān)系交換、交易本身就是一種關(guān)系，或關(guān)系活動(dòng)。營銷相關(guān)概念（1）需要、欲望、需求需要：與身俱有的希望、期望。（1）交換： 易貨、比較原始、現(xiàn)在尚有少量存在；
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