【正文】 通訊》創(chuàng)刊，刊登了一則向廣告商們推薦報(bào)紙的廣告，其內(nèi)容是關(guān)于報(bào)紙的發(fā)行量問題。隨著廣播、電視、電影、錄象、衛(wèi)星通訊、電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)造以及光導(dǎo)纖維技術(shù)的運(yùn)用，廣告?zhèn)鞑?shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化。廣告公司：一個(gè)能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織?？傊?，美國的廣告公司再美國的廣告業(yè)中地位顯赫、作用巨大。戶外流動(dòng)廣告霓虹燈廣告燈箱、標(biāo)志廣告景物結(jié)合廣告除上述主要戶外廣告形式外，還有售貨廳上的張貼廣告和一些電影、戲劇海報(bào)廣告的等。：：用名人的證詞做廣告，必須有事實(shí)根據(jù)，如缺乏合理依據(jù)則是違法廣告。1871年創(chuàng)辦了第一份日刊報(bào)紙《橫濱每日新聞》。1867年3月，日本最初報(bào)紙廣告就在《萬國新聞》中刊登了。廣告公司還采用舉辦音樂會(huì)、體育比賽、講演會(huì)、展覽會(huì)等形式，綜合進(jìn)行廣告宣傳。第一張用印刷方法制成的英文廣告，是1742年英國人威廉?坎克斯頓署名的招貼式通告，其內(nèi)容是告之市民如何以廉價(jià)取得宗教儀式的書籍。 目前英國的電視、廣播事業(yè)主要有 英國廣播公司（BBC）和獨(dú)立廣播局（IBA）。法國的廣告審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)由兩個(gè)系統(tǒng)承擔(dān)，一是電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu)RFP一是國家廣告聯(lián)盟所屬的BVP。，是法國廣告界年代最久，最負(fù)盛名的大獎(jiǎng)之一， 廣告饕餮之夜。每年在地中海城市戛納舉辦的世界廣告評(píng)比中，法國廣告年年是“金獅、銀獅”有利問鼎者。 全日本廣告聯(lián)盟是日本全國性自律機(jī)構(gòu)，該聯(lián)盟制定的《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》是廣告界制作廣告必須遵守的最高標(biāo)準(zhǔn)。日本廣告創(chuàng)作運(yùn)用：浪漫的手法 幽默的風(fēng)格 動(dòng)畫樣式 三十年代的黑白照片懷舊 日本著名的廣告公司 “電通”廣告公司 還有“博報(bào)堂”“大廣”“東急”日本廣告公司業(yè)務(wù)原則： 美國最早的廣告法案可以追溯到1911年通過的《普勒泰因克廣告法草案》美國廣告聯(lián)合會(huì)（AAF）是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。：電影被稱為“隱蔽媒體”這種節(jié)目專供白天在家的婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被冠以“肥皂劇”之名電視廣告媒介：戶外廣告媒介：平面廣告牌電動(dòng)三面轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌立體模型廣告牌：把人物或物品的一部分突出廣告牌面之外或附以立體模型，給人真實(shí)的感覺，畫面立體感強(qiáng)。、廣告策劃、提出創(chuàng)作方案，幫助客戶選則媒介。（4050年代，USP 獨(dú)特的銷售主題 6070年代，進(jìn)入了產(chǎn)品定位，“形象廣告時(shí)代”第二節(jié) 美國的廣告公司1841年，美國誕生廣告公司，已經(jīng)有150年歷史，紐約是公認(rèn)的世界廣告中心。美國商業(yè)廣播電臺(tái)創(chuàng)始于1920年，22年電臺(tái)開播廣播業(yè)務(wù)。 第二章 美國廣告發(fā)展史第一節(jié) 美國廣告的演變美國是世界上現(xiàn)代廣告最發(fā)達(dá)的國家，每年世界廣告費(fèi)用總額中，美國都占50%左右。為廣告活動(dòng)的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。KDKA 最早的廣播電臺(tái) 1922年 美國建立了第一家商業(yè)廣播電臺(tái)WEAF，開始向廣告商出售空中時(shí)間，成為最早開辦廣告業(yè)務(wù)的電臺(tái)。 （后來有人對(duì)AIDA法則進(jìn)行補(bǔ)充，加上了 可信 記憶 滿意。這家公司具有現(xiàn)代廣告公司的特征。其主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：1631年，法國最早的 印刷周報(bào) 《報(bào)紙》出版，出版人 雷諾道特 被稱為 法國報(bào)業(yè)之父。為 世界最原始的廣告。第一節(jié) 原始廣告時(shí)期 廣告產(chǎn)生公元1450年早在古希臘，古羅馬時(shí)期，一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達(dá)，廣告已有“叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌和商店招牌等。近代廣告是在西方工業(yè)革命之后所爆發(fā)的大規(guī)模殖民運(yùn)動(dòng)時(shí)期從英國開始的。廣告高等教育 暑期訓(xùn)練班 在職人員培訓(xùn)： “CCAA”廣告協(xié)會(huì) 以報(bào)界會(huì)員為主香港地區(qū)廣告公司的工作程序一般是：廣播媒介：香港電臺(tái) 香港商業(yè)廣播電臺(tái)：香港商臺(tái)第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司香港地區(qū)廣告公司類型：(2)塑造高貴的產(chǎn)品形象。b. 片中部分鏡頭在當(dāng)?shù)刂嘏摹靶睦碚J(rèn)同”手法第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況臺(tái)灣三大電視臺(tái)： 臺(tái)視 中國電視公司（中視） 中華電視電視臺(tái)（華視）臺(tái)灣地區(qū)電視廣告特色 20世紀(jì)70年代成長期1981年7月15日，國家工商行政管理總局批準(zhǔn)《中國廣告》正式出版，由上海廣告裝潢公司主辦，是我國第一本專業(yè)性的廣告雜志。1903年，瓦爾特?狄爾?斯科特撰寫了《廣告原理》一書，書中首次提出了科學(xué)廣告的一般原則?！稐l例》的頒布標(biāo)志著我國廣告管理法規(guī)的進(jìn)一步健全和發(fā)展。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。廣告代理制的作用和影響？ 廣告公司為客戶代理廣告業(yè)務(wù)，要為客戶提供市場調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃方案，提供、落實(shí)媒介計(jì)劃、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的要求廣告主廣告公司媒介廣告主、廣告公司、媒介是廣告市場中最基本的組成要素。廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。廣東省廣告公司：首家建立了 電視監(jiān)督系統(tǒng)，對(duì)客戶投放的廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)。我國專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了一個(gè) 廣告社美術(shù)設(shè)計(jì)公司專業(yè)廣告公司的演變過程。1954年，美國第一次播出彩色電視新聞。1731年，倫敦出版《紳士雜志》后，雜志 這個(gè)詞就被人們作為刊物的代名詞。這是世界上最早用紙張印刷的報(bào)紙。1）報(bào)紙類 2）雜志類 3）電視類 4）廣播類 5）戶外類 6）郵遞類在整個(gè)經(jīng)濟(jì)改革的大潮中，廣告業(yè)列入國家第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并明確的將廣告業(yè)確定為人才密集、知識(shí)密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。 并初見成效。1月23日，《文匯報(bào)》刊登第一條外商廣告。1979年以后第一節(jié) 新時(shí)期廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)和發(fā)展廣告中的政治宣傳占相當(dāng)比重，同時(shí)注意反映我國社會(huì)注意革命和建設(shè)中取得的成果和新中國嶄新的面貌，成為這一時(shí)期廣告的顯著特點(diǎn)。 1）政府對(duì)私營廣告行業(yè)進(jìn)行了初步整頓。廣告行業(yè)自律：廣告行業(yè)自律是各個(gè)廣告組織根據(jù)廣告道德制定的行為規(guī)范，或與同行業(yè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)共同制定的廣告公約。 (2)書籍廣告興盛。當(dāng)時(shí)的公會(huì)是為了解決行業(yè)的糾紛。車身廣告、小冊(cè)子廣告、樣品廣告也是這一時(shí)期出現(xiàn)的。無線電臺(tái)的誕生使廣告發(fā)展有了新的飛躍。1919年7月14日，毛澤東在長沙創(chuàng)辦的《湘江評(píng)論》在創(chuàng)刊號(hào)的報(bào)頭下面刊登“廣告價(jià)目，并且已經(jīng)有 封面、中縫廣告之分，短登、長登之別。五四時(shí)期，報(bào)紙成為最廉價(jià)，傳播效果最好的廣告媒介。小囡1911年世界廣告學(xué)會(huì)在美國成立后，萬國函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過“中國廣告工會(huì)”，它是我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一的全國性廣告機(jī)構(gòu)。二是廣告版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色圖片進(jìn)行圖解。廣告代理商最早是以報(bào)館代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變成廣告公司，廣告社。舊中國歷史最久的中文報(bào)紙《申報(bào)》，是英國人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。路牌廣告多畫在墻上，以文字為主，形式也十分簡單。商人還利用木版印刷品來包裝商品，如 蘇州桃花塢的 四時(shí)名點(diǎn)的包裝畫中《失街亭》的戲文和插圖。如： 明太祖 朱元璋 是第一個(gè)撰寫廣告對(duì)聯(lián)的人。 而是賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅板印刷。北宋《清明圖》它一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號(hào)商業(yè)性質(zhì)。商人為了保住自己的市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字等來命名商品。起著招引顧客的作用。“商”與“賈”不同的廣告形式？實(shí)物廣告：實(shí)物廣告也是當(dāng)時(shí)交換、推銷商品的最原始的廣告形式之一。實(shí)物廣告、音響廣告、標(biāo)記廣告、叫賣廣告是文字出現(xiàn)以前廣告的主要形式。第一章 原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告早期的社會(huì)廣告?zhèn)鬟f了社會(huì)管理方面的信息，而經(jīng)濟(jì)廣告則把商品信息傳遞給人們，并出現(xiàn)了以叫賣廣告、實(shí)物陳列廣告為主的人類原始廣告形式。貨幣作為媒介把買與賣分為兩個(gè)過程。由于而者的經(jīng)營方式不同，于是出現(xiàn)了兩種不同的廣告形式。繼而又以木牌代替簾子，在木牌上題寫文字，可稱為“店標(biāo)”。：懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行?！把鬯幩钡膹V告。 ）廣告活動(dòng)主要表現(xiàn)是洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國注主義進(jìn)行廣告競爭的局面。1872年11月14日，《申報(bào)》 出現(xiàn)了第一張有圖片的廣告稿。1913年，舊中國最大的報(bào)業(yè)資本家，史量才，接辦《申報(bào)》聘 張竹平 為經(jīng)理，使廣告成為報(bào)紙的主要收入。(1)報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展；(2)革命報(bào)刊注重廣告宣傳；(3)廣告媒介