管理學院市場營銷學(選擇題和判斷題匯總)(存儲版)
【正文】 都適用的形式是密集分銷。(√)31．同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場策略?！?．馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。X12．相關(guān)群體對消費者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響小，反之影響大?！?9．網(wǎng)上調(diào)研通常回收率低、成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。√7．勸說性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求?！?6．語言障礙是企業(yè)制定國際營銷促銷組合策略時唯一需要考慮的因素。(X)3．企業(yè)任務一般包括兩個方面的內(nèi)容，即企業(yè)觀念與企業(yè)宗旨。(X)11．包裝—般分為三個層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運輸包裝。(X)18。(√)5．對市場挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。(√)13．勸說性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。(X)1．社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。(X)。(√)15。(X )1．市場定位是目標市場營銷的基礎(chǔ)．(X)2．隨著競爭的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭形式越來越多地轉(zhuǎn)向價格競爭。手資料，(√)9．整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層或叫形式產(chǎn)品。(X)18．對于價格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費晶適宜采用廣告方式促銷，而對于價格昂貴，技術(shù)性強、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。 (√)15．從市場營銷的實踐看，當市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性時，企業(yè)往往能成功地實施擻脂定價．(√)16．生產(chǎn)者市場多采用間接渠道，消費者市場多采用直接渠道。(X)7．消費者的決策過程可以分成四個連續(xù)的步驟，最后一個步驟是“估價比較決定購買”。(√)19．推銷員除了要負責為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應該成為顧客的顧問。(X)13．市場細分后的每一個細分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。(√)6．因果分析預測方法的主要工具是各種不同的趨勢線。(√)19．整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。(√)11．當消費者對商品的價格反應敏感，且市場規(guī)模大，存在著強大的競爭潛力，這時候企業(yè)就可以采用撇脂定價策略。(X)3．消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場上，企業(yè)對產(chǎn)品價格的決定有較大的自由度。(√)9．原始資料的來源主要有消費者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等。X1．需求和欲望是一回事，我們說的消費者需求就是消費者欲望?！?4．在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷?！?．當消費者對商品的價格反應敏感，且市場規(guī)模大，存在著強大的競爭潛力，這時候企業(yè)就可以采用撇脂定價策略?！?7．提示性廣告在產(chǎn)品的成熟期極為重要?！?0．作為一個最佳的“補缺基點”，應當對主要競爭者具有較強的吸引力。（√）2．滲透定價策略適合于需求價格彈性較大的產(chǎn)品。(√ )28．分銷渠道決策與營銷系統(tǒng)中的產(chǎn)品、價格及促銷決策緊密相連o(√)29．消費者購買乳制品一般屬于探究性購買行為。(X)21．品牌的基本功能在于標示產(chǎn)品的來源以區(qū)別于其他產(chǎn)品。尾數(shù)定價的目的是使人感覺價廉且計價精確，因而對需求價格彈性小的商品意義不大。()26(√)20(√)35．直接出口進入國際市場方式與間接出口進入相比的優(yōu)點在于投資少、風險小。(X) 。(X)20．原始資料的來源主要有消費者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等。25．市場營銷是企業(yè)管理和經(jīng)營中的(A. 主導性職能)。14．在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價給予一定的折扣，這就是 (B. 現(xiàn)金折扣)15．理解價值定價法運用的關(guān)鍵(D. 找到比較準確的理解價值)。1．一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平(C. 越高)。8．服務是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的(C．使用權(quán))。14．人員推銷活動的主體是(C. 推銷人員)。6．回歸分析技術(shù)是(D．因果分析)預測方法的主要工具。8．產(chǎn)品在暢銷階段時，企業(yè)的營銷目標是(D．提高市場占有率)。15．理解價值定價法運用的關(guān)鍵是(D．找到比較準確的理解價值)。6．寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大晶牌。7．旨在促發(fā)顧客的購買行動而在短期內(nèi)采取的各種激勵手段稱為(D．營業(yè)推廣)。13．用料與設計精美的酒瓶，在消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是(D. 再使用包裝)。4．以下哪種類型經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的國家市場機會最為有限?( B．傳統(tǒng)經(jīng)濟型)5．網(wǎng)絡營銷的分銷鏈通常比傳統(tǒng)的要(A. 短)。11．市場營銷組合是指(D．對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合)。1．以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑：(A．同心多角化)。6．以下哪種價格形式不屬于差別定價?( D．對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠)7．我們通常所說的一個企業(yè)經(jīng)營著多少產(chǎn)品品類，指的就是產(chǎn)品組合的(A．寬度)。2。i0．以防御為核心是(A．市場領(lǐng)先者)的競爭策略。4．服務是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的(C．使用權(quán))5．市場細分是根據(jù)(A．買方)的差異對市場進行的劃分。樹立企業(yè)形象)。8．個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是(C．安全需要)。1．企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是(D．分析企業(yè)市場機會)。12．以下哪一個是報紙媒體的優(yōu)點?( B．簡便靈活、制作方便、費用低廉)13．以下哪一個不是非貨幣成本?( B．管理費用)14．直接出口策略的主要缺點是(A．投資大、風險多、費用高)。9。3．在各種調(diào)查方法中。13．假設某油脂企業(yè)生產(chǎn)的高端食用油進入北京市場并實施促銷方案三個月后，消費者調(diào)查的結(jié)果如下圖所示，請你分析下面哪條結(jié)論是正確的?( B．信息傳播方案尚存問題，但產(chǎn)品能滿足消費者的需要)14．服務的(C. 不可分離性)特征表明，顧客只有而且必須加入到服務的生產(chǎn)過程中，
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