管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題及答案(同名22308)(存儲(chǔ)版)
【正文】 。企業(yè)聲譽(yù)越高，選擇渠道的實(shí)力就越強(qiáng)。企業(yè)對(duì)策是不斷開(kāi)發(fā)適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，以便于消費(fèi)者選擇與比較。（1分）2．說(shuō)明消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策答：①確認(rèn)需求。5－5試卷代號(hào)：1511江蘇廣播電視大學(xué)開(kāi)放教育本科2001年（上）考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 2001年4月一、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共20分，將選擇序號(hào)填入括號(hào)內(nèi)）1．D 2．C 3．B 4．B 5．A 6．C 7．B 8．C 9．D 10． B 11．A 12．D 13．B 14．A 15．A 16．D 17．D 18．C 19．B 20.．B二、多項(xiàng)選擇（每小題１分，共10分，多選、少選、錯(cuò)選不給分，將選擇序號(hào)填入括號(hào)內(nèi)）1．AE 2．BDE 3．ABCDE 4．ADE 5．CDE 6．ABCD 7．ABCDE 8．ABC 9．ACDE 10．ABE 11．ABCD 12．ACD 13．ABCDE 14．AB 15．ABC 16．ACDE 17．ACE 18．ABC 19．ABCDE 20．ACDE三、判斷題（每小題１分，共１０分，將“√”或“”填入括號(hào)內(nèi)）1．√ 2. √ 3. √ 4. 5. √ 6. 7. 8. √ 9. √ 10. 四、簡(jiǎn)述題（每小題６分，共２４分）1．市場(chǎng)細(xì)分及細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估答：市場(chǎng)細(xì)分是指按照消費(fèi)需求的差異性把某一產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為不同的子市場(chǎng)的過(guò)程。這樣持久地、反復(fù)地將產(chǎn)品功效的信息向農(nóng)村消費(fèi)者傳遞，消費(fèi)者無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)都要接受宣傳的信息。認(rèn)為30元左右一盒是可以得到農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)可的價(jià)格，紅桃K生血?jiǎng)┰谵r(nóng)村的市場(chǎng)是巨大的。思考分析：（1）從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合角度看，該廠在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)方面采取了哪些措施？（８分）（2）從公司發(fā)展看，該廠還應(yīng)做哪些開(kāi)拓？（５分）案例2：紅桃Ｋ的目標(biāo)市場(chǎng)選擇紅桃Ｋ集團(tuán)是武漢著名的企業(yè)，紅桃Ｋ生血?jiǎng)┑哪赇N(xiāo)售額達(dá)數(shù)十億元。該廠善于利用緬甸電費(fèi)便宜、水近乎免費(fèi)、勞動(dòng)成本低的投資環(huán)境，選準(zhǔn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的緊俏商品項(xiàng)目投資，只用了107萬(wàn)元人民幣和兩個(gè)半月時(shí)間建廠。（ ?。?．營(yíng)業(yè)推廣適用于品牌忠誠(chéng)度較弱的消費(fèi)者。19．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序包括：（ ?。〢．確定問(wèn)題研究目標(biāo) B．確定調(diào)研計(jì)劃 C．收集信息D．分析信息 E．提出結(jié)論20．企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容包括：（ ?。〢．規(guī)定企業(yè)任務(wù) B．戰(zhàn)略實(shí)施控制C．確立長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo) D．選擇和實(shí)施戰(zhàn)略方針E．決定實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的戰(zhàn)略三、判斷題（每小題1分，共10分，將“√”或“”填入括號(hào)內(nèi)）1．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員運(yùn)用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)。 海量免費(fèi)資料盡在此試卷代號(hào)：1511江蘇廣播電視大學(xué)開(kāi)放教育本科2001年（上）考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題 2001年1月一、單項(xiàng)選擇（每小題1分，共20分，將選擇序號(hào)填入括號(hào)內(nèi)）1．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一種專門(mén)學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的：（ ）A．英國(guó) B．日本 C．德國(guó) D．美國(guó)2．企業(yè)宗旨的唯一定義是：（ ?。〢．?dāng)U大規(guī)?！ ? B．增加消費(fèi) C．創(chuàng)造顧客 D．應(yīng)用新技術(shù)3．某企業(yè)原來(lái)經(jīng)營(yíng)食品、服裝，在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。8．根據(jù)生產(chǎn)觀念，下列說(shuō)法正確的有：（ ?。〢．企業(yè)生產(chǎn)管理的重點(diǎn)是產(chǎn)品數(shù)量 B．消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格是觀念存在的前提之一C．企業(yè)追求最低成本 D．企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)是產(chǎn)品質(zhì)量E．企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是促銷(xiāo)9．影響目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇的因素有：（
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