【正文】 MC P1 P2 P3 P4 例： 銀河制造廠的多市場定價 ? 銀河是一家壟斷勢力很強的企業(yè)，它面對兩個市場，這兩個市場的需求曲線分別為： Q1=100020P1 Q2=5005P2 MC=+個。 2022年啟用 CDMA網(wǎng)絡(luò)， 2022年3月 28日，中國聯(lián)通又將 CDMA網(wǎng)絡(luò)整體升級到 CDMAIX。 ? 競爭者的加入就會削弱其控制價格的能力。各國都在 放松管制 。最大的通用汽車公司能夠在簽訂剎車 (和其他汽車零件 )的供貨合同時利用相當?shù)馁I方壟斷勢力。進入的障礙主要有： 專利保護 （很多行業(yè)的核心技術(shù)都受專利保護，使我國企業(yè)只能加工）； 版權(quán)（軟件、影視）； 執(zhí)照 （政府限制，電視、出版、出租車）； 經(jīng)濟規(guī)模 （固定成本很高，自然壟斷） 3） 廠商間的相互作用 ? 如果廠商相互間進攻，互相壓價，以爭奪市場份額，價格接近完全競爭 ? 如果廠商間互相串通，一致限產(chǎn)，壟斷勢力就會提高（ OPC），但只要一方不遵守協(xié)議，信任就會破壞。 解： MC1=MC2=MR P= MR=40Q, MC1=15 40Q=15,Q=25 MC2 = MR Q2+=15 Q2 = Q1 = P=*25= MC1 15 MR D MC2 二、壟斷勢力 ? 純粹的壟斷并不多見，常見的是具有一定壟斷勢力的廠商，它們具有一條向下傾斜的需求曲線，通過控制產(chǎn)量來控制價格 ? 廠商需求曲線的彈性大于行業(yè)需求曲線的彈性（行業(yè)內(nèi)廠商的產(chǎn)品有差異、替代性） 壟斷勢力的測定 ? 完全競爭狀況，廠商是價格的接受者，價格等于邊際成本，廠商只能依價格定產(chǎn)量 ? 在壟斷狀態(tài)，廠商可以通過限產(chǎn)控制價格，實現(xiàn)利潤最大化 ? 測定壟斷勢力的方法是計算使 廠商利潤最大化的價格超過邊際成本的程度 壟斷勢力度 （ Lerner’s Degree of Monopoly Power) ? 由經(jīng)濟學家啊巴 .勒納（ Abba Lerner)首先使用 ? L=(PMC)/P ? 0L1，Ｌ ０，市場接近完全競爭； Ｌ越大，壟斷勢力越大 壟斷 價格 ： P= MC/ （ 1+DE1） MC = P （ 1+DE1） L= （ P MC ） /P =PEPPD)11( ??= DE1 表明 廠商 的 壟斷 勢力 是 和 其 產(chǎn)品 的 需求 彈性 成 反比 市場勢力的實證結(jié)果 需求的價格彈性 勒納指數(shù) 加價比例（％） 超級市場 便利店 品牌牛仔褲 － 10 － 5 － 4～－ 3 ～ 11 25 33～ 50 市場力量的度量 常用的度量方法 PMCP ??勒納指數(shù)勒那指數(shù) ?N家廠商市場集中度 ???NiisHHI12赫芬達爾 赫施曼指數(shù) 2022年中國五大汽車生產(chǎn)企業(yè)集團的汽車銷售量 企業(yè) 一汽 上汽 東風 長安 北汽福田 銷售量（輛） 854358 782036 416716 410745 242275 前三家的集中度 ： （ 854358+ 782036+ 416716）/( 10000)=% 赫芬達爾 —赫爾施曼指數(shù) 赫爾芬達 —赫爾施曼指數(shù)提供出所有市場參加者所占市場份額的平方數(shù) 比如說，有四家公司在市場上運營，其市場份額（比例）分別為 30％、 25％、 20％和 15％，那么。 ? 邊際收益，即一單位產(chǎn)量變化引起昀收益變化。 P Q D S P0 P* Q1 Q2 最低限價 市場出清價格 ? 市場效率損失同樣 ? SD ? 消費者剩余： AB ? S生產(chǎn)者剩余： AC ? 總剩余： BC ? 最低工資、行業(yè)保護價，和行業(yè)限制進入相聯(lián)系，容易導致低效率 B C A P0 PM Q1 S D Q2 Q0 價格支持 ? 對農(nóng)產(chǎn)品實行價格支持政策，農(nóng)產(chǎn)品收購大于市場出清價格 ? 消費者剩余： AB ? 生產(chǎn)者剩余： A+B+C ? 政府成本： （ Q2Q1） PS ? 總福利 ： C（ Q2Q1） PS 不如直接把錢 A+B+C發(fā)給農(nóng)場主 D S P0 PS Q0 Q1 Q2 A B C 生產(chǎn)配額 ? 政府通過規(guī)定廠商生產(chǎn)的配額來限制產(chǎn)量和抬高價格 – 出租車（營業(yè)制造） – 煙酒（許可證） – 農(nóng)業(yè)（休耕） 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)配額對社會福利的影響 ? 限產(chǎn) Q1使價格抬高到 PS ? 消費者剩余： AB ? 生產(chǎn)者剩余： AC ? 總剩余的變化： BC 政府支付給農(nóng)場主的補償至少 ： （ B+C+D） S D P0 Q0 PS Q1 S’ A B D C 進口配額和關(guān)稅 ? 進口配額（關(guān)稅）的目的在于限制進口，使國內(nèi)價格維持高于國際價格的水平，保護國內(nèi)產(chǎn)業(yè)。 LAC1 MC1 P1 q1 P2 q2 P3 D1 S1 D2 Q1 Q2 P1 P2 S2 P3 Q3 SL 成本遞減行業(yè) ? 投入品價格由于規(guī)模效應(yīng)的影響將隨著產(chǎn)量的增加而下降， MC線下移 ? P3P1 ? SL向下傾斜（投入價格下降、技術(shù)進步、規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟、學習曲線） q1 P1 P3 q2 LAC1 SMC1 P2 q3 P1 Q1 D2 P2 Q2 P3 Q3 SL D1 S1 S2 長期供應(yīng)彈性 ? ES=（ ΔQ/Q） /（ ΔP/P） ? 成本不變的行業(yè) ES=∞ ? 成本遞增行業(yè) ES0 ? 成本遞減行業(yè) ES0 ? 某些行業(yè)長期 ES 短期 ES 以上分析主要針對完全競爭行業(yè)，現(xiàn)實中除某些農(nóng)產(chǎn)品市場是完全競爭以外，其他都不是。 7 票價 出售量 LMC LAC 競爭性市場 10 LMC LAC 7 經(jīng)濟租 出售量 票價 特許權(quán)情形 也說核心競爭力 ? 有效協(xié)調(diào)和再分配內(nèi)、外資源的管理能力 ? 研發(fā)能力 ? 心智模式 ? 動態(tài)能力 – 培養(yǎng)和改善核心能力的能力 – 學習能力、適應(yīng)能力、發(fā)展創(chuàng)新能力 ? 最終體現(xiàn)在成本優(yōu)勢和消費者信念而形成的品牌溢價上 核心競爭力的另一種解釋 ? 從長期看，競爭性行業(yè)隨著新廠商的進入，生產(chǎn)者剩余將會逐步消失 ? 但這種消失的過程將會在到達經(jīng)濟租時終止 ? 擁有尋租能力的廠商可以以更高的價格或更低的成本出售產(chǎn)品 LAC LMC P LAC LMC P* P 經(jīng)濟租的長期保持依耐創(chuàng)新 ? 中國是世界貿(mào)易的第三大國，但出口產(chǎn)品中擁有 自主品牌和知識產(chǎn)權(quán) 的只占大約１０％；中國是制造大國，但是中國石化裝備的８０％，轎車生產(chǎn)設(shè)備、紡織機、數(shù)控機床的７０％，芯片設(shè)備的８５％需要依賴進口；中國ＤＶＤ的生產(chǎn)占世界的７０％，但是 出口一臺價值４０美元的ＤＶＤ機，要向外國公司交納２０美元的專利費。這樣，由專利增加的價值就表示該廠商的機會成本。 ? 當滿足以下三個條件時，實現(xiàn)長期的競爭均衡： – 第一，行業(yè)中的廠商都達到利潤最大化； – 第二，因為所有廠商的經(jīng)濟利潤為零，沒有哪個廠商有動力進入或退出該行業(yè)； – 第三，產(chǎn)品的價格是供給量與消費者需求量相等時的價格。但是我的親戚都擁有自己的豪宅，沒有一個人愿接受這樣一座‘舊房子’。 P0 Q P D Q P D 競爭性廠商的利潤最大化 ? 對競爭性廠商而言， MR=MC=P時，其利潤最大 ? 使廠商利潤最大化的行為只能是選擇產(chǎn)量水平，它沒有能力影響價格 三、選擇短期產(chǎn)量 ? MC=MR處的產(chǎn)量水平使利潤最大 ? Q1處利潤損失 ： AR=MR=P MC Q0 Q1 Q2 P Q ? ?10 )( MRMC ?Q2處還可以增加的利潤為： ? ?02 )( MCMR 競爭性廠商的短期贏利能力 ? 平均利潤 =[R(Q)C(Q)]/Q= R(Q)/ Q C(Q)/Q=ARAC 線段 AB代表平均利潤 ? 總利潤 =平均利潤 產(chǎn)量 為綠色矩形 AR=MR=P MC ATC Q0 A B 何時退出行業(yè) ? 當 PATC時，企業(yè)必定虧損，虧損額為綠色矩形 ? 由于固定成本的存在，總額為兩陰影矩形相加，只要 PAVC，企業(yè)還會繼續(xù)產(chǎn)生 ? 當 PAVC時，企業(yè)退出該行業(yè) MC P=MR ATC AVC Q Q0 0 英貴族全球?qū)びH 搖滾歌星獲 750萬英鎊莊園繼承權(quán) ? 本杰明 企業(yè)行為在短期內(nèi)可能會偏離利潤目標，但長期而言，在激烈競爭的市場上它就會被淘汰 ? 一個補貼公共電視臺的企業(yè)似乎看起來是有公益精神和利他主義的，但這一慈善行為可能正是該企業(yè)的長期經(jīng)濟利益之所在，因為它給企業(yè)及其產(chǎn)品創(chuàng)造了商譽。 ? 每個廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是高標準化的、 同質(zhì)的(homogeneous)無任何差別的產(chǎn)品，產(chǎn)品具有完全的替代性。為什么？ 市場結(jié)構(gòu) ? 市場結(jié)構(gòu)：商品和服務(wù)市場中的競爭環(huán)境 ? 市場的構(gòu)成：能夠購買或出售某一特定產(chǎn)品的廠商和個人構(gòu)成（目前參與者；潛在進入者） Porter的市場影響力模型 產(chǎn)業(yè)平均利潤率 替代品 供應(yīng)商力量 買方力量 競爭強度 潛在進入者 分析企業(yè)行為的視角 市場結(jié)構(gòu) （企業(yè)個數(shù)，產(chǎn)品差異程度，進入壁壘，縱向一體化等） 企業(yè)行為 （定價、定產(chǎn)、廣告、研發(fā)、投資、產(chǎn)品差異化、兼并、聯(lián)盟等） 市場績效 （價格、企業(yè)利潤、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)進步速度等） 第三部分 市場理論 （ 第八章 ~第十三章 ） ? 完全競爭 ? 壟斷 ? 壟斷競爭 ? 寡頭壟斷 第八章 利潤最大化和競爭性供應(yīng) ? 特點 ? 需求曲線和收益曲線 ? 供應(yīng)曲線 ? 短期均衡 ? 長期均衡 完全競爭的市場 ? 市場上有很多生產(chǎn)相同產(chǎn)品的廠商，產(chǎn)量相對于整個行業(yè)微不足道，其生產(chǎn)決策不會影響市場價格，他們是 價格的接受者 (price taker)，接受由市場供求決定的價格。巴尼公司進行 一、關(guān)于利潤最大化 ? 追求利潤是企業(yè)生存的必要條件。Q]/dQ=P 當價格不變時， 需求曲線和邊際收益線重合 競爭性廠商的需求和邊際收益 ? 在競爭性市場中，廠商是價格的接受者，單個廠商面對的需求曲線是一條水平的直線 ? 但對于廠商所處的行業(yè)而言，其市場需求曲線則是向下傾斜的。本杰明稱：“事實上，只要有人愿意支付維護費用，并且照管好這個地方，我并不介意誰來繼承它。 MC AVC P 生產(chǎn)者剩余 Q* 廠商生產(chǎn)者剩余的計算 ? 生產(chǎn)者剩余為價格線以下和 MC曲線以上的那部分面積 MC AVC 生產(chǎn)者剩余 Q* dMCPQ? ?*0)]([ 0 P dMCPQ? ?*0)]([ dMCPQ??*0)]([ =P ?*0QdQ– ?*0)(QdMC =PQ* VC(Q) |*0Q =PQ* VC(Q*) =PQ* A VC(Q*)Q* MC 生產(chǎn)者剩余 Q* 0 P 生產(chǎn)者剩余 為 綠矩形 面積 生產(chǎn)者剩余 =R（ Q*） VC（ Q*） AVC 競爭性廠商的利潤 ? 平均利潤 =[R(Q)C(Q)]/Q= R(Q)/ Q C(Q)/Q=ARAC 線段 AB代表平均利潤 ? 總利潤 =平均利潤 產(chǎn)量 為綠色矩形 AR=MR=P MC ATC Q0 A B 市場生產(chǎn)者剩余 ? 市場生產(chǎn)者剩余為位于市場價格以下和供應(yīng)曲線以上的那部分面積 S D 生產(chǎn)者剩余 Q* P* 六、長期的產(chǎn)量選擇 ? 在競爭性行業(yè)，廠商可以自由進入或退出某行業(yè)，廠商產(chǎn)量的選擇取決于其長期利潤最大化 ? 其產(chǎn)量決定于 P和LMC的交點 P=MR LAC LMC SMC SAC