【正文】 凈收益 D S 消費者剩余 生產(chǎn)者剩余 政府干預(yù)造成效率的損失 ? 價格限制 ? 價格支持 ? 生產(chǎn)配額 ? 進(jìn)口配額和關(guān)稅 ? 征稅或補(bǔ)貼 價格限制 ? 最高限價 市場出清價格 – 汽油限價，糧食限價 ? 需求 供應(yīng) ? 消費者剩余 損失 B，增加 A，凈變化 AB ? 生產(chǎn)者剩余 ： AC ? 總剩余 ： ABAC= BC S D P0 PM Q2 Q1 Q0 B C A 需求缺乏彈性時 ? 如果需求曲線缺乏彈性，價格控制會導(dǎo)致消費者剩余的凈損失。 （ 1）計算每個廠商的邊際成本、平均成本、平均可變成本以及每個廠商的短期供給曲線。 作業(yè) 閱讀 P242頁的 ，思考 P249頁的 9題。 LAC1 MC1 P1 q1 P2 q2 P3 D1 S1 D2 Q1 Q2 P1 P2 S2 P3 Q3 SL 成本遞減行業(yè) ? 投入品價格由于規(guī)模效應(yīng)的影響將隨著產(chǎn)量的增加而下降， MC線下移 ? P3P1 ? SL向下傾斜（投入價格下降、技術(shù)進(jìn)步、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、學(xué)習(xí)曲線） q1 P1 P3 q2 LAC1 SMC1 P2 q3 P1 Q1 D2 P2 Q2 P3 Q3 SL D1 S1 S2 長期供應(yīng)彈性 ? ES=（ ΔQ/Q） /（ ΔP/P） ? 成本不變的行業(yè) ES=∞ ? 成本遞增行業(yè) ES0 ? 成本遞減行業(yè) ES0 ? 某些行業(yè)長期 ES 短期 ES 以上分析主要針對完全競爭行業(yè)，現(xiàn)實中除某些農(nóng)產(chǎn)品市場是完全競爭以外，其他都不是。 問：長期均衡中行業(yè)內(nèi)有多少廠商 ? 解： 長期成本函數(shù) LTC= Q350Q2+750Q ∴ LAC=Q250Q+750 LMC = 3Q2 – 100Q + 750 令 LAC = LMC 即 :Q250Q+750=3Q2 100Q + 750 解得： Q =25， Q=0(無經(jīng)濟(jì)意義，舍去 ) 當(dāng) Q=25時， LAC = LMC =125 即長期供給曲線為 P=125 又，市場需求函數(shù) Qd=2022 4P， P=125 該行業(yè)的均衡產(chǎn)量 Qd=2022 4 125=1500 又知長期均衡時每個廠商的產(chǎn)量 Q =25 ∴ N=1500/25=60 成本遞增行業(yè) ? 隨著行業(yè)的擴(kuò)張，投入品的價格 會相應(yīng)增加，造成生產(chǎn)成本的增加和 MC曲線的移動。 七、行業(yè)的長期供應(yīng)曲線 ? 由于從長期看，廠商可以進(jìn)入或退出某行業(yè)，所以行業(yè)長期供應(yīng)曲線不能用廠商供應(yīng)曲線的加總得到 ? 行業(yè)產(chǎn)量變化會導(dǎo)致投入品價格的變化，改變行業(yè)的成本，進(jìn)而造成供應(yīng)曲線的移動 ? 根據(jù)成本的變化情況可以把行業(yè)分為： 成本不變； 成本遞增； 成本遞減 成本不變的行業(yè) ? 產(chǎn)量變化不會導(dǎo)致 投入品價格 變化，例如投入品主要是無技能勞動力，廠商的 MC曲線不會移動 ? 成本不變的行業(yè)的長期供應(yīng)曲線是一條水平直線，該線的 價格等于產(chǎn)出的長期最小平均成本。 ? 手機(jī)業(yè)虧損的重要原因在于 沒有掌握核心技術(shù)，產(chǎn)品科技含量低。 7 票價 出售量 LMC LAC 競爭性市場 10 LMC LAC 7 經(jīng)濟(jì)租 出售量 票價 特許權(quán)情形 也說核心競爭力 ? 有效協(xié)調(diào)和再分配內(nèi)、外資源的管理能力 ? 研發(fā)能力 ? 心智模式 ? 動態(tài)能力 – 培養(yǎng)和改善核心能力的能力 – 學(xué)習(xí)能力、適應(yīng)能力、發(fā)展創(chuàng)新能力 ? 最終體現(xiàn)在成本優(yōu)勢和消費者信念而形成的品牌溢價上 核心競爭力的另一種解釋 ? 從長期看，競爭性行業(yè)隨著新廠商的進(jìn)入，生產(chǎn)者剩余將會逐步消失 ? 但這種消失的過程將會在到達(dá)經(jīng)濟(jì)租時終止 ? 擁有尋租能力的廠商可以以更高的價格或更低的成本出售產(chǎn)品 LAC LMC P LAC LMC P* P 經(jīng)濟(jì)租的長期保持依耐創(chuàng)新 ? 中國是世界貿(mào)易的第三大國，但出口產(chǎn)品中擁有 自主品牌和知識產(chǎn)權(quán) 的只占大約１０％；中國是制造大國，但是中國石化裝備的８０％，轎車生產(chǎn)設(shè)備、紡織機(jī)、數(shù)控機(jī)床的７０％，芯片設(shè)備的８５％需要依賴進(jìn)口；中國ＤＶＤ的生產(chǎn)占世界的７０％，但是 出口一臺價值４０美元的ＤＶＤ機(jī)，要向外國公司交納２０美元的專利費。 ? 在長期內(nèi)在競爭性市場上，一個廠商的生產(chǎn)者剩余來自它的稀缺的投入要素帶來的經(jīng)濟(jì)租構(gòu)成。 市場處于長期均衡時經(jīng)濟(jì)利潤為零 ? 正的經(jīng)濟(jì)利潤表示投資者的機(jī)會和進(jìn)入某行業(yè)的動機(jī)。因為土地成本是基于歷史成本的，附加的顧客流可能會相當(dāng)?shù)卦黾拥昀锏臅嬂麧?。這樣，由專利增加的價值就表示該廠商的機(jī)會成本。那么，在長期均衡中，它始終可獲得正的會計利潤 (并比其他廠商享有更高的生產(chǎn)者剩余 )。因為這種資源能帶給企業(yè)利潤而其他企業(yè)卻無法學(xué)到這種能力，也不擁有這種資源，其他企業(yè)為了獲得這種能力和擁有這種資源而愿意支付一筆報酬給它，其值超過獲得資源時的價格。 ? 成熟的行業(yè)，新企業(yè)特別是小企業(yè)進(jìn)入，難以壯大，甚至難以生存。 ? 當(dāng)滿足以下三個條件時，實現(xiàn)長期的競爭均衡： – 第一，行業(yè)中的廠商都達(dá)到利潤最大化； – 第二，因為所有廠商的經(jīng)濟(jì)利潤為零，沒有哪個廠商有動力進(jìn)入或退出該行業(yè)； – 第三，產(chǎn)品的價格是供給量與消費者需求量相等時的價格。因此，在最后一單位之前，廠商都有剩余。 – 價格談判是三家對三家，中、日、英對巴西、澳大利亞的三家大礦山，日、英產(chǎn)品的附加值高，對價格上漲的承受力高，成本價格上漲對其最終產(chǎn)品價格的影響只有 8%0， 它們也希望借價格上漲打壓中國企業(yè)，談判不出力 – 中國企業(yè)不團(tuán)結(jié)，一方面價格談判希望降價，另一方面有的企業(yè)又囤積購買，待價而沽，破壞談判 啟示： 競爭性廠商的短期贏利能力 ? 價格是市場供求總量決定，企業(yè)是價格的接受者 ? 短期贏利能力決定于生產(chǎn)的企業(yè)的邊際成本和平均成本 ? 進(jìn)一步?jīng)Q定于 生產(chǎn)要素的價格 和企業(yè)技術(shù)和管理水平?jīng)Q定的 要素的邊際產(chǎn)品 五、短期市場供應(yīng)曲線 ? 短期市場供應(yīng)曲線表示在每一個可能的價格下，行業(yè)在短期中生產(chǎn)的產(chǎn)量 ? 行業(yè)的產(chǎn)量等于私人廠商供應(yīng)量的總和，短期市場供應(yīng)線是廠商短期供應(yīng)線的加總?！? 廠商短期均衡 Q P 需求（邊際收益，平均收益，價格） 平均成本 邊際成本 平均可變成本 Q* 邊際成本 =市場價格 邊際成本交于平均（可變）成本的最低點 短期可能出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤不為零 臨時停產(chǎn)價格 臨時停產(chǎn)：市場價格 =平均可變成本的最低點 廠商供給曲線 P* 四、競爭性廠商的短期供應(yīng)曲線 ? 競爭性廠商的產(chǎn)量選擇決定于 P曲線和 MC曲線的交點，并位于 AC曲線以上部分。但是我的親戚都擁有自己的豪宅，沒有一個人愿接受這樣一座‘舊房子’。 ? 曼索爾莊園的維護(hù)費用十分昂貴，僅一個月的供暖費用就需要 1000英鎊 (1975美元 )，而本杰明卻沒有任何兒女繼承人，一旦本杰明去世，曼索爾莊園將面臨無人繼承和照管的凄慘境地。 ? “沖突樂隊（ TheFray）”的 26歲主唱艾薩克 該莊園占地 ，共有 3個人工湖，養(yǎng)著 430頭家畜和 13只孔雀，雇有 5名工人照看。 P0 Q P D Q P D 競爭性廠商的利潤最大化 ? 對競爭性廠商而言， MR=MC=P時，其利潤最大 ? 使廠商利潤最大化的行為只能是選擇產(chǎn)量水平，它沒有能力影響價格 三、選擇短期產(chǎn)量 ? MC=MR處的產(chǎn)量水平使利潤最大 ? Q1處利潤損失 ： AR=MR=P MC Q0 Q1 Q2 P Q ? ?10 )( MRMC ?Q2處還可以增加的利潤為： ? ?02 )( MCMR 競爭性廠商的短期贏利能力 ? 平均利潤 =[R(Q)C(Q)]/Q= R(Q)/ Q C(Q)/Q=ARAC 線段 AB代表平均利潤 ? 總利潤 =平均利潤 產(chǎn)量 為綠色矩形 AR=MR=P MC ATC Q0 A B 何時退出行業(yè) ? 當(dāng) PATC時，企業(yè)必定虧損，虧損額為綠色矩形 ? 由于固定成本的存在，總額為兩陰影矩形相加，只要 PAVC，企業(yè)還會繼續(xù)產(chǎn)生 ? 當(dāng) PAVC時，企業(yè)退出該行業(yè) MC P=MR ATC AVC Q Q0 0 英貴族全球?qū)びH 搖滾歌星獲 750萬英鎊莊園繼承權(quán) ? 本杰明 中國企業(yè)發(fā)展的愿景 ? 利潤目標(biāo) ? 規(guī)模目標(biāo) ? 行業(yè)排名 ? 進(jìn)軍 500強(qiáng) ? 空缺：行為的終極目標(biāo) ? 引導(dǎo)員工只有物質(zhì)和利益追求，對企業(yè)的認(rèn)同和工作的投入程度難以根本上提高 利潤目標(biāo)與社會道德目標(biāo) ——本質(zhì)統(tǒng)一 ? 松下幸之助的 《 實踐經(jīng)營哲學(xué) 》 ， 回答了公司存在的使命 ? 第一 ， 公司是為了社會的繁榮發(fā)展而存在 ，而不是為了公司的繁榮發(fā)展而存在 – 企業(yè)的使命是使整個社會脫貧致富 ， 是把貴重的生活物資像自來水一樣無窮盡地提供給社會 – 企業(yè)經(jīng)營不能單純考慮利害關(guān)系和企業(yè)發(fā)展 ，商店和工廠的繁榮永遠(yuǎn)是第二位的 ? 第二 ， 人民的生活既要有精神上的寄托 ，也需要物質(zhì)上的豐富 ， 這樣 ， 幸福才能得到維持和提高 ， 兩者不可缺一 – 使整個社會脫貧致富的企業(yè)使命的執(zhí)行 ， 只是使人民得到幸福的一個方面 ， 而不是全部 – 消除貧窮 、 創(chuàng)造財富的務(wù)實工作 ， 也是必不可少的神圣事業(yè) ? 第三 ， 沒有覺悟到身負(fù)神圣事業(yè)的信念的經(jīng)營等都是錯誤的經(jīng)營理念的表現(xiàn) ，也都是經(jīng)營不當(dāng)?shù)脑?， 自己必須從這種經(jīng)營觀念中擺脫出來 利潤的倫理解釋 ? 利潤只是更好地實現(xiàn)企業(yè)根本使命的重要保障性因素 ? 利潤實際是社會對企業(yè)完成其使命所給予的報酬 二、邊際收益、邊際成本和 利潤最大化 ? 收入（ R） =價格（ P） 銷售量（ Q） ? 利潤： π （ Q） =R（ Q） C（ Q） ? 收入曲線的斜率為邊際收益（ MR=ΔR/ Δ Q），成本曲線的斜率為邊際成本（ MC= ΔC/ Δ Q） R C π Q 利潤最大化的條件 ? Max π(q)=R(q)C(q) 方程對 q求導(dǎo)，令其值為 0 d π(q)/dq=d R(q)/dqd C(q)/dq=0 d R(q)/dq= d C(q)/dq 利潤最大時有： MR=MC 競爭性廠商 ? 平均收益 AR=R（ Q） /Q= P Q/Q=P 當(dāng)價格不變時， 需求曲線和平均收益曲線重合 ? 邊際收益 MR= d R(Q)/dQ=d[P ? 迪斯尼 則是以創(chuàng)造力 、 夢想與想象力不斷追求進(jìn)步 ， 以帶給千百萬人快樂 、 歌頌 、 培育 、 傳播健康的美國價值觀為己任 。而專家們估計，未被查處的假冒偽劣產(chǎn)品價值可能數(shù)十倍于此 “假酒”案，“毒米”案，“瘦肉精” …… 走私販毒，偷稅漏稅，套匯騙匯 …… 2022年 3月 29日，京滬高速公路液氯泄露 死亡 28人； 285人送醫(yī)院；疏散居民 1萬人；現(xiàn)場周圍農(nóng)田 2年不能耕種 2022年的“蘇丹紅”事件，工業(yè)染料進(jìn)入食品 企業(yè)和社會的關(guān)系 ? 斯密的 “ 道德人 ” 與 “ 經(jīng)濟(jì)人 ” 自利 ——同情 ——互利 “ 在出于熱愛、感激、友誼和尊敬而相互提供了這種幫助的地方，社會興旺發(fā)達(dá)并令人愉快 ” 市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì) ? 行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)準(zhǔn)入制度、行業(yè)退出制度 ? 社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn) SA8000， 2022年 5月全球已有 40個國家和地區(qū)的 400家企業(yè)組織獲得認(rèn)證證書 ? 法律 – 財務(wù)、金融、環(huán)境、企業(yè)的社會行為、消費者的社會行為 ? 懲罰企業(yè)對消費者構(gòu)成的傷害 ? 規(guī)范消費者的消費行為 基業(yè)長青的企業(yè) ? 人們在尋找什么？ （人生的目標(biāo)） 生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求 謀生存、找名利、找地位，最高層次的需求實際是尋找到自我 ? 企業(yè)在尋找什么？ 一般的企業(yè)尋找生存、尋找發(fā)展 歷經(jīng)百年仍然基業(yè)長青的企業(yè)實際也是在證實自我和其他企業(yè)的差異，將文化的追求融于對利潤的追求之中 優(yōu)秀企業(yè)在追求什么 ? 摩托羅拉 從不把利潤作為公司至高無上的首要目標(biāo) ， 公司的目標(biāo)是以公平的價格向顧客提供品質(zhì) 優(yōu)異的產(chǎn)品和服務(wù) ，光榮地 服務(wù)于社會 ， 以賺取企