關(guān)于品牌戰(zhàn)略實(shí)施中問(wèn)題及對(duì)策工商管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)(存儲(chǔ)版)
【正文】 一種心里的概念，是一種基于消費(fèi)者內(nèi)心期待，由廠商通過(guò)產(chǎn)品表現(xiàn)而建立的穩(wěn)定的符號(hào)的象征，它在很大程度上可以說(shuō)是消費(fèi)者情感價(jià)值的轉(zhuǎn)換替代符號(hào)。[5]2. 品牌轉(zhuǎn)化具有一定的風(fēng)險(xiǎn)及不確定性品牌創(chuàng)立之后，在其成長(zhǎng)過(guò)程中，由于市場(chǎng)的不斷變化，需求量的不斷提高，需要不斷的投資，因?yàn)樗菬o(wú)形資產(chǎn)，所以其受益具有不確定性，企業(yè)若不注意市場(chǎng)的變化及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，就可能面臨“品牌貶值”的危險(xiǎn)，甚至可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中退出市場(chǎng)。這說(shuō)明消費(fèi)者的品牌選擇與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有著最為密切的關(guān)系。人們選擇熟悉的品牌，可以縮短選購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)間，可以降低消費(fèi)者消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)。6. 品牌有助于市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)而進(jìn)行市場(chǎng)定位品牌有自己獨(dú)特的風(fēng)格，除有助于銷售外，還有利于企業(yè)進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)。二、 我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題、（一） 品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的，圍繞著企業(yè)及產(chǎn)品品牌而展開(kāi)的形象塑造活動(dòng)，它是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進(jìn)行的全局性的謀劃方略，是企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。由此可見(jiàn)，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施是增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，發(fā)展企業(yè)經(jīng)濟(jì)的必然選擇，是我國(guó)改革開(kāi)放經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的一個(gè)重要成果，也是我國(guó)品牌走向世界，樹(shù)立國(guó)際性品牌的重大表現(xiàn)。4．培育品牌的心態(tài)不正確，表現(xiàn)為急功近利一個(gè)品牌的培育涉及到企業(yè)的方方面面，如產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)開(kāi)發(fā)、品牌設(shè)計(jì)、廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷等等。然而好景不長(zhǎng)，很快因產(chǎn)品市場(chǎng)萎縮，產(chǎn)銷形勢(shì)直下而陷入困境。創(chuàng)立品牌，發(fā)展品牌走進(jìn)品牌之路已經(jīng)形成了共識(shí)。4．要注重人才的培養(yǎng)企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新需要有專業(yè)知識(shí)的高素質(zhì)人才，企業(yè)要擴(kuò)張，要與國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)，就必須在人才上下功夫，企業(yè)要用好既有的各類人才，引進(jìn)企業(yè)發(fā)展所需的人才，做到真誠(chéng)關(guān)心他們，大膽使用他們，敢于重獎(jiǎng)他們，善于留住他們。[11]企業(yè)要堅(jiān)持開(kāi)展全面質(zhì)量管理和全員質(zhì)量管理，教育職工牢固樹(shù)立質(zhì)量是企業(yè)的生命的思想，并把它貫徹到企業(yè)的一切活動(dòng)和全部過(guò)程之中。(3) 質(zhì)量創(chuàng)新。[13]在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中有時(shí)需要大量的資金和技術(shù)。企業(yè)還可以通過(guò)定生產(chǎn)、監(jiān)制生產(chǎn)、儲(chǔ)存和運(yùn)輸，從而有效的降低單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，運(yùn)輸成本和促銷成本等。③制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃藍(lán)圖，確立企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。諾爾品牌是企業(yè)的現(xiàn)在，更是企業(yè)的未來(lái)。（2）實(shí)施品牌戰(zhàn)略需要有一支高效、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)支持企業(yè)可以從以下幾個(gè)方面去建設(shè)一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)：①教育員工樹(shù)立品牌戰(zhàn)略取勝意識(shí)和全員戰(zhàn)略思想。7．靠規(guī)?；⒓s化經(jīng)營(yíng)品牌品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的本身就是一種規(guī)?；⒓s化的經(jīng)營(yíng)。提高服務(wù)水平和服務(wù)效果，使消費(fèi)者感受到最好、最滿意的服務(wù)。企業(yè)要應(yīng)用創(chuàng)新知識(shí)和新技術(shù)、新工藝，采用新的生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)管理模式來(lái)提高產(chǎn)品的質(zhì)量，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)新的產(chǎn)品，提供新的服務(wù)占據(jù)市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。（二） 品牌經(jīng)營(yíng)者要以市場(chǎng)為中心建立市場(chǎng)監(jiān)察系統(tǒng)，隨時(shí)了解市場(chǎng)消費(fèi)者的需求變化情況，及時(shí)地調(diào)整自己的品牌，使之在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，并獲得較大的利潤(rùn)，這就需要企業(yè)：1．苦練內(nèi)功，維持高質(zhì)量的品牌形象質(zhì)量是企業(yè)的生命，是品牌的靈魂，要想使自己的品牌擁有較高的市場(chǎng)份額，對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)者而言，可以通過(guò)以下幾方面進(jìn)行：評(píng)估產(chǎn)品目前的質(zhì)量；產(chǎn)品設(shè)計(jì)要考慮消費(fèi)者的實(shí)際需要；從品牌廣告、營(yíng)銷、公關(guān)、策劃等多種角度建立獨(dú)特的高品質(zhì)形象；隨時(shí)掌握消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量要求的變化趨勢(shì)。3．品牌戰(zhàn)略是一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)工程它不僅僅是企業(yè)的大事，而且是全社會(huì)關(guān)注的大事，需要全社會(huì)各種力量的支持與促進(jìn)。如我國(guó)特有的，集中國(guó)文化與商業(yè)完美結(jié)合的絲綢產(chǎn)品，就是由于企業(yè)間的惡性壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)而在歐美高檔商品市場(chǎng)失去了魅力，成為我國(guó)低檔產(chǎn)品的另一個(gè)形象，這種無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)既使品牌擁有者受到了巨大的損失，也損害了消費(fèi)者利益，更不利于本土品牌的建立。山東濟(jì)南鐘表廠生產(chǎn)的“康巴絲”系列石英鐘一度被同行業(yè)及廣大消費(fèi)者公認(rèn)為名牌產(chǎn)品，曾創(chuàng)下和保持了全國(guó)石英鐘生產(chǎn)質(zhì)量第一、效益第一。品牌口號(hào)是“忠誠(chéng)到永遠(yuǎn)”其星級(jí)服務(wù)，產(chǎn)品研發(fā)都是對(duì)這一理念的詮釋和延伸，我國(guó)有很多企業(yè)缺少對(duì)品牌核心價(jià)值的定位，廣告策劃十分隨意，甚至把它直接交給廣告公司來(lái)做，訴求主題月月新、年年變，盡管大量的廣告投入能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，但幾年下來(lái)卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)沒(méi)有得到有效積累，結(jié)果因小失大。其強(qiáng)大的品牌影響力在中國(guó)無(wú)可替代。8．品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一種工具品牌可以向消費(fèi)者傳遞信息，引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立一定的價(jià)值取向，使人們?cè)谫?gòu)物時(shí)這些品牌就能浮現(xiàn)在腦海中，提醒消費(fèi)者該做怎樣的選擇。在一座城市中，無(wú)論坐在任何商場(chǎng)里，同一產(chǎn)品的價(jià)格統(tǒng)一制定，消費(fèi)者樂(lè)意為此付出代價(jià)，使生產(chǎn)廠家不用參與價(jià)格大戰(zhàn)就能保證穩(wěn)定的銷售質(zhì)量。同時(shí)品牌代表企業(yè)形象，企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，特別是知名品牌代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽(yù)，企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度出發(fā)，必須狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，把質(zhì)量管理擴(kuò)展到工作的全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)以質(zhì)量取勝。5. 品牌是以消費(fèi)者為中心的品牌的價(jià)值體現(xiàn)在品牌與消費(fèi)者的關(guān)系之中，沒(méi)有消費(fèi)者就沒(méi)有品牌，品牌具有一定的知名度和美譽(yù)度，是因?yàn)樗芙o消費(fèi)者帶來(lái)利益，創(chuàng)造價(jià)值，品牌是從消費(fèi)者的角度來(lái)評(píng)估和認(rèn)定，因此，能夠反映消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可和接受的程度。但品牌并不是不能為人所知，一般的品牌解剖圖如11所示創(chuàng)新形象文化服務(wù)質(zhì)量公關(guān)廣告管理品牌剖析[4]圖11 MBC品牌解剖圖品牌及名牌產(chǎn)品為什么會(huì)受到人們的如此青睞，我們有必要從它的特征和作用上進(jìn)行全面的了解。一、 對(duì)品牌的認(rèn)識(shí) 關(guān)于品牌，美國(guó)著名的市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普關(guān)鍵詞： 品牌 品牌戰(zhàn)略 對(duì)策 競(jìng)爭(zhēng)目 錄一、對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)………………………………………………
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