規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理(存儲版)
【正文】 定 目標(biāo) 經(jīng)營單位 任務(wù)分析 外部環(huán) 境分析 形成 戰(zhàn)略 制定 計劃 執(zhí)行 計劃 反饋和 控制 SWOT分析 波特的競爭戰(zhàn)略模型 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 差別化戰(zhàn)略 市場聚焦戰(zhàn)略 戰(zhàn)略基礎(chǔ) 成本 差別 全部 局部 市場范圍 第四節(jié) 規(guī)劃和實施市場營銷管理 ● 一、市場營銷管理的一般過程 ●二、發(fā)展市場營銷組合 一、市場營銷管理的一般過程 分析市 場機會 目標(biāo)市 場戰(zhàn)略 市場細分 目標(biāo)市場 市場定位 管理營 銷活動 營銷計劃 營銷組織 營銷執(zhí)行 營銷控制 設(shè)計營 銷策略 營銷組合 營銷預(yù)算 明確經(jīng) 營目標(biāo) 二、發(fā)展市場營銷組合 ● 市場營銷組合的內(nèi)涵 ●市場營銷組合的特點 市場營銷組合的內(nèi)涵 市場營銷組合 （ Marketing mix）是企業(yè)為了進占目標(biāo)市場、滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素。 三、規(guī)劃投資組合 通過對企業(yè) SBUs的分析評估，確定投資方向，合理有效地分配資源。 公司簡介： 吉布森禮品公司生產(chǎn)問候卡、禮物包和相關(guān)的社交用品。 3．市場環(huán)境的發(fā)展變化。 ● 掌握市場營銷組合的內(nèi)涵及特點。 ● 認識市場營銷的管理過程。 2．所有者、管理者的意圖和想法。 我們的價值觀： 我們是誰，我們代表什么： 我們是一個致力于完成使命的團隊； 我們努力把每一件事情都做到最好； 我們通過聆聽和回饋客戶，股東和合作伙伴來展開公開的交流和及時的反饋； 我們嚴格堅持誠實和職業(yè)道德； 我們相互信任、尊重和關(guān)心； 我們互動地建立清晰的責(zé)任和目標(biāo)； 我們盡力做到對事不對人； 我們鼓勵合作伙伴成為謹慎的冒險者，鼓勵他們的成長、貢獻和成就； 我們從勝利中獲取滿足感，并且享受成功的過程。 ●有相應(yīng)的管理班子從事經(jīng)營戰(zhàn)略管理工作。 密集式成長（ Intensive Growth） 市 場 原有 新 原有 新 產(chǎn) 品 市場滲透 Marketperation 產(chǎn)品開發(fā) Productdevelopment 市場開發(fā) Marketdevelopment 多角化 Diversification 一體化成長（ Integrat
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