“青島啤酒”整合傳播策略(存儲版)
【正文】 清新的概念，將歡動酒瓶略微傾斜，畫面表現(xiàn)出動感。 品牌信息保持密集傳播 從奧運正式開幕前的圣火傳遞開始，青啤就依托青報集團的主流媒體展開了奧運前的品牌公關傳播攻勢。其中，集團三大報的王牌欄目冠名合作在國內(nèi)媒體中屬于獨家投放。從外部看，欄目形式、公益廣告內(nèi)容以及報紙新聞的內(nèi)容，整個傳播方案與奧運、青啤有著不露痕跡地融合。青島日報的奧運活動策劃可以看出是精心準備的，報業(yè)集團整合了集團所有的媒體優(yōu)勢，與強勢品牌強強合作，在奧運期間各種活動不斷，各家媒體根據(jù)自己不同的特色執(zhí)行到位，最終取得了報紙、企業(yè)和讀者多贏的局面。但是報紙在仔細分析市場之后發(fā)現(xiàn)市場的空間并不大，大量的廣告資源更看好電視和網(wǎng)絡。 ——王一義 有幾個關鍵節(jié)點做得很好。公益廣告和品牌信息傳播與欄目冠名呼應，一體化的傳播攻勢讓青啤的本土品牌形象得到了加強，也讓青島市民有了全新的認識。 從 2022年 8月 7日開始，以上欄目在青報集團三大媒體的重要版面刊發(fā)。 欄目標志采用豎式掛牌形式，畫面與主題呼應，以一瓶青島啤酒（經(jīng)典醇厚）為主 要內(nèi)容。同時，媒體也有效拉動廣告投放，占領同城媒體市場份額。而其投放重點基本在電視媒體和中央級媒體。 金牌特刊：《超越夢想》，全國唯一奧運特刊上、下午 版組合發(fā)行 2022年 8月期間，青島日報報業(yè)集團整合旗下青島早報、青島晚報兩大生活類媒體，推出《超越夢想?青島日報報業(yè)集團奧運特刊》，并依據(jù)兩份報紙發(fā)行時間的間隔，將早報定位為奧運特刊上午版，晚報定位為奧運特刊下午版。青島作為第二十九屆奧運會帆船比賽舉辦城市，同時也是海爾、青啤等奧運贊助商的總部所在城市，理所當然地成為奧運營銷的必爭之地。 金牌城市：奧帆賽承辦城市，僅次于北京的第二大奧運營銷戰(zhàn)略要地 2022年 8月 8日，第二十九屆奧運會將在中國展開，青島作為北京奧運伙伴城市，將舉辦奧運會帆船比賽， 11枚奧運金牌將在青島產(chǎn)生。 金牌合作 ：主流品牌與強勢媒體建立戰(zhàn)略伙伴關系 作為全球知名的啤酒集團、中國啤酒業(yè)第一品牌，青啤集團一直以來與青島日報報業(yè)集團密切配合，合作共贏，共同成長。青報集團策劃部門根據(jù) “激情成就夢想 ”的品牌主張，以奧運期間媒體最受讀者關注，也是與啤酒新鮮、激情等特點關聯(lián)度最高的兩大類新聞產(chǎn)品 ——截稿最新消息和時事評論入手，將青啤的整體品牌和王牌產(chǎn)品進行植入，開辟專門欄目，實現(xiàn)新聞傳播與品牌傳播 互動互促、相益提升的良性循環(huán)。不同的發(fā)行時段（青島晚報仍保持著下午發(fā)行的傳統(tǒng)）、不同的媒體定位、不同的讀者群體
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