御蓯蓉整合傳播策略草案(存儲版)
【正文】 道 ”，但在傳播上，并沒有把御蓯蓉的有形資產(chǎn) 高調(diào)的告知消費者 ? 采用肉蓯蓉為君藥，含高量肉蓯蓉苷類 ? 御蓯蓉由北大研制 ? 如我們能在眾多腎保健品中，傳達給目標消費群一個我們特有的產(chǎn)品力并令他們相信，則我們將有機會使那些使用其它竟品但感覺療效不顯著的消費者，轉(zhuǎn)移成為我們的用戶，同時吸引有補腎需求的新消費者 市場目的 ? 根據(jù)目前市場狀況，調(diào)整御蓯蓉品牌定位 ? 年銷售目標達到人民幣一億元，在維持去年銷售份額的基礎上，市場份額略有提升 廣告所擔當?shù)娜蝿帐鞘裁矗? 線上廣告 ( 硬廣告 ) ? 重塑御蓯蓉的品牌形象 ? 令消費者了解御蓯蓉可以有效調(diào)理腎機能，從而帶來健康。但是身體已感覺力不從心，衰弱，有些癥狀讓他們開始憂心是否能健康的享受家庭幸福 消費者現(xiàn)有的認知與行為 ? 身體衰弱很多消費者只知是自然的生命定律，并不了解腎衰老、人衰老的后天性道理 ? 常見的衰老癥狀他們覺得問題可能不大 ? 有些有保健意識的可能會采用食療或購買一些保健品 ? 因衰老引起的癥狀一般都不是只用保健品就可以在短期見效。如建立“ 御蓯蓉腎保健協(xié)會基金”，捐助公益事業(yè)等 2023 年御蓯蓉傳播策略草案 傳播策略 2 傳播策略 2 ? 本傳播策略適宜在新開發(fā)的市場使用，因為消費者還沒有接觸過御蓯蓉以往的廣告?zhèn)鞑? ? 我們認為在新開發(fā)的市場，這策略的成功機會非常高 傳播概念 2 ：概括 ? 告知 40 – 55 歲的人群怎樣利用御蓯蓉去延緩衰老 御蓯蓉銷售方向 ? 以一個功能比較強大的保健品去銷售 ? 考慮取消療程裝 市場行銷目的 ? 把御蓯蓉重新定位推出市場， ? 在原有的銷售目標上，增加份額，開發(fā)成為抗衰老市場上的熱賣產(chǎn)品 廣告所擔當?shù)娜蝿帐鞘裁矗? 線上廣告 ( 硬廣告 ) ? 重新建立御蓯蓉的品牌形象，修改營銷方向 ? 吸引目標消費群的注意，御蓯蓉是個不可多得的腎保健品 廣告所擔當?shù)娜蝿帐鞘裁矗? 線下廣告 ( 軟廣告 ) ? 重申腎乃生命之根，百病之源，腎衰老，人衰老，只要我們懂得怎樣去補養(yǎng)我們的腎，讓它保持在正常的活力狀態(tài)，我們就可以延緩衰老的來臨，享受更健康幸福的家庭生活 ? 教育消費者肉蓯蓉的獨特腎保健功能，特別是肉蓯蓉苷類因子的功能 御蓯蓉目標消費群界定 核心目標消費群 ? 感覺到 ( 腎 ) 衰老的人群 40 – 55 歲 ( 腎活力衰弱 ) 衰老的定義 : 年老精力衰弱 生命體在正常環(huán)境條件下發(fā)生機能減退，遂漸趨向死亡的現(xiàn)象。通過對其造成有效的心理暗示，令其考慮使用御蓯蓉補腎 ? 吸引目標消費群的注意，御蓯蓉是個不可多得的腎保健品 廣告所擔當?shù)娜蝿帐鞘裁矗? 線下廣告 ( 軟廣告 ) ? 目的在于配合硬廣告進行媒體炒作 ? 采用新聞性的文章，重申腎乃生命之根，百病之源，腎虛為人類健康帶來的種種危害，以及如何利用御蓯蓉的養(yǎng)生補腎三部曲去補養(yǎng)我們的腎，讓它恢復并保持活力，從而以健康的身體去迎接未來的挑戰(zhàn)，輕松地享受生活 ? 向消費者傳遞作為御蓯蓉君藥的肉蓯蓉的獨特腎保健功能，特別是肉蓯蓉苷類補腎因子的功能，加強消費者對御蓯蓉補腎原理的認識 ? 向消費者灌輸如何正確服用御蓯蓉以達到最佳效果，以幫助消費者排除非正確使用因素對療效的影響 ? 通過以上宣傳方法增強消費者對產(chǎn)品的信心 目標消費者 基本描述 ? 40 – 55 歲的中老年人，中等或以下的收入。因此，在服用后不見顯著療效就會覺得該保健品沒有效果，便停止購買與服用。如服用御蓯蓉可以真正有效改善腎虛，促進身體康健的話，我愿意去嘗試 御蓯蓉對消費者的承諾 我們要對他說什么才可以改變他的行為？ ? 御蓯蓉的補腎三步曲，讓你長保腎活力
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