消費(fèi)者汽車消費(fèi)行為分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 0 . 511 . 522 . 533 . 54目標(biāo)覆蓋目標(biāo)構(gòu)成2540歲男性主要購車決定者 （鄭州） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20213/9 0510152025303540本人家庭成員都會(huì)承擔(dān)孩子 父親 母親配偶(愛人)00 . 511 . 522 . 533 . 544 . 5目標(biāo)覆蓋目標(biāo)構(gòu)成2540歲男性主要購車決定者 （武漢） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20213/9 05101520253035404550本人家庭成員都會(huì)承擔(dān)孩子 父親 母親配偶(愛人)00 . 511 . 522 . 533 . 544 . 55目標(biāo)覆蓋目標(biāo)構(gòu)成2540歲男性主要購車決定者 （青島） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20213/9 影響汽車購買的結(jié)論 ? 在 13個(gè)不同市場(chǎng)影響購車因素中，除福州外，本人的決定占明顯主導(dǎo)作用；其他決定因素中，家庭成員（尤其愛人）有一定的影響； ? 綜觀整體市場(chǎng)，由于汽車的專屬性強(qiáng)，個(gè)人好惡主導(dǎo)購買的傾向； 影響汽車購買的結(jié)論 ? 由于以上購買特征，媒介傳播應(yīng)針對(duì)目標(biāo)群體重點(diǎn)溝通，但考慮產(chǎn)品新上市特點(diǎn)，同時(shí)兼顧輔助影響群體（愛人），媒介傳播目標(biāo)應(yīng)有所擴(kuò)大； 消費(fèi)者汽車消費(fèi)行為分析 2 13個(gè)城市理想汽車類型 0510152025303540名牌車小型的休閑車寬敞的可長(zhǎng)途旅行的汽車旅行小汽車越野車跑車敞篷汽車 電動(dòng)汽車全電子汽車其它00 . 511 . 522 . 533 . 54目標(biāo)覆蓋目標(biāo)構(gòu)成2540歲男性理想的汽車類型 （ 37城市總體） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20213/9 0510152025303540寬敞的可長(zhǎng)途旅行的汽車小型的休閑車名牌車旅行小汽車越野車跑車 其它全電子汽車電動(dòng)汽車 敞篷汽車0123456目標(biāo)覆蓋目標(biāo)構(gòu)成2540歲男性理想的汽車類型 （北京） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20213/9 寬敞可長(zhǎng)途旅行的車第一！ 051015202530354045名牌車寬敞的可長(zhǎng)途旅行的汽車小型的休閑車越野車跑車旅行小汽車敞篷汽車 電動(dòng)汽車全電子汽車其它0246810121416目標(biāo)覆蓋目標(biāo)構(gòu)成2540歲男性理想的汽車類型 （廣州） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20213/9 0102030405060小型的休閑車名牌車寬敞的可長(zhǎng)途旅行的汽車旅行小汽車越野車其它電動(dòng)汽車 敞篷汽車跑車全電子汽車01234567目標(biāo)覆蓋目標(biāo)構(gòu)成2540歲男性理想的汽車類型 （上海） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20213/9 小型休閑車第一！ 05101520253035404550名牌車寬敞的可長(zhǎng)途旅行的汽車小型的休閑車旅行小汽車跑車越野車敞篷汽車 電動(dòng)汽車全電子汽車其它0510152025目標(biāo)覆蓋目標(biāo)構(gòu)成2540歲男性理想的汽車類型 （深圳） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20213/9 0102030405060名牌車小型的休閑車跑車寬敞的可長(zhǎng)途旅行的汽車越野車電動(dòng)汽車全電子汽車敞篷汽車旅行小汽車00 . 511 . 522 . 533 . 54目標(biāo)覆蓋目標(biāo)構(gòu)成2540歲男性理想的汽車類型 （成都） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20213/9 05101520253035404550小型的休閑車越野車 名牌車寬敞的可長(zhǎng)途旅行的汽車旅行小汽車跑車 其它敞篷汽車 電動(dòng)汽車00 . 511 . 522 . 533 . 544 . 55目標(biāo)覆蓋目標(biāo)構(gòu)成2540歲男性理想的汽車類型 （昆明） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20213/9 小型休
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1