消費者汽車消費行為分析(更新版)
【正文】 0%00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 2桑塔納普通捷達(dá)王桑塔納2021豐田(TOYOTA)富康其他牌子夏利 奧拓 皇冠帕薩特三菱 吉利 凌志大眾(VOLKSWAGEN)奧迪五十鈴(ISUZU)菲亞特(FIAT)都市高爾夫(GOLF)大宇(DAEWOO)尼桑(NISSAN)藍(lán)鳥本田(HONDA)捷達(dá)(普通型)金杯切諾基五菱廣州本田新型捷達(dá)王奔馳(BENZ)三星020406080100120目標(biāo)覆蓋目標(biāo)構(gòu)成2540歲男性現(xiàn)有的汽車品牌 （總體） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20213/9 051015202530354045無\不知道桑塔納2021帕薩特別克 (BUICK)奧迪桑塔納普通廣州本田富康寶馬 (BMW)奧拓捷達(dá)(普通型)賽歐 (SAIL)其他牌子豐田 (TOYOTA)三菱本田 (HONDA)新型捷達(dá)王捷達(dá)王夏利2021切諾基大眾 (VOLKSWAGEN)尼桑 (NISSAN)凌志現(xiàn)代 (HYUNDAI)海馬雪鐵龍 (CITROEN)奔馳 (BENZ)歐寶 (OPEL)藍(lán)鳥紳寶 (SAAB)三星0510152025303540目標(biāo)覆蓋目標(biāo)構(gòu)成2540歲男性打算購買的前 30個品牌 （總體） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20213/9 2540歲男性打算未來購買時間比例 21010203040不會購買不好說5年內(nèi)5年后3年內(nèi)2年內(nèi)1年內(nèi)4年內(nèi)半年內(nèi)不會購買 不好說 5 年內(nèi) 5 年后 3 年內(nèi) 2 年內(nèi) 1 年內(nèi) 4 年內(nèi) 半年內(nèi) 2540歲男性確定購買的時間 1 年以內(nèi)13%1 2 年內(nèi)29%5 9 年內(nèi)18%1 0 年及以前2%3 4 年內(nèi)38%1 年以內(nèi) 1 2 年內(nèi) 3 4 年內(nèi) 5 9 年內(nèi) 1 0 年及以前 購車的比例與品牌選擇 ? 在目標(biāo)群體中，擁有汽車的比例在 10%以下；各品牌汽車擁有率在 1%以下（桑塔納、捷達(dá)分別為 %和 1%）； ? 目標(biāo)群體中， 64%的不確定和不購買，在 36%的購買群體中，確定在 2年以內(nèi)購車占 42%； 5年以上占 20%；實際近期購車的比例在 14%左右； 購車的品牌選擇 ? 對未來購買品牌的選擇上，廣告投放力度強大的帕薩特、奧迪、廣本、別克名次靠前，而桑塔納、富康、捷達(dá)憑多年的品牌累計也領(lǐng)先與其他眾多品牌； %追求名牌享受 ! %的目標(biāo)群體寬帶網(wǎng)絡(luò)對其生活影響巨大，相信網(wǎng)絡(luò)的未來！ %重視投資的途徑 ! %離不開汽車 %排除西餐 %重視居住環(huán)境的選擇 %看過廣告有購買沖動 ! %保持固定的閱讀習(xí)慣 %認(rèn)為汽車是成功的象征 ! %報紙廣告對了解產(chǎn)品有效 %汽車是一種交通手段 ! 目標(biāo)消費者生活形態(tài)描述 ? 對生活品質(zhì)有較高追求，注重生活環(huán)境的提升，品牌觀念重，現(xiàn)代化交通與通訊手段是其生活中的必須，尤其網(wǎng)絡(luò)通信；但中國傳統(tǒng)文化對其生活有影響，在吃上抵制西方消費觀念；然而在投資領(lǐng)域，目標(biāo)群體有風(fēng)險投資觀念； 目標(biāo)消費者生活形態(tài)描述 ? 目標(biāo)群體收視與閱讀習(xí)慣相對固定，廣告對其購買有較大影響力，尤其報紙與戶外； ? 汽車對目標(biāo)群體而言，有兩種截然不同的聲音：成功標(biāo)準(zhǔn)與普通交通工具！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1