【營銷管理方案】飲料產(chǎn)品市場企劃案(存儲版)
【正文】 斷程度高，主要的茶飲料生產(chǎn)企業(yè)其廣告投放力度較大，品牌知名度較高，給新進(jìn)入者構(gòu)筑了很高的市場壁壘。 ① 產(chǎn)品包裝沒有特色，與其他同類產(chǎn)品品牌相近。 方案 名稱 品牌 飲料市場企劃案 受控狀態(tài) 編 號 執(zhí)行部門 監(jiān)督部門 考證部門 一、前言 我公司經(jīng)過近半年的市場運(yùn)作，投入了大量的財力、物力進(jìn)行促銷傳播活動，但至今仍沒有形成良好的市場基礎(chǔ)，導(dǎo)致產(chǎn)品的市場 導(dǎo)入期過長，影響了公司的營銷計劃目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 基于以上問題，結(jié)合企業(yè)的情況、產(chǎn)品的市場情況，我部門做出如下營銷策劃，不足之處請領(lǐng)導(dǎo)指正。 （二）我公司存在的優(yōu)勢 我公司的生產(chǎn)工藝采用先進(jìn)技術(shù)，嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，這是其他公司所不具備的，也為我公司塑造高科技品牌奠定了雄厚的基礎(chǔ)。 以市場最大的消費(fèi)群體 (20～ 40 歲的青年人 )作為新一輪營銷推廣的第一目標(biāo)消費(fèi)群體。 策略定位 以品牌先行的策略為主，產(chǎn)品的所有促銷活動、傳播形式都圍繞企業(yè)品牌傳播進(jìn)行。 事件待定 （二）廣告宣傳的具體實(shí)施 電視、電臺、報紙、售點(diǎn)廣告等廣告形式的具體操作實(shí)施如下表所示。 （ 3）具體實(shí)施。 （ 2）核心系列 從產(chǎn)品名稱、規(guī)格、形象設(shè)計、價格定位、營銷目的等方面闡述（略）。原因是女性消費(fèi)者看重茶飲料的健康、時尚特性，以及喝茶飲料不發(fā)胖的特點(diǎn) 1．飲用頻率：據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京、上海等一級城市的茶飲料消費(fèi)者多數(shù)為輕度消費(fèi)者（ 1個
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