【營銷管理方案】飲料產品市場企劃案-在線瀏覽
2025-07-11 23:12本頁面
【正文】 編 號 執(zhí)行部門 監(jiān)督部門 考證部門 一、前言 我公司經過近半年的市場運作，投入了大量的財力、物力進行促銷傳播活動，但至今仍沒有形成良好的市場基礎，導致產品的市場 導入期過長，影響了公司的營銷計劃目標的實現。 ① 目標消費群定位不精確，導致后面的所有傳播和推廣工作事倍功半。 ② 在市場推廣策略上，營銷傳播核心不明確，隨意性很大，信息的有效到達率幾乎 為 0；品牌形象也沒有實現統(tǒng)一訴求傳播，造成品牌資源的浪費。 ② 終端促銷執(zhí)行不利，也沒有很好的考核標準，使得促銷活動沒有引起理想效果，難以拉動銷售。 基于以上問題，結合企業(yè)的情況、產品的市場情況，我部門做出如下營銷策劃，不足之處請領導指正。況且，目前茶飲料的消費還僅集中于重點城市，快速成長期估計至少還有三年。對于商家來說，茶飲料的生產壁壘并不高，進入茶飲料市場并不難。這也從另一方面反映出目前我國的茶飲料尚處于成長期，對于新進入者，只要找準市 場的賣點，成功的機會很大。 （二）我公司存在的優(yōu)勢 我公司的生產工藝采用先進技術，嚴格執(zhí)行行業(yè)生產標準，這是其他公司所不具備的，也為我公司塑造高科技品牌奠定了雄厚的基礎。 三、消費者分析 我們從消費者特征和消費習慣兩方 面進行分析，具體如下表所示。原因是女性消費者看重茶飲料的健康、時尚特性，以及喝茶飲料不發(fā)胖的特點 1．飲用頻率：據有關調查數據顯示，北京、上海等一級城市的茶飲料消費者多數為輕度消費者（ 1個月飲用 3 次以下），占消費者的
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1