【營銷管理方案】飲料產(chǎn)品市場企劃案(文件)
【正文】 DM 海報(bào)、電視媒體、報(bào)紙平面廣告、公交車身廣告、火車車 廂 廣告、新聞事件行銷、 SP 活動(dòng)等傳播工具和手段在各個(gè)不同的生命周期里交叉、配合實(shí)施。 廣告語等說明（略）。 廣告宣傳的具體實(shí)施規(guī)劃表 廣告形式 策略 具體實(shí)施 電 視廣告 1．進(jìn)行形象宣傳、品牌塑造 2．前期高頻次投放兩個(gè)月，之后 對(duì)收視率較高且針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群強(qiáng)的節(jié)目進(jìn)行冠名 1． 拍攝制作主打產(chǎn)品廣告片（ 30 秒、 15秒、 5 秒）、企業(yè)形象片（ 8 分鐘、 3 分鐘 ） 2． 以 “ 省臺(tái) ＋ 市臺(tái) ” 的投播方式，爭取覆蓋最大面積 售點(diǎn)廣告 貫穿整個(gè)新產(chǎn)品 的 產(chǎn)品導(dǎo)入期 ， 提升公司的品牌形象 ， 增加促銷效果 1． 以 4K 海報(bào)、吊旗、橫幅，張貼、懸掛于各零售點(diǎn)及批市攤點(diǎn)，并在張貼時(shí)采用標(biāo)準(zhǔn)化的張貼位置 2． 為配合商場促銷活動(dòng)，另制作相關(guān)主題DM、海報(bào)、吊牌、書簽 等 電臺(tái) 針對(duì)核心產(chǎn)品系列展開 在所轄區(qū) 域選擇收聽率較高音樂臺(tái)對(duì)其音樂節(jié)目進(jìn)行投放 戶外廣告 作 為電視、報(bào)紙媒體投放的補(bǔ)充，主要是展示形象和產(chǎn)品品牌的提示， 以 彌補(bǔ)電視廣告、報(bào)紙投放的不足 用公車廣告和路牌廣告及火車車廂廣告進(jìn)行 SP 活動(dòng) 貫穿整個(gè)企業(yè)形象展示和所有產(chǎn)品銷售 的各個(gè) 階段 ， 充分展示企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象 重 要 節(jié)假日 等 消費(fèi)高潮期，在人流量大、人口集中的區(qū)域及銷售場所舉行較大型的宣傳、促銷活動(dòng) 平面
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1