【營銷管理方案】飲料產品市場企劃案(文件)
【正文】 DM 海報、電視媒體、報紙平面廣告、公交車身廣告、火車車 廂 廣告、新聞事件行銷、 SP 活動等傳播工具和手段在各個不同的生命周期里交叉、配合實施。 廣告語等說明（略）。 廣告宣傳的具體實施規(guī)劃表 廣告形式 策略 具體實施 電 視廣告 1．進行形象宣傳、品牌塑造 2．前期高頻次投放兩個月，之后 對收視率較高且針對目標消費群強的節(jié)目進行冠名 1． 拍攝制作主打產品廣告片（ 30 秒、 15秒、 5 秒）、企業(yè)形象片（ 8 分鐘、 3 分鐘 ） 2． 以 “ 省臺 ＋ 市臺 ” 的投播方式，爭取覆蓋最大面積 售點廣告 貫穿整個新產品 的 產品導入期 ， 提升公司的品牌形象 ， 增加促銷效果 1． 以 4K 海報、吊旗、橫幅，張貼、懸掛于各零售點及批市攤點，并在張貼時采用標準化的張貼位置 2． 為配合商場促銷活動，另制作相關主題DM、海報、吊牌、書簽 等 電臺 針對核心產品系列展開 在所轄區(qū) 域選擇收聽率較高音樂臺對其音樂節(jié)目進行投放 戶外廣告 作 為電視、報紙媒體投放的補充，主要是展示形象和產品品牌的提示， 以 彌補電視廣告、報紙投放的不足 用公車廣告和路牌廣告及火車車廂廣告進行 SP 活動 貫穿整個企業(yè)形象展示和所有產品銷售 的各個 階段 ， 充分展示企業(yè)和產品的品牌形象 重 要 節(jié)假日 等 消費高潮期，在人流量大、人口集中的區(qū)域及銷售場所舉行較大型的宣傳、促銷活動 平面
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