榮威950營銷企劃案(存儲版)
【正文】 ， 主要就是對中國物質(zhì) 和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的探訪和資助 ，發(fā)掘并申報(bào)。 （ 3）聯(lián)合同濟(jì)大學(xué)、西南交大、吉林大學(xué)、山東交通學(xué)院的汽車學(xué)院（系），進(jìn)行一些列的汽車設(shè)計(jì)與營銷推廣大賽，在了解汽車并親自參與的過程中，增加對榮威品牌文化等的了解，打親情牌，同時(shí)培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體。 。 山東交通學(xué)院首屆汽車營銷設(shè)計(jì)大賽 19 。 銷售人員未能及時(shí)把握銷售時(shí)機(jī)而帶來的銷售風(fēng)險(xiǎn)，如流行趨勢的改變，季節(jié)性的變化等 。 上汽榮威這次推出 950這款車，是為了 達(dá)到 提升品牌品位，提升品牌檔次，積累品牌文化與積淀 這一目標(biāo) 。為消除這些不利影響，公司有必要針對性進(jìn)行公關(guān)營銷，細(xì)則如下： 網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告公司具體籌劃 —— 炎炎夏日，乘坐榮威 950這一首席行政座駕呼嘯而過，一路直達(dá)高爾夫球場，駕馭者看到老朋友便下車，拋給他一瓶新裝王老吉，?嘿，來一瓶?，突出重點(diǎn) ?舒適性、友情、新包裝?。 但不可降幅過大，以致有損品牌形象。 （ 2） 成立榮威汽車俱樂部 。其資料圖文并貌，山東交通學(xué)院首屆汽車營銷設(shè)計(jì)大賽 12 有關(guān)于榮威方方面面的介紹，如：新車上市、榮威 950 等車型各種參數(shù)參考、車市動(dòng)態(tài)及同級別同價(jià)位各種車系的比較優(yōu)劣對于重在消費(fèi)者自我參考及各種媒體關(guān)注等內(nèi)容。 五、 營銷策略 策略重點(diǎn)：精準(zhǔn)營銷、集團(tuán)營銷 （一）廣告宣傳方案 鏡頭一開始，地勢崎嶇險(xiǎn)峻，天上風(fēng) 雨交加，一輛榮威 950在這樣的環(huán)境中急速行駛， 環(huán)境中滿地是泥濘不堪的畫面，但這時(shí)車還在飛速行駛，顯然泥濘不能阻擋速度。 行政級安全保護(hù) ： 十位一體旗艦級智能 主動(dòng)安全EnhancedUSD 超強(qiáng)車身；環(huán)抱式安全氣囊；主動(dòng)四向安全頭枕。 山東交通學(xué)院首屆汽車營銷設(shè)計(jì)大賽 9 四、營銷定位戰(zhàn)略 （一）、 產(chǎn) 品定位 950 集大氣、私人、個(gè)性于一身，將主打商務(wù)的主流 B 級市場。 中國應(yīng)該加大能源節(jié)約，開發(fā)新能源。 中國已經(jīng)成為全球汽車制造商眼中最誘人的市場，對于目前的中國汽車市場來說，產(chǎn)品和服務(wù)日益趨同，當(dāng)產(chǎn)品、營銷手段逐漸喪失了取勝市場的 ? 魔力 ? ，品牌則成為汽車廠商們手中至關(guān)重要的 ? 絕地王牌 ? 。那么， 950到底可以通過什么優(yōu)勢才能夠在眾多合資品牌的圍堵中脫穎而出呢？ 我們可以從其與君越的對比中得出。 目前國內(nèi) B 級車市場主要有豐田凱美瑞、豐田銳志、本田雅閣、本田思鉑睿、別克君越、別克君威、日產(chǎn)天籟、馬自達(dá) 6 睿翼、雪鐵龍 C大眾帕薩特、大眾邁騰、現(xiàn)代索納塔、起亞 K福特蒙迪歐、斯柯達(dá)昊銳等 十 數(shù) 款 主流 車型。 威脅 ： B 級車市場消費(fèi)者逐漸年輕化，運(yùn)動(dòng)型轎車更受青睞。 TGI 智能缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)和絲柔手自一體箱，在降低了油耗的同時(shí)也提升了動(dòng)力性能。山東交通學(xué)院首屆汽車營銷設(shè)計(jì)大賽 1 汽車營銷設(shè)計(jì)大賽 榮威 950 營銷企劃案 團(tuán)隊(duì)名： Fastfeel 成員： 韓亞凝 董清波 于全濤 負(fù)責(zé)人 ： 韓亞凝 18753126890 山東交通學(xué)院首屆汽車營銷設(shè)計(jì)大賽 2 目錄 一、參賽團(tuán)隊(duì)介 紹 ................................................................................. 3 二、營銷策劃基本概要 .......................................................................... 3 （一）汽車概況 .......................................................................... 3 （二）營銷目標(biāo) .......................................................................... 3 （三）關(guān)于榮威 950 的 SWOT 分析 ......................................... 4 三、營銷環(huán)境分析 ......................
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