榮威950營銷企劃案(完整版)
【正文】 車營銷設(shè)計大賽 15 （ 3） 企業(yè)社會責任的 中， 注重 環(huán)保、捐贈貧困地區(qū)等項目 的投入 （ 4） 選定形象代言人 —— 陳建斌（高希希新版《三國》中的曹操奸雄形象深如人心，尤其是十分符合這一層次消費者的欣賞口味） 共生性營銷 合作單位：王老 吉涼茶 細則：最近因 包裝權(quán)等方面，對王老吉方面產(chǎn)生了些許不良影響。 集團營銷 山東交通學院首屆汽車營銷設(shè)計大賽 16 自古以來，得中級車者得天下 。財務(wù)預(yù)算出現(xiàn)和市場 銷售不符合狀況，或者財務(wù)人員出現(xiàn)紕漏，引起財務(wù)流失狀況。 山東交通學院首屆汽車營銷設(shè)計大賽 18 4s 店可以根據(jù)本地情況進行不同的銷售方式，靈活處理。 應(yīng)變策略： ，對每月的財務(wù)報表做到精確分析，從財務(wù)方面減少開支，從來有效規(guī)避風險。 （ 4）春節(jié)期間，購車者可以參與?買榮威，游新馬泰?的活動中來，參與抽獎 的車型有 W5， 950 這兩款車型 六、營銷預(yù)算與控制 預(yù)算表： 科目 金額（萬元） 銷售變動費用（運費，包裝費，廣告宣傳費等） 1 000 銷售人員費用（福利，補貼，獎金等） 500 銷售固定費用（折舊費，修繕費，交通費，保險費等） 300 山東交通學院首屆汽車營銷設(shè)計大賽 17 由于只是對營銷費用的預(yù)計，可能和具體費用數(shù) 目有些出入。最近臨沂沂水出土的?天上王城?，尚未申遺，榮威汽車抓緊與國家物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心取得聯(lián)系，資助?天上王城?申遺成功 。 ⑵給予各 4S 店更大力度的經(jīng)營權(quán)限和更高的返利，建立良好的經(jīng)銷商渠道。另不定期開展會員體驗、免費檢測俱樂部 集體自駕行體驗 等活動。 ⑵培養(yǎng)優(yōu)秀的導(dǎo)購人員， 一定要一個金牌銷售團隊和技術(shù)一流、質(zhì)量一流、服務(wù)一流的售后服務(wù)體系 ， 深化層級關(guān)系，適當拉大獎勵階梯。后排一位成熟的男士西裝革履，全身放松自然地倚在座椅上，聽著優(yōu)雅的輕音樂，靜觀窗外風云變幻，漸漸地睡著了。 集大成之智慧，榮國之奮起，威天下。 行政級動力操控 ： 。 中國汽車企業(yè)有充分理由對已取得的成就感到驕傲。正是因為 有如此令人稱贊的質(zhì)量屬性，才使得 它 成為廣受贊譽的品牌。而且由于 950 剛剛上市，相比于 09 年就已經(jīng)上市的君越，在配置方面有很大的提升，包括可調(diào)角度式獨立閱讀燈、?老板鍵?、后排可翻折多媒體液晶顯示屏等。自上市以來，一直以其濃重的商務(wù)氣息和寬敞的空間受到青睞。 山東交通學院首屆汽車營銷設(shè)計大賽 5 三、營銷環(huán)境分析 （一）汽車行業(yè)總況 汽車行業(yè)現(xiàn)狀分析 （ 1）總體特征 國內(nèi)一線城市汽車的飽和令眾多車企把目光投向了次級市場，令這些市場的競爭驟然加劇 。 座椅包裹性一般，并且較為柔軟，不適合長途駕駛。 （二） 營銷目標 提升榮威 950 的產(chǎn)品知名度和社會認可度，搶占中高級車的產(chǎn)品市場份額，體現(xiàn)國產(chǎn)車在這一級別車的定位，實現(xiàn)產(chǎn)能和諧，在同級車中占有 5%左右的市場份額，進一步提升榮威品牌的市場定位。 山東交通學院首屆汽車營銷設(shè)計大賽 4 （三） 關(guān)于榮威 950 的 SWOT 分析 優(yōu)勢： 商務(wù)外觀，完美契合公務(wù)用車的要求。 單天窗設(shè)計，沒有跟上 B 級車的配置趨勢。 可以預(yù)測，到 2020 年，三線城市市場份額將達到 50％ — 60％，未來 10 年，次級城市、特別是三線城市將是全國汽車市場發(fā)展的主導(dǎo)力量。目前在售的新一代君越更是以其 5 米的超長車身和及其大氣的外觀使銷量直逼雅閣和凱美瑞。最值得一提的是榮威 950山東交通學院首屆汽車營銷設(shè)計大賽 7 在內(nèi)飾方面做了大幅度的改動，整體更加符合中國人的審美觀點，乘坐更具親切感。 節(jié)能成為競爭新焦點 ： 我國將大力推廣天然氣、液化石油氣、生物柴油、甲醇、二甲醚、氫燃料等多種新能源汽車。 2020 年前三個季度，雖然自主品牌的國產(chǎn)車銷售量近兩年逐步提高，但自主品牌轎車仍只占市場的兩成左右；加上產(chǎn)品都是中低檔轎車， 銷售額占市場不到一成；我國汽車進口量遠遠大于出口量，可出口額只有進口額的 1/10。 DVVT 發(fā)動機 （ 榮威 550， 僅僅 DVVT 技術(shù)可降低油耗 5%，同時動力提高 10%，可達 排量的動力指標，廢氣排放達到國家 Ⅳ 級標準 ，更何況 950 DVVT 發(fā)動機呢？ ） 。 國產(chǎn)汽車業(yè)的崛起，從
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1