【正文】 00 份 設(shè)計制定傳單并打印好 制作關(guān)于本次活動的廣告橫幅 準(zhǔn)備現(xiàn)場廣告宣傳實物，比如搭臺子，準(zhǔn)備音響，麥克風(fēng)，宣 講人員，現(xiàn)場組織人員等 準(zhǔn)備兩個檔次的精美小禮品若干 提前做好活動宣傳，讓消費者知道本活動的開展時間和地點。 23 在 24號 9點至 11 點 30 分由新迪公司的專業(yè)人員現(xiàn)場親自給參與者示范，并且讓部分參與者試用。 在現(xiàn)場使用美的豆?jié){機打磨幾杯豆?jié){，并邀請嘉賓進(jìn)行品嘗，然后講述與在外面買的豆?jié){的口感等。 每月對顧客意見反饋本進(jìn)行統(tǒng)計，令顧客非常滿意的導(dǎo)購給予其獎勵 ，不滿意的進(jìn)行在再培訓(xùn)。 C禮贈品市場的增長。家用豆?jié){機市場需求已經(jīng)呈現(xiàn)加 速增長的勢頭。 在市場激烈競爭的今天，隨著消費者維權(quán)意識的提高和 消費觀念 的變化，消費者在選購產(chǎn)品時，不僅注意到產(chǎn)品實體本身，在同類產(chǎn)品的質(zhì)量和性能相似的情況下，更加重視產(chǎn)品的售后服務(wù)。 簽字（蓋章）： 顏偉 時間： 202018 合作單位評價 簽字（蓋章）： 時間： 對該作品的 意見 ： □ 很 滿意 □滿意 □一般 □不太滿意 □不滿意 驗收 結(jié)果 □合格，準(zhǔn)予驗收 □ 不合格 ，不予驗收 備注 。 27 第八章 總結(jié) 美的集團(tuán)作為國內(nèi)資金技術(shù)雄厚的一所企業(yè)，面對眾多競爭對手，應(yīng)該發(fā)揮其優(yōu)勢，利用市場機遇，以實力 打造品牌，以科技占領(lǐng)市場 ,宣傳美的品質(zhì)，增強市場競爭力。豆?jié){機產(chǎn)品的拓展，主要依靠于技術(shù)升級，而且每一代的技術(shù)升級都非常的明顯，相關(guān)企業(yè)對技術(shù)升級的關(guān)注，快速改變了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使得豆?jié){機高端化趨勢日益凸顯。 B產(chǎn)品技術(shù) 革新的增長。 在各大賣場柜臺放一本意見反饋本，每位光顧美的的顧客對導(dǎo)購的印象、服務(wù)進(jìn)行評價，并記錄下來。 項目名稱 “早餐喝豆?jié){，營養(yǎng)健康”宣傳 活動地點 咸陽市統(tǒng)一廣場 制作人 樊娟 參與人員 小組成員以及公司的工作人員、演講人員 目標(biāo)人群 廣大咸陽市市 民 活動目標(biāo) 向消費者宣傳“早餐喝豆?jié){”的理念 讓越來越多的人了解喝豆?jié){的好處，美味營養(yǎng) 提倡人們喝家庭現(xiàn)磨豆?jié){，省時方便，綠色安全健康 提高美的豆?jié){機在咸陽地區(qū)的知名度 增加美的豆?jié){機的銷量 活動前準(zhǔn)備 確定宣傳的范圍以及活動地點、活動時間 對宣傳信息內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)備，內(nèi)容為天天喝健康豆?jié){等 宣傳人員提前安排 設(shè)計制定宣傳單并打印好 準(zhǔn)備好多份小禮品 提前將現(xiàn)場的舞臺、音響、麥克等準(zhǔn)備好 請咸陽市略有名氣的主持人 實施過程 分配小組成員，兩個一組，分布 在活動現(xiàn)場及其周圍，發(fā)放提前打印好的宣傳單 分配四個人在廣場周圍對行人進(jìn)行介紹，并邀請他們參與活動 活動正式開始，主持人通過問答的形式在現(xiàn)場進(jìn)行宣傳，配合積極的人，回答問題答對的人都可以領(lǐng)取精美禮品。 在 24 號 10點 10分至 11 點再將宣傳單發(fā)放完后，由本組所有女生對在場的參與者發(fā)放調(diào)查表，進(jìn)行調(diào)查。 美的集團(tuán)注重產(chǎn)品的科技研發(fā)，在售后服務(wù)方面投入的時間、精力相對較少。人們的健康意識在逐步提高著，越來越多的人更加注重營養(yǎng)搭配，喝豆?jié){已成為一種時尚，一種潮流。 美的豆?jié){機進(jìn)入市場相對較晚，消費者先入為主的思想都是美的豆?jié){機的存在的劣勢。在售后方面，要繼續(xù)加強，要消費者感到美的的關(guān)懷，提升自己的形象。 對 咸陽市 美的導(dǎo)購的態(tài)度： 態(tài)度 差 較差 一般 較好 好 人數(shù) 12 49 138 97 20 百分比（ %） 8 1 5 4 7 7 3 12, 4%49, 16%138, 43%97, 31%20, 6%差較差一般較好好 從調(diào)查來看，消費者對美的導(dǎo)購的評價不是很好，對美的導(dǎo)購滿意的比重僅占到了 37%，好的導(dǎo)購對產(chǎn)品 的銷售有很大的作用，因此美的對導(dǎo)購的培訓(xùn)還要進(jìn)一步加強，一個好的導(dǎo)購會帶來相當(dāng)好的回頭率。加強宣傳攻勢，以獲得更多消費者的認(rèn)同和購買。在調(diào)查的過程中，一半的被調(diào)查者有購買欲望，還有一半的被調(diào)查者不愿意購買。 美的 DE12G12 按 300 元 以下 實惠 15 價 格 分 美的 PP151 255 元 300 至 500 元 實用； 性價比高。雙層不銹鋼桶身設(shè)計， 防燙保溫，結(jié)實耐用，降噪音 。 豆?jié){機的發(fā)展 2020 年 中國 第一臺無網(wǎng)干豆制漿家用豆?jié){機在美的誕生，開啟了家用豆?jié){機行業(yè)的革命，隨著美的強大的研發(fā)實力和不斷的技術(shù)創(chuàng)新，美的豆?jié){機真正的實現(xiàn)了家用豆?jié){機的安全，方便和實用，是無網(wǎng)干豆豆?jié){機的先驅(qū)和領(lǐng)航者。 美的精神 ： 開放：博采眾長、勇于嘗試。 九重安全保護(hù)：智能防外溢設(shè)計；智能防干燒設(shè)計； 整體超溫雙重保護(hù)，使用更安全放心；按鍵自鎖功能；電機超溫保護(hù)；采用自動鎖緊螺母，保證運行安全。 咸陽市美的家電市場競爭狀況調(diào)查匯總表 基本信息 公司名稱 九陽 蘇泊爾 格蘭仕 歐科 OUKE 地址 蘇寧、國美 蘇寧、國美 蘇寧、國美 蘇寧、國美 員工人數(shù) 23人 23人 34 人 34人 主打產(chǎn)品 豆?jié){機、料理機、智能電壓力煲 電壓力鍋、電飯 鍋、豆?jié){機 豆?jié){機、微波爐、空調(diào)、冰箱、洗衣機 豆?jié){機、食物加工機、攪拌機、果汁機、快速熱水壺 員工素質(zhì) 服 務(wù) 態(tài) 度 熱情，對客戶有禮貌 高度的熱忱和服務(wù)心、敏銳分析能力、良好的溝通能力 服務(wù)態(tài)度熱情，對客戶有禮貌 服務(wù)態(tài)度熱情，對客戶有禮貌 產(chǎn)品 價位 豆?jié){機的價位300600 不等 299699元不等 豆?jié){機的價位150~400 不等 豆?jié){機的價位150~2020 不等 針對人群 三四十歲的家庭主婦 家庭婦女 大眾消費者 家庭婦女 10 銷售 渠道 咸陽沒有專賣店，在各大商場設(shè)柜臺 根據(jù) BI系統(tǒng)當(dāng)日報表中呈現(xiàn)的毛利數(shù)據(jù)分析，選擇部分品類去 跟進(jìn)促銷。美的家電在行內(nèi)獨具優(yōu)勢，確 保未來發(fā)展，公司具有較強的自主研發(fā)能力，其有核心技術(shù)， 2020收購凱利埃及工廠，現(xiàn)自有品牌與產(chǎn)能提升已達(dá)預(yù)期目標(biāo)。然而，勞動力成本上升，特別是從事服務(wù)業(yè)和制造業(yè)，物價上漲對產(chǎn)品的銷量影響頗大?！岸?jié){機國際”的發(fā)布，將使所有企業(yè)在一個公開公正的環(huán)境中競爭，不僅有利于推動企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)產(chǎn)品，也有利于行業(yè)的發(fā)展，更有利于消費者進(jìn)行辨識。 47%的人群認(rèn)為美的豆?jié){機應(yīng)在節(jié)能環(huán)保、外觀設(shè)計方面有所改善。、 每位成員每天在 QT 語言，不同的游戲頻道里尋找陜西區(qū)和咸陽區(qū)以及西北區(qū)的房間，發(fā)送連接鏈、每位成員每天負(fù)責(zé) 10個不同頻道。 7 活動前準(zhǔn)備 確定調(diào)查的目標(biāo)人群； 設(shè)計調(diào)查問卷； 在問卷星網(wǎng) 站上制作調(diào)查問卷； 推介人員產(chǎn)品知識、營銷知識準(zhǔn)備 ； 宣傳信息內(nèi)容準(zhǔn)備 。 您的年齡是？ A、 30 歲以下 B、 3040 歲 C、 4050歲 D、 50 歲以上 您家里有豆?jié){機嗎？ A、有 B、沒有 如果有，請問是什么牌子的豆?jié){機？ A、美的 B、九陽 C、蘇泊爾 D、格蘭仕 E、其他 如果沒有，您打算購買豆?jié){機嗎？ A、打算 B、不打算 您了解美的豆?jié){機嗎？ A、非常了解 B、了解 C、不了解 與其他品牌相比，您認(rèn)為美的豆?jié){機還存在哪些不足？ A、質(zhì)量差 B、價格貴 C、操作難 D、外觀差 E、其他 那美的豆?jié){機質(zhì)量，您認(rèn)為應(yīng)該提升哪些方面？ A、產(chǎn)品壽命 B、外觀設(shè)計 C、節(jié)能環(huán)保 D、故障頻率 E、其他 在您的心目中美的豆?jié){機形象是怎樣的？ A、溫馨美好的 B、科技時尚的 C、誠信可靠的 D、大眾消費的 E、其他 您選擇購買美的豆?jié){機時，最注重哪些因素？（多選） A、價格 B、產(chǎn)品性能 C、售后服務(wù) D、品牌影響 E、其他 您對美的豆?jié){機的評價 ？ A、很滿意 B、滿意 C、一般 D、不滿意 E、很不滿意 1您在什么地方購買美的豆?jié){機？或您喜歡哪種途徑購買？ A、電器商城 B、美的專柜 C、網(wǎng)購 D、其他途徑 1您對美的豆?jié){機售后服務(wù)的滿意程度如何？ A、十分滿意 B、滿意 C、基本滿意 D、不滿意 被調(diào)查者： 聯(lián)系電話： 6 第三章 市場調(diào)研組織與實施 一、調(diào)查問卷實施情況介紹 抽樣調(diào)查 抽樣調(diào)查要做到科學(xué)、準(zhǔn)確， 關(guān)鍵在于抽取樣本方法。根據(jù)所記錄的信息數(shù)據(jù)，對經(jīng)銷商的銷售情況進(jìn)行分析。） 復(fù)核人員： 2名 期間， 10 名人員被分為兩組，分別對秦都區(qū)和渭城區(qū)進(jìn)行調(diào)查，如有必要可以先對一區(qū)進(jìn)行首先調(diào)查，其中問卷的復(fù)核率把握在 40%以上，全部采用電話復(fù)核的方法，復(fù)核時間為問卷收回的 48 小時內(nèi)。 家庭成員中沒有在調(diào)查公司和廣告公司工作。 (3)咸陽居民的生活環(huán)境對家電市場發(fā)展的影響 。 2 第一章 美的豆?jié){機 市場調(diào)研方案 一、調(diào)查背景 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對生活水平的需求也越來越高。無論老年人、成年人和兒童。 我們對問題做出了相應(yīng)的解決方案如： 美的豆?jié){機展示 、 “早餐喝豆?jié){，營養(yǎng)健康”宣傳 、 提升導(dǎo)購的職業(yè)素養(yǎng) 等。 緊接著對公司存在的問題進(jìn)行了研究與分析。使用過美的豆?jié){機的消費者對美的的售后服務(wù)基本滿意。 咸陽市新迪公司美的豆?jié){機市場調(diào)研報告 調(diào)研單位 : 策劃 1101班第一小組 指導(dǎo)教師： 顏偉 授權(quán)單位： 咸陽市新迪公司 授權(quán)單位負(fù)責(zé)人簽字（蓋章）： 摘要 隨著人們的生活水平的不斷提高，人們對健康的認(rèn)識也在不斷增強，為了衛(wèi)生和健康，現(xiàn)在的家庭紛紛選擇家庭自制豆?jié){，這一舉動帶動了家用自動豆?jié){機市場