金帝巧克力糖果專題調(diào)研報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 因?yàn)?P 的值 ，因此拒絕原假設(shè)，人的年齡與選擇金帝巧克力的形狀沒(méi)有任何聯(lián)系?？梢哉f(shuō)在江西，金帝巧克力的銷量不是最大，但江西的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。目前，世界排名前二十位的重量級(jí)巧克力企業(yè)已經(jīng)全部進(jìn)入中國(guó)，在上海超市中可見(jiàn)的進(jìn)口或合資巧克力品牌已多達(dá) 70 多個(gè)，進(jìn)口巧克力品牌的不斷加入加速了中國(guó)巧克力市場(chǎng)向國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)演變的進(jìn)程。 巧克力可預(yù)防心血管疾病 ， 據(jù)美國(guó)飲食協(xié)會(huì)的最近研究表明，吃巧克力能讓人的抗氧化能力增加，這樣就可以降低膽固醇，從而減少患心血管疾病的機(jī)會(huì)。一手資料的獲得主要是采用問(wèn)卷調(diào)查的方式，而二手資料主要是采用查閱大量的報(bào)紙，雜志，書籍等相關(guān)知識(shí)。 ； ； （ 1）調(diào)查不同年齡的消費(fèi)者群體對(duì)于金帝巧克力的偏好?？墒?,走進(jìn)商場(chǎng) ,面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌 ,消費(fèi)者卻難以抉擇 ,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何，口感如何，味道如何 ,他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)。 6） 增強(qiáng)免疫力。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，志愿者在食用巧克力后血液氧化所需的時(shí)間有所延長(zhǎng)，而且其血液的總抗氧化能力也有所增加。最新的研究表明，并非所有的飽和脂肪都具有相同的作用。波士頓福塞斯牙科中心和賓西法尼亞大學(xué)牙科學(xué)校的研究已顯示，可可粉和巧克力有抵消它們所含的糖性酸的潛能。公司憑借其良好的信譽(yù)、可靠的質(zhì)量保證、現(xiàn)代化的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，贏得了一個(gè)穩(wěn)定和不斷發(fā)展的良好前景。關(guān)于金帝巧克力的調(diào)研報(bào)告 組長(zhǎng)：劉娜 組員 ：王春蘋 胡瑞雪 劉淑云 唐樹(shù)賓 高鳳穎 劉 君 王 瑩 趙 良 任建亮 一、 前言 深圳金帝食品有限公司成立于 1990 年 ,公司位于國(guó)際花園城市 — 深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)內(nèi) ,占地 28410 平方米 .是一家專業(yè)從事巧克力和糖果生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)的大型國(guó)有控股食品企業(yè)，擁有國(guó)內(nèi)一流水平的產(chǎn)品研發(fā)體系，生產(chǎn)制造體系和市場(chǎng)營(yíng)銷體系，綜合實(shí)力在中國(guó)巧克力糖果行業(yè)位居前列 。 深圳金帝食品有限公司經(jīng)過(guò) 14 年的艱苦創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立的 “ 金帝 ” 品牌已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)糖果巧克力行業(yè)中家喻戶曉的知名品牌，正如金帝公司 14 年來(lái)那膾炙人口的廣告語(yǔ) “ 金帝巧克力，只給最愛(ài)的人 ” 。 雖然巧克力包含可發(fā)酵的碳 水化合物，但許多牙科專家研究表明：巧克力可能并不像傳統(tǒng)認(rèn)為的那樣容易致使牙齒齲爛。 ” 3） 巧克力可以降低膽固醇 隨著人們對(duì)維護(hù)心臟健康的日益關(guān)注，脂肪 (尤其是飽和脂肪 )就被列為一種似乎應(yīng)避免的物質(zhì)。初期研究表明，那些可能具有抗氧化作用的物質(zhì)可能有助于維持心血管健康。與 飲食 沒(méi)有必要聯(lián)系。 巧克力似乎早已成為人們傳遞情感 ,享受美好的瞬間 的首選佳品。消費(fèi)水平越高，購(gòu)買該巧克力的可能性就越高，反之則越低。 ：這次調(diào)研我們主要是以一手資料為主，二手資料為輔的調(diào)研方法。 據(jù)調(diào)查大多數(shù)的人是喜歡吃巧克力的，巧克力越來(lái)越得到了人們的認(rèn)可。 相對(duì)于歐美競(jìng)爭(zhēng)激烈的巧克力市場(chǎng)來(lái)講，中國(guó)巧克力市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度較低、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品較少、發(fā)展?jié)摿薮?，這樣的一個(gè)市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨頭們垂涎三尺。 在消費(fèi)者心中有一定的份量 ， 在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)（中秋 /圣誕 /春節(jié) /情人節(jié)），這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售恰好以禮品 /禮盒為主。再對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行分析，得出 P 的值 ，所以可以判斷人的年齡大小對(duì)金帝巧克 力的 形狀 無(wú) 任 何影響。 。 包裝設(shè)計(jì)理念求新、求異 ， 獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì)在迎合商品競(jìng)爭(zhēng)中，不斷求新、求異給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，如目前市場(chǎng)上瓶裝木糖醇口香糖，由于包裝上的改進(jìn)適合年輕一代的消費(fèi)心理產(chǎn)品，產(chǎn)品十分 暢銷。因此我們要讓金帝巧克力以不同的包裝形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，滿足不同年齡段的不同需求。 金帝巧克力在包裝方面做得比較不錯(cuò)，不過(guò)要繼續(xù)創(chuàng)新。 擁有 14 億人口的中國(guó)即將成為世界上最有發(fā)展?jié)摿?、增幅最快的巧克力市場(chǎng)。由于女性更 比男性更喜歡吃零食，女性對(duì)巧克力的需求比男性會(huì)更多，但是有一點(diǎn)不容忽視的是男性會(huì)作為禮物購(gòu)買巧克力。（ 編碼時(shí) 1 代表選中， 2 代表未選，求和 值越小代表選中的人數(shù)越多） 。 目前金帝巧克力的口感 ， 金 帝巧克力一直保持純香濃郁、美味幼滑的純正瑞士風(fēng)味 的口感 ， 有 黑巧克力 (純巧克力 )——乳質(zhì)含量少于 12%， 黑巧克力則是喜歡品嘗原味人的最愛(ài) ,因?yàn)榕Ｄ坛煞稚?,通常糖類也較低 ,可可的香味沒(méi)有被其
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