【正文】 邵培仁，張健康：《浙江大學學報．人文社科版》 2020年第 1期《關于消除中國數(shù)字鴻溝的思考與對策 》 【 3】 方曉紅 《 關于江蘇農(nóng)村大眾媒介使用情況的調(diào)查與分析 》 《中國傳媒 報告》（ China Media Reports） 2020年第 2期 【 4】 劉仁圣 賴浩鋒《中國傳媒報告》（ China Media Reports） 2020 年第 2 期。在這里，筆者衷心希望農(nóng)村報刊可以進一步的發(fā)揮本身的信息傳播作用，推動農(nóng)村經(jīng)濟 發(fā)展和農(nóng)民媒介素養(yǎng)的提高，提高農(nóng)民對農(nóng)村報刊的使用能力和消費能力反過來促進農(nóng)村報的發(fā)展興旺，共建社會主義新農(nóng)村。報紙應該迅速跟進電視節(jié)目的播放內(nèi)容，在下一期的報紙中對電視節(jié)目內(nèi)容進行文字解 說，這樣一來就可以繼續(xù)電視節(jié)目信息的傳播，給了關注此信息的農(nóng)民一個選擇。 二是《河南科技報》 《河南科技報》的模式是內(nèi)容 +服務延伸，可以是文化活動等。 5 延伸報紙的產(chǎn)業(yè)鏈 。 一直以來，發(fā)行都是農(nóng)村報發(fā)展的一個瓶頸。 【 13】 3 在廣告競爭之上，農(nóng)村報刊利用報紙的品牌的權威性和公信力，將品牌影響力轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟效益。 2 內(nèi)容經(jīng)營上以高質(zhì)量的信息服務為主： 不可否認，以網(wǎng)絡為代表的現(xiàn)代化信息技術，使用便捷，實時 傳輸， 聲畫并茂，交互性強的特征遠勝出傳統(tǒng)的紙質(zhì)沒有 的屬性優(yōu)勢，在 傳播的影響力已經(jīng)滲透到社會各個領域。這要求農(nóng)村報刊要 靈活調(diào)整受眾定位，抓住現(xiàn)實受眾， 必須以農(nóng)村受眾分層的新趨勢為依據(jù)，針對新興出現(xiàn)的受眾資源進行深層次開發(fā)，進行分層化、特色化傳播，滿足這新型農(nóng)民受眾的信息需求。吳鋒《農(nóng)村報刊發(fā)行路在何方 —— 基于湖北省安陸市的個案調(diào)查》一文中有以上說法：在農(nóng)村報刊傳閱率調(diào)查中有百分之六十二的人肯定每份報刊有 10 人看過，百分之十九的人肯定有 7人看過，百分之十一的人肯定有 5人看過，百分之八的人肯定有三人看過，雖然報刊在不同的村中的傳閱率不一樣，但最少有三人，且這三人分屬不同 3個不同的家庭，故而可以可以說農(nóng)村報刊傳閱率遠高于城市報刊的傳閱率。 表 六 ： 報紙對農(nóng)民的幫助： 作用 了解國內(nèi) 外大事 了 解 市 場信息 增加科學文化知識 消遣娛樂、打發(fā)時間 掌握農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術 沒有什么幫助 比例（ %） 從比例分析，農(nóng)民看報，還是傾向于實用性，相比電視的娛樂功能，報紙對推動農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)業(yè)技術的推過有著更高的優(yōu)勢。而 “國際新聞 ”雖離農(nóng)民較遠，但他們對自己不熟悉的事物反而充滿好奇心，閱讀、觀看只是為了了解信息和開闊眼界。 業(yè)界看到農(nóng)村報刊的低訂閱率，認為這是一種 “ 報荒 ” ，在 市場推過業(yè)務發(fā)展的過程中有意無意的忽略農(nóng)村報刊市場 然而， “ 報荒 ” 并不代表沒有閱讀需求。 連續(xù)四年的中央一號文件提到社會主義新農(nóng)村文明建設之后，在 2020 兩會期間，農(nóng)村信息化再一次受到關注 ，足以體現(xiàn)政策利好的一面。國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020 年 農(nóng)村居民人均純收入 5919元，增長 %，扣除價格因素，實際增長 %。當然，按他們的說法，實在無聊的時候也會隨便看看。 為了驗證這種農(nóng)村傳播環(huán)境的 普遍性 。雖然《四川農(nóng)村日報》年發(fā)行量近四十萬份，但據(jù)內(nèi)江市和樂至縣各郵政局的訂報數(shù)據(jù)來看，由于該報是《四川日報》的農(nóng)村報，具有一定的 黨報 性質(zhì)，因此主要有政府機構強制訂閱，在市內(nèi)和鎮(zhèn)上的報刊亭均無法購得。 【 7】 以上的數(shù)據(jù)均體現(xiàn)這一現(xiàn)象：農(nóng)村居民報刊消費偏低，自費訂閱率低下，甚至報紙的閱讀率也不高。同時，紙質(zhì)媒體在進軍農(nóng)村市場過程中失策，未能找到征服農(nóng)村受眾的途徑，由此導致了紙質(zhì)媒體在農(nóng)村市場的逐步萎縮。有 70%的人表示，特別是男性，之所以看電視還是因為報紙沒什么好看的，所報道的信息通常不在農(nóng)民關心范疇。中國廣播電視學會副會長張振華撰文批評說“當前，媒體的資源配置如頻道、頻率、版面、人力、物力等等以及工作的著力點、開掘點同國情之間存在著明顯錯位和倒置現(xiàn)象，絕大多數(shù)媒體都把主要對象和市場集中在城市 ，雖然整個國家遠未實現(xiàn)城市化，但媒體卻單獨地率先城市化了。 以上數(shù)據(jù)分別采集江蘇、江西、浙江、安徽、陜西等五個省份，同時包括東南沿海發(fā)達省份以及西部欠發(fā)達省份，頗具有代表性。數(shù)字鴻溝造成的差別正在 成為我國繼城鄉(xiāng)差別、工農(nóng)差別、腦體差別“三大差別”之后的“第四大差別” 。 長期以來，我國的大眾媒體傳播內(nèi)容明顯向城市傾斜，農(nóng)民享受不到與城鎮(zhèn)居民相同的信息待遇，大眾傳媒對農(nóng)村受眾漠視，農(nóng)民與農(nóng)業(yè)在媒介內(nèi)容中缺失。面對其他電子媒介的強勢圍堵和農(nóng)村報刊市場的日漸萎縮，農(nóng)村報該如何逃出生天。傳播者在傳播訴求上并沒有真正站在農(nóng)民的角度，傳播動機與農(nóng)民需求之間存在較大差異。 二十年后，中國社會經(jīng)濟 有 了迅猛的發(fā)展，農(nóng)村工業(yè)化的體驗與工商業(yè)的發(fā)展，為媒介的 傳播奠定 了 物質(zhì)基礎與需求基礎，媒介的發(fā)展有效 地 推動了農(nóng)村觀念的改革和現(xiàn)代化的進程。處于第二位的是 “書籍 ”， “幾乎每天看 ”和 “每周看數(shù)次 ”的前兩項之和為 %，比報紙前兩項的和高出 14 個百分點。會收聽廣播，通常會出現(xiàn)在看不了電視的時候。 一方面，市場經(jīng)濟條件下， 特別是現(xiàn)在跨媒介競爭如此激烈， 媒體首先要考慮生存危機 。國際上，每千人擁有報紙是世界每個國家對本國或本地衡量文明程度高低、經(jīng)濟發(fā)達與否的一個重要參數(shù)。就筆者家庭而言，訂閱近兩年的《南方農(nóng)村報》之后最終還是棄訂，并不是因為報紙本身內(nèi)容不行，而是因為送達的不確定性以及對信息及時性的失望，郵政投遞人員為了減少功夫，一般都是一個星期才投報一次，而且還不是直接投到訂戶家中，而是在村公路交通比較方便的農(nóng)村當中，造成報紙時有遺失。雖然明明知道實用科技、市場信息是農(nóng)民最迫切需要，但是因為其具有一定黨報 性質(zhì)，因此在版面安排上始終把新聞放在第一位，而且連篇累牘的新聞大部分都是農(nóng)民沒有興趣的基層干部的政績新聞。在僅有的一個擺在路邊有幾份報紙的當口發(fā)現(xiàn)基本都是當?shù)厝朔Q之為“馬報”的報紙，包括《舞臺與銀幕》、《彩運》等所謂的馬經(jīng) 。從他們反饋的信息來看，很多 村民 都喜歡看看報紙，但是訂報的少之又少。盡管全國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展不平衡，但總的來看，我國農(nóng)民們已經(jīng)走出溫飽困境，邁上致富奔小康的大道，他們的消費重心也漸漸從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神， 對信息的依賴程度越來越高， 信息消費的欲望逐步覺醒。武漢市政協(xié) 2020 年對全市 8個郊區(qū)、 40 多個村、 1500 個農(nóng)戶抽樣調(diào)查顯示，農(nóng)民訂報戶只有 %，訂雜志的只有 %。 【 10】 農(nóng)民的讀報愿望和農(nóng)村當前的 “ 報荒 ” 現(xiàn)狀似乎是矛盾的，然而在出現(xiàn)這種矛盾的時候，我們的報人有沒有思考過，我們的報紙是不是真正 滿足了農(nóng)民的閱讀需求？是不是真正讓農(nóng)民得到了好處？農(nóng)村和農(nóng)民到底需要怎樣的報紙？孫明在 中國報業(yè)服務社會主義新農(nóng)村建設研討會 上這樣說道： “ 只有了解新農(nóng)村、新農(nóng)民的閱報需求，才能真正做到有的放矢地去辦好農(nóng)民群眾真正喜愛的報紙。 村民對農(nóng)村報刊發(fā)行的主要意見： 1 在內(nèi)容方面，希望農(nóng)村報刊多反映農(nóng)村的實際情況，主要報道農(nóng)村生活的內(nèi)容，并