【正文】 ，傳播效果也無從說起。雖然電視是村民獲取信息的主要途徑，但村民的作息時間和城市有些錯位，很難準(zhǔn)時收看電視信息，大多數(shù)收視時間都被電視劇等娛樂節(jié)目所占據(jù)。但是應(yīng)該本著服務(wù)農(nóng)民的原則，是廉價實惠為主，在廣告方面，超過一半的農(nóng)民希望減少廣告，接近百分之三十的人表示希望廣告信息可以接受，教育、醫(yī)療、農(nóng)產(chǎn)品信息、種子、農(nóng)資是農(nóng)民希望看到的。 另外就是對報紙的內(nèi)容評價上，可以看出農(nóng)民對報紙的認(rèn)可度還是有的，只不過，從最后兩個選項 “ 農(nóng)業(yè)和農(nóng)村報道多 ” 和 “ 切合實際的內(nèi)容多 ” ，同意的比例雖然過半，但作為農(nóng)村對口報刊，這些的比例還是明顯偏低。他們對于 “國際新聞 ”的關(guān)注程度居然超過了 “農(nóng)村報道 ”，這似乎很令人費解。 ” 對此觀點，新聞出版總署計財司司長孫明也表明了同樣的觀點：不是農(nóng)村沒有讀者，也不是農(nóng)民不愿讀報，恰恰相反，農(nóng)民群眾求知、求富的愿望非常迫切。無錫市郵政局報刊零售中心對農(nóng)村報刊市場的一次調(diào)查結(jié)果顯示，那里只有 7%的農(nóng)民自費訂閱報刊。城市里，無論是電子媒體或者是紙質(zhì)媒體，競爭異常激烈；在農(nóng)村，對于涉農(nóng)的傳媒市場，尤其是紙質(zhì)涉農(nóng)傳媒市場，還處在亞 真空狀態(tài)。 其次，政府的惠農(nóng)政策為未來農(nóng)村媒介市場的繁榮提供了有力保障。 根據(jù)馬斯 洛需要層次論原理，當(dāng)人的低一級層次需要滿足之后，就會產(chǎn)生對高一級層次的需求。一方面閱讀這種農(nóng)村報可以增加農(nóng)業(yè)信息，另一方面也可以多了解外面的市場狀況，還有就是可以作為談資在村民群體中充當(dāng)意見領(lǐng)袖。 筆者有隨機給各村的同學(xué)打電話了解當(dāng)?shù)氐那闆r。不過，基本都是黨報，包括《南方日報》、《西江日報》等公費報紙。整個鎮(zhèn)大概二萬人口，逕口墟是鎮(zhèn)中心，不過在走訪中發(fā)現(xiàn)，倘大的一個鎮(zhèn)墟居然沒有一個真正意義的報刊亭。在很多課題調(diào)查中，很多村委會的報紙都是堆成堆，更不要說送到訂閱者的手中。 其次，在內(nèi)容上，該報也沒有真正的做到為農(nóng)民服務(wù)。從上世紀(jì)七八十年代的輝煌到九十年代的大面積萎縮再到現(xiàn)在的半死不活，大多數(shù)的農(nóng)村報刊 因為虧損問題而退出歷史舞臺《四川農(nóng)村日報》的發(fā)展就可以窺見一斑。另外就是報刊在農(nóng)村缺乏行之有效的發(fā)行渠道，農(nóng)村居民的分散造成報刊亭的難以為繼，只能依靠郵政投遞，同樣是因為農(nóng)村居民分散的 原因以及交通不便，農(nóng)民訂閱的報刊總不能按時到達，新聞都變成久聞，報刊失去了時效性。 南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院于 2020年 12 月至 2020年 2月進行的 “江西省農(nóng)民致富與傳播狀況 ”調(diào)查顯示：致富農(nóng)民中自費訂閱一份的只有 14%，訂有兩份的為 7%，三份以上的為 2%，而不訂閱的占總數(shù)的 77%。不爭的事實是，報刊在農(nóng)村的分布情況著實令人悲觀，表現(xiàn)不足的首先是時效性和電視有差距，面對電視聲情并茂的傳播，需要一定文化素養(yǎng)的報紙在文化素質(zhì)普遍低下的 農(nóng)村是致命的短板。 盡管大部分農(nóng)村地區(qū)可支配收入不斷增加 ， 但多用于購置生活用品，整個農(nóng)村地區(qū) “媒介購買力”（即用在媒介消費的經(jīng)濟能力） 依然 相對較低。城鄉(xiāng)客觀 存在的經(jīng)濟差距是媒體自身無法輕易跨越的一道坎。所以基本可以這樣說，在空閑時間段接觸的都是電視。 【 6】 在廣東省四會市逕口鎮(zhèn)新張?zhí)锎宓恼{(diào)查得知，電視的普及率達到 100%，而擁有收音機的只占 50%不到，而且在收聽廣播的調(diào)查中， 三十多戶人口居然沒有或者少之又少會收聽廣播。致富農(nóng)民的收音機擁有率高達 %，而接觸廣播的頻度卻如此之低，為何？調(diào)查結(jié)果顯示：很大一部分被閑置了。 以 劉仁圣 賴浩鋒 表 二 ：致富農(nóng)民媒介接觸頻度情況 為例分析 從致富農(nóng)民媒介接觸頻度看，電視與農(nóng)民的關(guān)系是最為 “親密 ”，在 “幾乎每天 ”接觸一項中比例高達 %，如果把 “每周數(shù)次 ”接觸頻率也加上就高達 %，即九成的致富農(nóng)民幾乎每天都看電視，收視時間大多為晚上。 當(dāng)下農(nóng)村媒介使用情況調(diào)查分析： 表一： 方曉紅 《 關(guān)于江蘇農(nóng)村大眾媒介使用情況的調(diào)查與分析 》 【 3】 2020 年江蘇農(nóng)民接觸媒介狀況 接觸媒介狀況 報紙人數(shù) 百分 比 % 廣播人數(shù) 百分比 % 電視人數(shù) 百分比 % 從不看 (聽 ) (含未選項 ) 51 161 19 很少看 (聽 ) 110 292 36 有時看 (聽 ) 324 25 363 138 經(jīng)常看 (聽 ) 436 34 297 317 幾乎每天看 (聽 ) 352 28 160 763 表二： 劉仁圣 賴浩鋒 ：致富農(nóng)民媒介接觸頻度情況 《 農(nóng)村傳媒生態(tài)失衡現(xiàn)狀與對策 — 江西省農(nóng)民致富與傳播狀況 ”調(diào)查與思考 》 【 4】 媒介 幾乎每天 （ %） 每周數(shù)次 （ %） 每月數(shù)次 （ %） 偶爾看看 （ %） 從不看（ %） 電視 書籍 報紙 雜志 廣播 表三： 王玲寧、張國良《我國農(nóng)村受眾媒介接觸行為調(diào)查分析》 【 5】 我國農(nóng)村受眾 1 周內(nèi)接觸媒介的頻率（ %） 分類 幾乎每天 經(jīng)常 有時 偶爾 從不 電 視 報紙 廣播 另外，網(wǎng)絡(luò)作為一種強大的新興媒介，作為信息化社會的一項重要指標(biāo)，并沒有在農(nóng)村得到相應(yīng)的發(fā)展。 二十世紀(jì)八十年代，由于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平低，農(nóng)村群體文化水平低下，報刊投遞不方便，電視價格高昂，電視節(jié)目較少，甚至連用電都得不到保證，因此制約著報刊電視廣播等媒介在農(nóng)村發(fā)展。在城鄉(xiāng)之間、不同企業(yè)之間以及其它不同群體之間，特別是在廣大農(nóng)村，由于受技術(shù)水平、經(jīng)濟能力影響，電腦普及率極低，因特網(wǎng)、電子商務(wù)更是無從談起。 “ 當(dāng)代傳媒在針對農(nóng)民進行傳播時存在眾多誤區(qū)。s overall situation and change of rural audience and the media they contact, we need to find out the best bonding point, which contributes to booming rural publication markets and rural places39。農(nóng)村報刊的困境及出路 摘要： 客觀上，農(nóng)村 居民 作為媒介的弱勢群體 已 是不爭的事實，由于經(jīng)濟地位的低下而被商業(yè)化的媒介所拋棄，造成農(nóng)村傳播的邊緣化。 【關(guān)鍵詞】 農(nóng)村傳播 農(nóng)村受眾 報業(yè) 出路 Abstract Objectively, it is an existential fact that rural residents have bee the disadvantaged group of media. Low economic status, which has been ignored by mercialized media, leads to the effect of peripherization of rural media. Facing with the mighty encirclement