【正文】 參考文獻(xiàn)： 【 1】 張寧、方曉紅《加強(qiáng)農(nóng)村傳播服務(wù)農(nóng)村發(fā)展 ——— “ 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與媒介傳播 ”學(xué)術(shù)研討會(huì)綜述》， 網(wǎng) 202069)。 如 《 農(nóng)村大眾報(bào) 》 就與山東電視農(nóng)科頻道開(kāi)展了合作，電視將信息通過(guò)畫(huà)面?zhèn)鞑ブ?，?bào)紙以文字延續(xù)這種傳播，方便農(nóng)民反復(fù)閱讀和查閱，加深農(nóng)民對(duì)信息的理解和吸收?！?河南科技報(bào)》推出一系列的公益活動(dòng)，其一是 2020年創(chuàng)辦了科技“ 110”， 24小時(shí)接聽(tīng)農(nóng)村讀者的來(lái)電咨詢(xún)，并在報(bào)紙上的“科技 110回音壁”欄目上給以幾時(shí)解答。 延伸產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵竿ㄟ^(guò)發(fā)行這一中介的功能延伸，重視對(duì)發(fā)行之外的功能開(kāi)發(fā)，尋求發(fā)行內(nèi)與發(fā)行外互補(bǔ)的盈利模式。農(nóng)村投遞面廣線(xiàn)長(zhǎng)，有效發(fā)行率低，要解決這個(gè)問(wèn)題，完全靠報(bào)社或者郵局的投遞部門(mén)是不可能也不現(xiàn)實(shí)的。 目前，大部分農(nóng)民對(duì)現(xiàn)代化工具使用暫時(shí)還沒(méi)有形成品牌忠誠(chéng)度， 但媒體的公信力一直都處于權(quán)威狀態(tài)。不過(guò)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一類(lèi)的信息化的數(shù)字媒 體， 農(nóng)村 傳統(tǒng)紙媒并非無(wú)還手之力。 【 12】 首先 ， 確立以 “新農(nóng)民 ”為核心的編輯理念 。 三 農(nóng)村報(bào)刊的出路 在傳統(tǒng)觀(guān)念上，農(nóng)村地處偏遠(yuǎn)，交通不便，人口居住分散，信息采集與傳播不便，傳播成本高；農(nóng)民整體文 化水平不高，缺乏解讀信息的能力；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件落后，信息消費(fèi)能力有限；商業(yè)不夠發(fā)達(dá)，廣告市場(chǎng)發(fā)育不足。 報(bào)紙相對(duì)于其他電子媒介的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在： 首先，作為印刷媒介，保存性較長(zhǎng)，方便閱讀。至于教育新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、法律新聞看得少，主要原因是 “看不懂 ”，因?yàn)檗r(nóng)村受眾受到知識(shí)層次的限制 和報(bào)紙內(nèi)容過(guò)于 “專(zhuān)業(yè) ”，比如 “股票 ”、 “金融 ”、 “證券 ”等內(nèi)容不但內(nèi)容太艱深，更主要的是許多農(nóng)村受眾對(duì)這些聞所未聞。 浙江農(nóng)村信息報(bào)社社長(zhǎng)陸元林認(rèn)為： “ 報(bào)紙雖因城市文明而發(fā)端，因城市發(fā)展而壯大，但現(xiàn)代社會(huì)與 18 世紀(jì)已完全不同，農(nóng)民群眾有讀書(shū)看報(bào)、了解實(shí)事的強(qiáng)烈愿望。 再次，低密度的農(nóng)村媒介環(huán)境使涉農(nóng)媒介未來(lái)發(fā)展有足夠的空間。其中，工資性收入增長(zhǎng) %，家庭經(jīng)營(yíng)純收入增長(zhǎng) %，財(cái)產(chǎn)性收入增長(zhǎng) %，轉(zhuǎn)移性收入增長(zhǎng) %。終歸是覺(jué)得沒(méi)有看頭。筆者在 2020 年年尾對(duì)所在的家鄉(xiāng)廣東省四會(huì)市逕口鎮(zhèn)進(jìn)行調(diào)查分析。由此可見(jiàn)該報(bào)的主要受眾并非是真正的農(nóng)民，農(nóng)民甚至不知道有這份報(bào)紙，也就談不上對(duì)這份報(bào)紙的了解。 什么原因造成這樣的一個(gè)局面？是農(nóng)民的問(wèn)題還是報(bào)刊本身的問(wèn)題？ 就農(nóng)民而言，文化水平的低下必然造成對(duì)報(bào)刊閱讀的困難，減少對(duì)報(bào)刊的接觸。 毫無(wú)疑問(wèn)，在農(nóng)村傳播中，電視充當(dāng)絕對(duì)的領(lǐng)頭羊角色，在互聯(lián)網(wǎng)尚未在農(nóng)村興起之時(shí)，農(nóng)村報(bào)刊市場(chǎng)面臨著巨大的壓力。 為什么農(nóng)村傳媒生態(tài)會(huì)出現(xiàn)這種畸形的分布結(jié)構(gòu)呢？歸根到底應(yīng)從客觀(guān)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化因素方面去探究?！泵襟w對(duì)“三農(nóng)”的弱化、邊沿化、無(wú)視化，在導(dǎo)致城鄉(xiāng)“知識(shí)溝”擴(kuò)大的同時(shí)，也擴(kuò)大了媒體和農(nóng)村受眾的心理距離，使媒體自身漸漸疏離了農(nóng)村市場(chǎng)，只好在這個(gè)市場(chǎng)邊緣無(wú)奈地“打游擊戰(zhàn)”。所有的數(shù)據(jù)據(jù)表明現(xiàn)在農(nóng)村媒介電視 報(bào)紙 廣播這一格局，網(wǎng)絡(luò)的力量還沒(méi)有在農(nóng)村傳播中找到發(fā)揮的地方。 【 2】 總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)農(nóng)村傳播的媒介所面臨的外界環(huán)境大體情況：信息化建設(shè)起步較慢，基礎(chǔ)差，整體水平相當(dāng)落后，影響農(nóng)村傳播媒介的使用狀況和效果發(fā)揮，也會(huì)對(duì)我國(guó)農(nóng)村信息傳播活動(dòng)產(chǎn)生重大影響。少量關(guān)于農(nóng)村的報(bào)道又多是典型宣傳，引不起農(nóng)民的閱讀興趣。農(nóng)村報(bào)刊的困境及出路 摘要： 客觀(guān)上，農(nóng)村 居民 作為媒介的弱勢(shì)群體 已 是不爭(zhēng)的事實(shí)，由于經(jīng)濟(jì)地位的低下而被商業(yè)化的媒介所拋棄，造成農(nóng)村傳播的邊緣化。 “ 當(dāng)代傳媒在針對(duì)農(nóng)民進(jìn)行傳播時(shí)存在眾多誤區(qū)。 二十世紀(jì)八十年代，由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，農(nóng)村群體文化水平低下，報(bào)刊投遞不方便，電視價(jià)格高昂，電視節(jié)目較少，甚至連用電都得不到保證，因此制約著報(bào)刊電視廣播等媒介在農(nóng)村發(fā)展。 以 劉仁圣 賴(lài)浩鋒 表 二 ：致富農(nóng)民媒介接觸頻度情況 為例分析 從致富農(nóng)民媒介接觸頻度看，電視與農(nóng)民的關(guān)系是最為 “親密 ”，在 “幾乎每天 ”接觸一項(xiàng)中比例高達(dá) %，如果把 “每周數(shù)次 ”接觸頻率也加上就高達(dá) %，即九成的致富農(nóng)民幾乎每天都看電視，收視時(shí)間大多為晚上。 【 6】 在廣東省四會(huì)市逕口鎮(zhèn)新張?zhí)锎宓恼{(diào)查得知，電視的普及率達(dá)到 100%，而擁有收音機(jī)的只占 50%不到，而且在收聽(tīng)廣播的調(diào)查中， 三十多戶(hù)人口居然沒(méi)有或者少之又少會(huì)收聽(tīng)廣播。城鄉(xiāng)客觀(guān) 存在的經(jīng)濟(jì)差距是媒體自身無(wú)法輕易跨越的一道坎。不爭(zhēng)的事實(shí)是，報(bào)刊在農(nóng)村的分布情況著實(shí)令人悲觀(guān)，表現(xiàn)不足的首先是時(shí)效性和電視有差距，面對(duì)電視聲情并茂的傳播，需要一定文化素養(yǎng)的報(bào)紙?jiān)谖幕刭|(zhì)普遍低下的 農(nóng)村是致命的短板。另外就是報(bào)刊在農(nóng)村缺乏行之有效的發(fā)行渠道，農(nóng)村居民的分散造成報(bào)刊亭的難以為繼，只能依靠郵政投遞，同樣是因?yàn)檗r(nóng)村居民分散的 原因以及交通不便，農(nóng)民訂閱的報(bào)刊總不能按時(shí)到達(dá)，新聞都變成久聞，報(bào)刊失去了時(shí)效性。 其次，在內(nèi)容上，該報(bào)也沒(méi)有真正的做到為農(nóng)民服務(wù)。整個(gè)鎮(zhèn)大概二萬(wàn)人口，逕口墟是鎮(zhèn)中心，不過(guò)在走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，倘大的一個(gè)鎮(zhèn)墟居然沒(méi)有一個(gè)真正意義的報(bào)刊亭。 筆者有隨機(jī)給各村的同學(xué)打電話(huà)了解當(dāng)?shù)氐那闆r。 根據(jù)馬斯 洛需要層次論原理，當(dāng)人的低一級(jí)層次需要滿(mǎn)足之后，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)高一級(jí)層次的需求。城市里，無(wú)論是電子媒體或者是紙質(zhì)媒體，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈；在農(nóng)村，對(duì)于涉農(nóng)的傳媒市場(chǎng)，尤其是紙質(zhì)涉農(nóng)傳媒市場(chǎng)，還處在亞 真空狀態(tài)。 ” 對(duì)此觀(guān)點(diǎn)，新聞出版總署計(jì)財(cái)司司長(zhǎng)孫明也表明了同樣的觀(guān)點(diǎn)：不是農(nóng)村沒(méi)有讀者，也不是農(nóng)民不愿讀報(bào)，恰恰相反，農(nóng)民群眾求知、求富的愿望非常迫切。 另外就是對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容評(píng)價(jià)上，可以看出農(nóng)民對(duì)報(bào)紙的認(rèn)可度還是有的，只不過(guò)，從最后兩個(gè)選項(xiàng) “ 農(nóng)業(yè)和農(nóng)村報(bào)道多 ” 和 “ 切合實(shí)際的內(nèi)容多 ” ，同意的比例雖然過(guò)半，但作為農(nóng)村對(duì)口報(bào)刊，這些的比例還是明顯偏低。雖然電視是村民獲取信息的主要途徑，但村民的作息時(shí)間和城市有些錯(cuò)位，很難準(zhǔn)時(shí)收看電視信息，大多數(shù)收視時(shí)間都被電視劇等娛樂(lè)節(jié)目所占據(jù)。這些原因，足已使在市場(chǎng)化環(huán)境中運(yùn)行的媒介經(jīng)營(yíng)者對(duì)涉農(nóng)領(lǐng)域望而卻步。 編輯工作必須以人為本，挖掘深層次的人文關(guān)懷，努力做到新聞的接近性、可讀性、易讀性和人情味。相反， 農(nóng)村地帶反而成了網(wǎng)絡(luò)媒體的弱勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)， 如果傳統(tǒng)紙媒能后把握信息化時(shí)代的手中需求，善于引導(dǎo)受眾如何消費(fèi)信息，并整合信息服務(wù)資源以提高信息服務(wù)質(zhì)量。 這對(duì)于農(nóng)村報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)尤為重要。 在發(fā)行上，應(yīng)重視農(nóng)村的生活習(xí)慣。報(bào)紙應(yīng)該積極團(tuán)結(jié)涉農(nóng)大企業(yè)，組成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在搞好報(bào)紙本身新聞信息服務(wù)的前提下，借助大企業(yè)的力量或聯(lián)合辦報(bào)或發(fā)行報(bào)紙。其二就是建立起一套快速反應(yīng)機(jī)制，對(duì)農(nóng)民反映比較緊急或比較集中的難題，及時(shí)組織專(zhuān)家或社會(huì)各界幫助解決，如針對(duì)河南 中牟蒜農(nóng)賣(mài)蒜難的問(wèn)題，發(fā)起“購(gòu)買(mǎi)愛(ài)農(nóng)蒜大行動(dòng)”，報(bào)紙刊登熱線(xiàn)電話(huà)，記者聯(lián)系客戶(hù)，幫助售蒜 300多噸。 另外還可以通過(guò)培養(yǎng)農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)來(lái)推動(dòng)農(nóng)村報(bào)刊的發(fā)展，這種媒介素養(yǎng)只要表現(xiàn)在他們對(duì)大眾傳媒的認(rèn)知和媒介以及媒介信息的使用上。 【 2】