【正文】 ） A 9 A 電視 B 報(bào)紙 C 網(wǎng)絡(luò) D 廣播 87． 1871 年日本創(chuàng)辦了第一份日刊報(bào)紙 （ ） C 9 A 《朝日新聞》 B 《買賣新聞》 C《橫濱每日新聞》 D 《日本經(jīng)濟(jì)新聞》 88． 在英國的廣告行業(yè)管理系統(tǒng)中，廣告商協(xié)會（ IPA）代表（ ）的利益。 B 10 A 管理委員會 B 世界委員會 D 學(xué)術(shù)委員會 D 策劃委員會 113． 國際廣告協(xié)會每幾年召開一次全體會議？（ ） B 10 A 1 年 B 2 年 C 3 年 D 4 年 114． 1963 年國際商會通過的（ ），是目前國際性共同廣告法規(guī)的主要形式。 BCD 4 A 人才上的差距 B 觀念上的差距 C 規(guī)模和競爭力的差距 D 運(yùn)作上的差距 26． 廣告代理制實(shí)施的意義是（ ）。 53． 在美國，當(dāng)電視廣告崛起以后，報(bào)紙與電視之間展開了一場廣告爭奪戰(zhàn)，以最大限度地吸引廣告客戶采用報(bào)紙刊登廣告。 ACD 10 A 管理水平 B 客戶關(guān)系 C 業(yè)務(wù)水平 D 媒介關(guān)系 77． 國際廣告管理的重點(diǎn)內(nèi)容包括（ ） ABCD 10 A 對虛假廣告的界定 B 制定兒童廣告管理規(guī)則 C 限制使用競爭性廣告語言 D 證人廣告必須實(shí)事求是 78． 下列著名的廣告集團(tuán)中，屬于英國的有（ ） CD 11 A 電通 B 揚(yáng) .羅比凱 C WPP D 薩奇 .薩奇 79． WPP 集團(tuán)中擁有 70 多個(gè)公司， 以下屬于 WPP 集團(tuán)下公司的是（ ） AD 11 A 智威湯遜 B 李奧貝納 C 電通 D 奧美 80． 下列哪些是廣告國際化的表現(xiàn)？（ ） ABCD 11 A 大型廣告公司跨國策略的建立 B 廣告公司向集團(tuán)化方向發(fā)展 C 廣告語言全球化 D 對廣告經(jīng)營管理人才的需求 。帕爾默在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。 ABCD 3 A 頒布新的廣告管理法規(guī) B 加強(qiáng)對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo) C 重視發(fā)揮廣播廣告的作用 D 發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问? 14． 在國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，我國加強(qiáng)了對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，具體表現(xiàn)為哪些方面？（ ）BCD 3 A 政府對國營廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓 B 政府對私營廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓 C 對廣告媒介進(jìn)行了整頓 D 利用廣告同業(yè)公會加強(qiáng)了行業(yè)管理 15． 在國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù) 時(shí)期 ，在廣告形式上，除了保留了過去那些行之有 效的廣告宣傳手段外，還發(fā)展了哪些新的廣告形式？（ ） ABCD 3 A 以零售商店為對象的商品目錄、商品知識說明書 B 以城市消費(fèi)者為主要對象的商店櫥窗廣告 C 以廣大農(nóng)村為對象的年畫、門對、春牛圖等傳統(tǒng)形式的廣告 D 包裝盒、包裝袋等實(shí)用廣告 16． 社會主義改造時(shí)期，我國廣告事業(yè)有哪些表現(xiàn)？（ ） ACD 3 A 組建國營廣告公司 B 重視發(fā)揮廣播廣告的作用 C 進(jìn)一步加強(qiáng)廣告管理 D 中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作 17． 社會主義改造基本完成后，廣告業(yè)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在（ ） ABC 3 A 為對外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù) B 為方便人民生活服務(wù) C 廣告宣傳為政治服務(wù) D 為提高生活質(zhì)量 服務(wù) E 為提高經(jīng)濟(jì)水平 服務(wù) 18． 文化大革命后，學(xué)者和業(yè)界人士為廣告正名的工作主要圍繞哪些方面進(jìn)行？（ ）ABC 3 A 廣告存在是否合法 B 社會主義與資本主義廣告的區(qū)別 C 商品經(jīng)濟(jì)條件下廣告存在的必要性 D 廣告能否推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展 19． 對于“過渡時(shí)期”廣告表現(xiàn)形式的特點(diǎn)，以下表述正確的是（ ） ABCD 3 A 廣告宣傳多采用敘述的方式 B 廣告設(shè)計(jì)偏重于手繪技藝 C 開創(chuàng)了借“獎狀”或“證書”來推舉產(chǎn)品的模式 D 大多遵循“簡單告白＋藝術(shù)裝飾”設(shè)計(jì)模式 20． 1979 年以來，我我國報(bào)紙媒介的發(fā)展呈現(xiàn)以下哪些特點(diǎn)？（ ） ABCD 4 A報(bào)紙數(shù)量不斷增加 B 新的報(bào)紙類型不斷出現(xiàn) C 報(bào)紙版面不斷增加 D 報(bào)紙內(nèi)容不斷豐富 21． 國際廣告協(xié)會中 國分會由（ ）組成。 A 10 A 美國 B 法國 C 英國 D 日本 111． 國際上比較流行的廣告代理制度有商品細(xì)分廣告代理制度與媒介細(xì)分廣告代理制度，其中媒介細(xì)分廣告代理制度以（ ）為代表。 B 8 A 廣告主協(xié)會 B 美國聯(lián)合廣告俱樂部 C 廣告聯(lián)合會 D 廣告代理商協(xié)會 83． 在美國，在 廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機(jī)構(gòu)是 ( )。 A 7 A 可口可樂 B 美國西聯(lián) 電報(bào) C 百事可樂 D 美國電氣 69． 1609 年，德國出版了世界最早的定期印刷報(bào)紙 ，該報(bào)紙的名稱是（ ） B 7 A 《每周新聞》 B 《報(bào)道式新聞報(bào)》 C 《新 聞周報(bào)》 D 《報(bào)紙》 70． 在印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心是在 （ ） 。 A 6 A 美國廣告公司協(xié)會 B 中國廣告公司協(xié)會 C 香港廣告公司協(xié)會 D 國際廣告組織 60． 在香港，現(xiàn)存出版時(shí)間最長的英文報(bào)刊是 1903 年創(chuàng)辦的 ( )。 B 4 A 10 B 15 C 20 D 25 43． 《中華人民共和國廣告法》于（ ）年開始施行。 B 3 A 鳳凰牌自行車廣告 B瑞士雷達(dá)表 廣告 C 荷花牌洗衣機(jī)廣告 D參桂補(bǔ)酒廣告 31． 1949年 4月，（ ）公安局率先公布了《管理廣告商規(guī)則》。 A 2 A 北京大學(xué)新聞學(xué)研究會 B 中國科學(xué)院廣告研究所 C 廈門大學(xué)新聞研究會 D 工商管理局廣告研究所 20． 鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河的 中文雜志是（ ）。 B 1 A 標(biāo)記廣告 B 口頭廣告 C 實(shí)物廣告 D 音響廣告 5． 招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號。”這是一種（ ）廣告形式。 C 2 A 廣州 B 北京 C 香港 D 上海 18． 我國報(bào)紙第一次套色印刷的廣告是（ ） D 2 A 翠鳥牌香煙廣告 B 商情廣告 B 博利安電燈泡廣告 D “小囡”牌香煙廣告 19． 我國最早的廣告研究團(tuán)體是 1918 年成立的 ( )。 A 3 A 純正 B 真是 C 藝術(shù) D 創(chuàng)新 30． 1979年 3月 15日，上海電視臺播出了文革后上海廣告公司代理的第一條外商電視廣告 ，這條廣告是（ ）。 C 4 A 8％ B 10％ C 15％ D 20％ 42． 我國規(guī)定廣告公司代理費(fèi)遵循國際慣例，占廣告費(fèi)的（ ）％。 A 5 A臺北市廣告代理商同業(yè)公會 B 臺北廣告人公會 C 綜合廣告業(yè)經(jīng)營者聯(lián)誼會 D 臺北市廣告代理商經(jīng)營人聯(lián)誼會 51． 在臺灣地區(qū)的法規(guī)中，專門規(guī)定戶外廣告活動的管理規(guī)章是（ ） D 5 A 《廣播電視法》 B 《廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)管理規(guī)則》 C 《電視廣告制作規(guī)范》 D 《廣告物管理辦法》 52． 香港最早由英人出版并刊登廣告的英文半月刊是（ ） A 6 A 《香港公報(bào)》 B 《南華早報(bào)》 C 《中國之友》 D 《華僑日報(bào)》 53． 香港最早由英人出版并刊登廣告的英文半月刊 《香港公報(bào)》創(chuàng)刊于（ ） B 6 A 1840 年 B 1841 年 C 1903 年 D 1925 年 54． 亞洲首家網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)會成立于（ ） A 6 A 香港 B 臺灣 C 日本 D 韓國 55． 香港地區(qū)的廣告公司如果從所屬關(guān)系或?qū)嵙ι蠀^(qū)分，大體有四種類型，其中電通廣告公司屬于（ ） A 6 A 跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司 B 華資廣告公司 C 大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司 D 小型廣告代理商 56． 香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織“ CCAA 廣告協(xié)會”指的是（ ） D 6 A 香港廣告商會 B 香港廣告聯(lián)合會 C 廣告商會 D 香港華資廣告業(yè)商會 57． 香港地區(qū)最早開辦的黑白電視臺是（ ） D 6 A 無線電視 B 亞視 C 香港電臺 D 麗的電視臺 58． 香港地區(qū)最重要的廣告專業(yè)管理法規(guī)是香港政府影視及娛樂事務(wù)管理處