【正文】 07 秋中外廣告史期末復(fù)習(xí)重點解答（ 1） （客觀題部分 ，每題中答案后的數(shù)字代表 知識點所屬 章節(jié) ） 一、單項選擇題 1． 我國 各朝代的“制”和“露布”屬于哪一種廣告形式？（ ） A 1 A 社會廣告 B 標(biāo)記廣告 C 口頭廣告 D 實物廣告 2． 我國最早的印刷廣告出現(xiàn)于（ ） B 1 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清時期 3． 我國商品命名廣告最早出現(xiàn)于 _________。 C 1 A 春秋時期 B 戰(zhàn)國時期 C 漢代 D 唐代 4． 詩人屈原在《楚辭天問》中提到的：“師望在肆，??鼓刀揚聲?！边@是一種（ ）廣告形式。 B 1 A 標(biāo)記廣告 B 口頭廣告 C 實物廣告 D 音響廣告 5． 招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號，可稱為（ ）。 D 1 A 門牌 B 店牌 C 幌子 D 店標(biāo) 6． 商業(yè)對聯(lián)廣告的主要流行期是（ ） D 1 A 秦漢時期 B 隋唐時期 C 宋元時期 D 明清時期 7． 我國的懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（ ）時期，這是坐賈出現(xiàn)以后所采用的一種廣告形式。 B 1 A 春秋 B 戰(zhàn)國 C 隋朝 D 唐宋 8． 各具行業(yè)特色的典型叫賣或吆喝方式屬于（ ） B 1 A 實物廣告 B 口頭廣告 C 標(biāo)記廣告 D 音響廣告 9． 音響廣告最早出現(xiàn)于（ ） A 1 A 西周 B 東周 C 春秋 D 戰(zhàn)國 10． 在我國早期，經(jīng)營掃帚的店鋪，在門前懸掛一把掃帚作標(biāo)記，這是早期的什么廣告形式？（ ） D 1 A 實物廣告 B 標(biāo)記廣告 C 懸?guī)脧V告 D 懸物廣告 11． 據(jù)有關(guān)材料記載，我國最早的廣告畫至少在南宋時期就已出現(xiàn)，這是一幅推銷 （ ）的 廣告。 A 1 A 眼藥酸 B 酒 C 茶 D 美容水 12． 《史記司馬相如列傳》中記載的 文君當(dāng)壚賣酒，這從廣告的角度來說，文君采用的什么廣告形式？ D 1 A 實物廣告 B 標(biāo)記廣告 C 懸?guī)脧V告 D 懸物廣告 13． 東漢詩人辛延年有“胡姬年十五，春日獨當(dāng)壚”的詩句，從廣告的角度看，詩中描述的是以下哪一種廣告形式？ D 1 A 實物廣告 B 標(biāo)記廣告 C 懸?guī)脧V告 D 懸物廣告 14． 我國最早的印刷廣告出現(xiàn)于（ ） B 1 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清時期 15． 近代 廣告發(fā)展的顯著標(biāo)志是（ ） C 2 A 印刷廣告的出現(xiàn) B 音響廣告的出現(xiàn) C 報刊廣告的出現(xiàn) D 電視廣告的出現(xiàn) 16． 北京最早的廣告社是 1921 年創(chuàng)辦的 （ ） 廣告社，其經(jīng)營業(yè)務(wù)是為在京的各類報刊招攬廣告。 A 2 A 楊本賢 B 好華 C 閔泰油漆 D 耀南 17． 鴉片戰(zhàn)爭以后，首開中文刊登廣告之先河的，是 1853 年由英國傳教士在（ ）創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》。 C 2 A 廣州 B 北京 C 香港 D 上海 18． 我國報紙第一次套色印刷的廣告是（ ） D 2 A 翠鳥牌香煙廣告 B 商情廣告 B 博利安電燈泡廣告 D “小囡”牌香煙廣告 19． 我國最早的廣告研究團體是 1918 年成立的 ( )。 A 2 A 北京大學(xué)新聞學(xué)研究會 B 中國科學(xué)院廣告研究所 C 廈門大學(xué)新聞研究會 D 工商管理局廣告研究所 20． 鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河的 中文雜志是（ ）。 A 2 A 《遐邇貫珍》 B 《東西洋考每月統(tǒng)記傳》 C 《京報》 D 《中外新報》 21． 中文刊物最早登載“行情物價表”之類商情的刊物 是（ ） 。 B 2 A 《遐邇貫珍》 B 《東西洋考每月統(tǒng)記傳》 C 《京報》 D 《中外新報》 22． 申報出現(xiàn)的第一張有圖片的廣告稿 是（ ）。 B 2 A 洗衣粉廣告 B 縫紉機 廣告 C 馬戲班開演廣告 D 行情物價廣告 23． 我國報紙第一次套色印刷的廣告是（ ） D 2 A 翠鳥牌香煙廣告 B 商情廣告 B 博利安電燈 泡廣告 D “小囡”牌香煙廣告 24． 我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的 全國性廣告機構(gòu) 是（ ）。 C 2 A 中國廣告協(xié)會 B 中國廣告學(xué)會 C 中國廣告公會 D中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會 25． 中國境內(nèi)第一座廣播電臺 是（ ） A 2 A奧斯邦電臺 B中央廣播電臺 C 上海廣播電臺 D東三省無線電臺 26． 北京最早的廣告社是 1921年創(chuàng)辦的 （ ）。 A 2 A楊本賢廣告社 B 好華廣告社 C 耀南廣告社 D 華商 廣告公司 27． 文革后的第一條商業(yè)廣告 出現(xiàn) 于 （ ）。 C 3 A 《文匯報》 B 《新聞晚報》 C 《天津日報》 D 《北京日報》 28． 文革后的第一條商業(yè)廣告是（ ） B 3 A 醫(yī)藥廣告 B 牙膏廣告 C 縫紉機廣告 D 食品廣告 29． 新中國成立初期全國各地相繼發(fā)布廣告管理法規(guī)，對廣告內(nèi)容提出必須以“（ ）為主”。 A 3 A 純正 B 真是 C 藝術(shù) D 創(chuàng)新 30． 1979年 3月 15日，上海電視臺播出了文革后上海廣告公司代理的第一條外商電視廣告 ，這條廣告是（ ）。 B 3 A 鳳凰牌自行車廣告 B瑞士雷達表 廣告 C 荷花牌洗衣機廣告 D參桂補酒廣告 31． 1949年 4月，（ ）公安局率先公布了《管理廣告商規(guī)則》。 A 3 A 天津 B 北京 C 上海 D 廣州 32． 我國第一座電視臺 是（ ）。 D 3 A 中央電視臺 B 上海電視臺 C 中華電視 臺 D 北京電視臺 33． 1949 年 4 月，（ ）公安局率先公布了《管理廣告商規(guī)則》。（ ） A 3 A 天津 B 北京 C 上海 D 廣州 34． 我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)是 （ ） 。 C 4 A 《廣告法》 B 《廣告管理條理》 C 《廣告管理暫行條例》 D 《廣告管理條例實施細則》 35． 中國廣告學(xué)會成立 于（ ） C 4 A 1936年 B 1949年 C 1982年 D 1983年 36． 中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會成立于（ ） 。 D 4 A 1945年 B 1955年 C 1980年 D 1981年 37． 我國第一本專業(yè)性的廣告雜志是 （ ）。 C 4 A 《國際廣告》 B 《現(xiàn)代廣告》 C 《中國廣告》 D 《廣告大觀》 38． 中國廣告協(xié)會成立于（ ） D 4 A 1946年 B 1956年 C 1982年 D 1983年 39． 《國際廣告》雜志屬于以下哪個 組織 的會刊？（ ） B 4 A 中國廣告學(xué)會 B 中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會 C 中國廣告公會 D 中國廣告協(xié)會 40． 廣告代理制最大的特點是（ ） D 4 A 由媒介直接承攬廣告業(yè)務(wù) B 委托廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù) C 把媒介的承攬與發(fā)布分開 D 強調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工 41． 從國際慣例上來看，廣告公司收取代理費的標(biāo)準(zhǔn)是 （ ） 。 C 4 A 8％ B 10％ C 15％ D 20％ 42． 我國規(guī)定廣告公司代理費遵循國際慣例，占廣告費的（ ）％。 B 4 A 10 B 15 C 20 D 25 43． 《中華人民共和國廣告法》于（ ）年開始施行。 D 4 A 1992 年 B 1993 年 C 1994 年 D 1995 年 44． 我國 《廣告管理條例》正式頒布于 _________年。 C 4 A 1983年 B 1985年 C 1987年 D 1989年 45． 臺灣地區(qū)第一家具現(xiàn)代雛形的廣告公