廣告史的重點(diǎn)資料(已修改)
2025-05-09 12:58 本頁(yè)面
【正文】 日本電通廣告公司： 廣告就是被明確表示出的信息發(fā)送方針對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行的有償信息交流活動(dòng) 。營(yíng)銷(xiāo)是指對(duì)觀念、商品及服務(wù)進(jìn)行策劃并實(shí)施設(shè)計(jì)、定價(jià)、分銷(xiāo)和促銷(xiāo)的過(guò)程，其目的是引起交易，從而滿足個(gè)人或者某個(gè)組織預(yù)定的需求、欲望和目標(biāo)。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念課本P22概念.另一種表述方式是：以利益相關(guān)者為核心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播品牌形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，建立、保持和發(fā)展產(chǎn)品/品牌與利益相關(guān)者的長(zhǎng)期密切的關(guān)系。4P理論向4C理論的升級(jí)；Product ConsumerPrice CostPlace ConveniencePromote Communication 印刷術(shù)的發(fā)明1450年，古登堡發(fā)明金屬活字印刷術(shù)后，直接為廣告提供了先進(jìn)的信息傳播手段；第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展一、前工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)以前美國(guó)廣告之父：二、工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)初到19世紀(jì)末現(xiàn)代廣告代理制度1）媒體掮客階段 ：第一位美國(guó)廣告代理人，替報(bào)紙拉廣告，收取傭金；：第一次批發(fā)媒體版面，第一個(gè)墊付媒體費(fèi)用，出版了《美國(guó)報(bào)紙索引》 ：發(fā)展了雜志媒體稱(chēng)為廣告媒體。（2）現(xiàn)代意義上的廣告代理公司艾耶父子廣告公司：除了拉廣告之外，還提供技術(shù)性服務(wù)，比如廣告文案撰寫(xiě)，廣告版面設(shè)計(jì)等等。三、工業(yè)時(shí)期：20世紀(jì)初到20世紀(jì)70年代四、美國(guó)后工業(yè)時(shí)期的廣告業(yè)：20世紀(jì)80年代之后中國(guó)古代廣告最早的名人廣告：伯樂(lè)相馬最早的印刷實(shí)物廣告：北宋濟(jì)南劉家針?shù)伒挠裢脫v藥中國(guó)近代廣告邸報(bào)——京報(bào)察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳——最早定期刊登中文廣告通俗報(bào)——1899年。政治官報(bào)——官辦媒體登廣告216。 1922年，美商奧斯邦在上海設(shè)立奧斯邦電臺(tái)，插播商業(yè)廣告；216。 1927年，本土新新廣播電臺(tái)成立；216。 路牌、櫥窗、霓虹燈等廣告出現(xiàn)，帶來(lái)了廣告的多樣化時(shí)代。
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