【正文】 視臺(tái)播出商業(yè)廣告 —— 參桂補(bǔ)酒 D 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立 30． 廣告學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科已經(jīng)確立的標(biāo)志是（ ） BD 4 A 《廣告原理》的出版 B 《科學(xué)的廣告》的出版 C 《廣告學(xué)大綱》的出版 D 全美市場(chǎng)學(xué)和廣告教員協(xié)會(huì)的成立 31． 目前我國(guó)廣告教育已呈現(xiàn)出（ ）等多元化的結(jié)構(gòu)模式。 D 10 A 《普令泰因克廣告法草案》 B 《國(guó)際廣告從業(yè)準(zhǔn)則》 C 《國(guó)際電視廣告準(zhǔn)則》 D 《國(guó)際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》 115． 以下關(guān)于虛假?gòu)V告的若干說(shuō)法中，哪一條與美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的界定不符？（ ） C 10 A 含有虛假表述，即廣告的陳述與事實(shí)不符 B 省略了有關(guān)信息等做法，導(dǎo)致行為理智的消費(fèi)者遭受損害 C 僅指造成消費(fèi)者受騙事實(shí)的廣告 D 廣告給理智正常的消費(fèi)者留下錯(cuò)誤印象，不管是否造成消費(fèi)者受騙的事實(shí)。 B 9 A 廣告主 B 廣告代理公司 C 廣告媒體 D 消費(fèi)者 89． 日本廣告代理業(yè)的開(kāi)始 的標(biāo)志是（ ） B 9 A 1871 年， 《橫濱每日新聞》的創(chuàng)刊 B 1880 年，“ 空氣堂組” 的 開(kāi)業(yè) C 江藤直純創(chuàng)辦弘報(bào)堂 D 湯澤精司創(chuàng)辦廣告社 90． 英國(guó) 1907 年頒布的《廣告法》，從內(nèi)容上看主要是（ ） B 9 A 規(guī)范整個(gè)英國(guó)廣告市場(chǎng)的法律 B 規(guī)范戶(hù)外廣告的法律 C 規(guī)范電視和廣播廣告的法律 D 規(guī)范報(bào)紙廣告的法律 91． 日本廣告業(yè)中第一家股份公司是（ ） A 9 A 日本廣告株式會(huì)社 B 博報(bào)堂廣告公司 C 電通廣告公司 D 廣告社 92． 2020 年，日本廣告收入 位居第一的媒體是（ ） A 9 A 電視 B 報(bào)紙 C 網(wǎng)絡(luò) D 廣播 93． 世界上第一個(gè)開(kāi)辦衛(wèi)星直播電視的國(guó)家是（ ） C 9 A 美國(guó) B 英國(guó) C 日本 D 中國(guó) 94． 《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》是由日本哪一個(gè)廣告行業(yè)自律組織制定的？（ ） A 9 A 全日本廣告聯(lián)盟 B 日本廣告業(yè)協(xié)會(huì) C 日本廣告主協(xié)會(huì) D 日本廣告審查機(jī)構(gòu) 95． 全日本廣告聯(lián)盟成立于（ ）。帕爾默兄弟 C 杰明 （ ） C 7 A 推銷(xiāo)商品 B 推銷(xiāo)勞務(wù) C 推銷(xiāo)宗教書(shū)籍 D 政治選舉 63． 法國(guó)最早的印刷周報(bào)是《 ___________》。 C 5 A 1946 年 B 1952 年 C 1959 年 D 1976 年 46． 臺(tái)灣地區(qū)第一家電視公司“臺(tái)灣地區(qū)電視公司”誕生 于（ ）年。（ ） A 3 A 天津 B 北京 C 上海 D 廣州 34． 我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是 （ ） 。 B 2 A 洗衣粉廣告 B 縫紉機(jī) 廣告 C 馬戲班開(kāi)演廣告 D 行情物價(jià)廣告 23． 我國(guó)報(bào)紙第一次套色印刷的廣告是（ ） D 2 A 翠鳥(niǎo)牌香煙廣告 B 商情廣告 B 博利安電燈 泡廣告 D “小囡”牌香煙廣告 24． 我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的 全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu) 是（ ）。 B 1 A 春秋 B 戰(zhàn)國(guó) C 隋朝 D 唐宋 8． 各具行業(yè)特色的典型叫賣(mài)或吆喝方式屬于（ ） B 1 A 實(shí)物廣告 B 口頭廣告 C 標(biāo)記廣告 D 音響廣告 9． 音響廣告最早出現(xiàn)于（ ） A 1 A 西周 B 東周 C 春秋 D 戰(zhàn)國(guó) 10． 在我國(guó)早期，經(jīng)營(yíng)掃帚的店鋪，在門(mén)前懸掛一把掃帚作標(biāo)記，這是早期的什么廣告形式？（ ） D 1 A 實(shí)物廣告 B 標(biāo)記廣告 C 懸?guī)脧V告 D 懸物廣告 11． 據(jù)有關(guān)材料記載，我國(guó)最早的廣告畫(huà)至少在南宋時(shí)期就已出現(xiàn)，這是一幅推銷(xiāo) （ ）的 廣告。07 秋中外廣告史期末復(fù)習(xí)重點(diǎn)解答（ 1） （客觀題部分 ，每題中答案后的數(shù)字代表 知識(shí)點(diǎn)所屬 章節(jié) ） 一、單項(xiàng)選擇題 1． 我國(guó) 各朝代的“制”和“露布”屬于哪一種廣告形式？（ ） A 1 A 社會(huì)廣告 B 標(biāo)記廣告 C 口頭廣告 D 實(shí)物廣告 2． 我國(guó)最早的印刷廣告出現(xiàn)于（ ） B 1 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清時(shí)期 3． 我國(guó)商品命名廣告最早出現(xiàn)于 _________。 A 1 A 眼藥酸 B 酒 C 茶 D 美容水 12． 《史記 C 2 A 中國(guó)廣告協(xié)會(huì) B 中國(guó)廣告學(xué)會(huì) C 中國(guó)廣告公會(huì) D中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì) 25． 中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái) 是（ ） A 2 A奧斯邦電臺(tái) B中央廣播電臺(tái) C 上海廣播電臺(tái) D東三省無(wú)線(xiàn)電臺(tái) 26． 北京最早的廣告社是 1921年創(chuàng)辦的 （ ）。 C 4 A 《廣告法》 B 《廣告管理?xiàng)l理》 C 《廣告管理暫行條例》 D 《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》 35． 中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立 于（ ） C 4 A 1936年 B 1949年 C 1982年 D 1983年 36． 中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立于（ ） 。 B 5 A 1958 B 1962 C 1963 D 1965 47． 臺(tái)灣廣告媒介 在 20 世紀(jì) 60年代以前很長(zhǎng)時(shí)間都 以報(bào)紙為主， 將臺(tái)灣 廣告 經(jīng)營(yíng)帶入了電視時(shí)代 的標(biāo)志是（ ） 。 B 7 A 世界報(bào) B 報(bào)紙 C 新聞報(bào) D 法國(guó)周報(bào) 64． 世界上最早開(kāi)辦廣播電臺(tái)的國(guó)家是 _________。富蘭克林 D 艾爾父子 75． 在美國(guó)，在 廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機(jī)構(gòu)是 （ ） 。 B 9 A 1950 年 B 1953 年 C 1957 年 D 1974 年 96． 英國(guó) 1907 年頒布的《廣告法》，從內(nèi)容上看主要是（ ） B 9 A 規(guī)范整個(gè)英國(guó)廣告市場(chǎng)的法律 B 規(guī)范戶(hù)外廣告的法律 C 規(guī)范電視和廣播廣告的法律 D 規(guī)范報(bào)紙廣告的法律 97． 英國(guó)的廣告自律團(tuán)體代表著廣告界的不同利益，其中英國(guó)廣告人聯(lián)合會(huì) (ISBA）代表（ ） A 9 A 廣告主 B 廣告代理公司 C 電視界 D 印刷媒 介 98． 法國(guó)廣告代理商店最早出現(xiàn)于（ ） C 9 A 18 世紀(jì) 60 年代 B 18 世界 80 年代 C 19 世紀(jì) 30 年代 D 19 世紀(jì) 50年代 99． 法國(guó)實(shí)行的廣告審查制度是（ ） A 9 A 事先廣告審查制度 B 事中廣告監(jiān)督制度 C 事后廣告審查制度 D 事先和事后雙重審查制度 100． 以下哪個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng) 的 評(píng)委完全由巴黎市區(qū)和郊區(qū)的消費(fèi)者組成 ？（ ） C 9 A 廣告片凱撒獎(jiǎng) B 藝術(shù)指 導(dǎo)俱樂(lè)部獎(jiǎng) C 商校大獎(jiǎng) D 戛納國(guó)際廣告節(jié) 101． 在英國(guó)，廣播電視廣告主要由“ _____________”進(jìn)行管理和審查。 116． 英、美等國(guó)的廣告預(yù)審工作主要由 （ ）承擔(dān)。 ACD 4 A 新聞傳播型 B 實(shí)踐型 C 經(jīng)貿(mào)型 D 藝術(shù)型 32． 70 年代臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展的特點(diǎn)是（ ） BCD 5 A 廣告公司大量出現(xiàn) B 廣告公司發(fā)展壯大 C 引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式 D 廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大 33． 國(guó)際性廣告公司主要以哪些方式進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)？（ ） ABC 5 A 合資 B 獨(dú)資 C 技術(shù)合作 D 并購(gòu) 34． 20 世紀(jì) 80 年代，國(guó)際廣告公司進(jìn)入 臺(tái)灣市場(chǎng)，帶來(lái)的負(fù)面影響主要有（ ） AC 5 A 經(jīng)營(yíng)成本急劇上升 B 很多臺(tái)灣本土的廣告公司被迫退出了歷史舞臺(tái) C 人員跳槽現(xiàn)象非常嚴(yán)重 D 廣告公司間的競(jìng)爭(zhēng)加劇 35． 以下關(guān)于臺(tái)灣地區(qū)廣告公司在 20 世紀(jì) 70 年代成長(zhǎng)期特點(diǎn)的若干說(shuō)法中，正確的有（ ） BCD 5 A 研究臺(tái)灣地區(qū)廣告量的研究小組成立 B 廣告公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模在逐漸擴(kuò)大 C 廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大 D 引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理方式 E 國(guó)際性跨國(guó)公司紛紛擁入 36． 臺(tái)灣地區(qū)廣告公司收取的廣告制作費(fèi)包括（ ）等內(nèi)容。 ABCD 8 A 食品 B 藥品 C 醫(yī)療器械 D 化妝品 59． 以下屬于