中外廣告史概述(完整版)
【正文】 是緊密聯(lián)系在一起的，新技術(shù)的誕生、應(yīng)用為廣告提供了新的技術(shù)手段，引發(fā)廣告活動(dòng)方式和傳播形態(tài)發(fā)生變化。在不同的社會(huì)形態(tài)中，人類社會(huì)具有相應(yīng)的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系。營(yíng)銷過程的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)與有此需求的消費(fèi)者之間的交換，為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，廣告恰好能發(fā)揮告知、勸服和提醒消費(fèi)者或市場(chǎng)的作用。 ? :1045664921 學(xué)習(xí)要點(diǎn)： ? ?，F(xiàn)從事循環(huán)經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的教學(xué)與研究。 ? 廣告的傳播過程是從人類的基本傳播過程發(fā)展而來的。 ?二、廣告形成的條件與規(guī)律 (一 ) 廣告形成的基本條件 源自原始社會(huì)人類信息交往的需要。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)上的變化會(huì)影響到廣告的發(fā)展，所以通過廣告量以及廣告表現(xiàn)的手段和內(nèi)容，可以判斷出一國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。 ? 廣告觀念發(fā)展的水平與特征，指的是人們對(duì)廣告的認(rèn)知水平、廣告對(duì)社會(huì)觀念的影響水平，以及廣告理論的發(fā)展和積累水平 （二）中外廣告發(fā)展的歷史階段 ? 原始廣告階段（遠(yuǎn)古時(shí)代 18世紀(jì)中葉） ? 現(xiàn)代廣告階段（ 18世紀(jì)中葉到現(xiàn)在） (1)現(xiàn)代廣告的產(chǎn)生期 (18世紀(jì)中葉一 20世紀(jì)初 ) (2)現(xiàn)代廣告的成熟與高速發(fā)展期 (20世紀(jì)初一 20世紀(jì)中后期 ) 3．新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的廣告?zhèn)鞑?(20世紀(jì)中后期至今 ) 中國(guó)廣告史 ? 第一章 ? 原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告（原始廣告時(shí)期） 學(xué)習(xí)要點(diǎn)： ? 原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前我國(guó)古代廣告產(chǎn)生、發(fā)展的概況。 ? 堯、舜、禹時(shí)期是中國(guó)社會(huì)向奴隸社會(huì)過渡的階段，禹以其治水的壯舉博得了首領(lǐng)的擁護(hù)，取得最高統(tǒng)治地位，即諸族的最高君長(zhǎng)。手工業(yè)的發(fā)達(dá)促成專門用以交換的商品的生產(chǎn)，而為了保證商品交易的迅捷，又大量使用海貝等作為等價(jià)物，貨幣制也隨之健全。禹鑄九鼎 ? 2 叫賣廣告 ? 上古時(shí)期最流行的商業(yè)廣告活動(dòng)是口頭叫賣廣告。據(jù)《史記 ” ? 魏晉南北朝時(shí)期戰(zhàn)亂頻繁，天災(zāi)人禍并行，社會(huì)經(jīng)濟(jì)異常蕭條，廣告?zhèn)鞑プ匀灰驳貌坏酱蟀l(fā)展。 ? 。唐王朝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的繁榮，也使得其文化藝術(shù)得到了空前發(fā)展。 ? （二）唐代新出現(xiàn)的廣告 ? 燈籠廣告 ? 酒旗廣告 三、宋代的市場(chǎng)和商業(yè)活動(dòng) ? （一）生產(chǎn)專業(yè)化分工促進(jìn)了宋代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。招牌廣告、酒旗廣告、藝術(shù)化的叫賣廣告與音響廣告、燈飾廣告、商標(biāo)廣告。 ? 元代的商業(yè)與市場(chǎng)。如元成宗大德年間(1297—1307)或在此之前的長(zhǎng)沙一家油漆店的印刷廣告包裝紙。南京的繁華，商業(yè)之盛超過前代之宋元。鄭和奉命出使西洋，從永樂三年至宣德八年，共七次。 ? 吆喝廣告： “京城三月時(shí)桃花初出，滿街唱賣，其聲艷羨。擷葉一瓣者，是裂美人之裳也；掐花一痕者，是撓美人之膚也；拗花一枝者，是折美人之肱也；以酒噴花者，是唾美人之面也；以香觸花者，是香美人之目也。每月朔望，鄉(xiāng)頭結(jié)狀，并申報(bào)本鄉(xiāng)并無淹女等語。這幅對(duì)聯(lián)至今仍廣為流傳，在各地的酒肆酒樓都很常見。 四、廣告的特征 第一，廣告所承載的信息增多，內(nèi)涵豐富。 復(fù)習(xí)思考題： ? 件有哪些？ ? 社會(huì)發(fā)展互動(dòng)？ ? 征。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 49分 34秒 05:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 05:49:3405:49:3405:49Friday, March 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 05:49:3405:49:3405:493/3/2023 5:49:34 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 5時(shí) 49分 34秒 上午 5時(shí) 49分 05:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 05:49:3405:49:3405:49Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 49分 34秒 05:49: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 5時(shí) 49分 :49March 3, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? ？ 招牌廣告 招牌廣告 招牌廣告
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