【正文】 的理念國際化、模式國際化和人才國際化的一次探索。 同時(shí)，打折促銷依然盛行，很多商家以打折促銷引領(lǐng)市場潮頭。中國女裝要加入到經(jīng)濟(jì)一體化中去，爭創(chuàng)自己的國際品牌，首先必須從時(shí)尚切入。但由于長期缺乏對(duì)產(chǎn)品、品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群、品牌的獨(dú)特個(gè)性和特征等差異化要素的認(rèn)真考慮，所以女裝典型的無差異化，成為了阻礙日后品牌向個(gè)性化、差異化方向發(fā)展過程中的絆腳石。每個(gè)品牌在設(shè)計(jì)上都有自己獨(dú)特的個(gè)性，更有不少品牌的設(shè)計(jì)成為眾多新品牌抄襲的對(duì)象。 要走個(gè)性化之路，就要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。同時(shí) ,中國的服裝生產(chǎn)能力也是十分巨大的。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)資料顯示，全國重點(diǎn)大型百貨商場 20 03 年 1～ 9 月份男裝銷售量與上年同期相比，不同品類有升有降，但總體上有所增長。 為促進(jìn)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和扶持、培養(yǎng)優(yōu)秀品牌，今年男裝專業(yè)委員會(huì)與國家服裝質(zhì)量監(jiān) 督檢驗(yàn)中心 (天津、上海 )合作，開展了對(duì)襯衫產(chǎn)品質(zhì)量抽檢和對(duì)西褲產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢測的工作。 正裝休閑化 從 90 年代后期開始，以浙江寧波、溫州為主的男裝品牌，不斷的擴(kuò)大自己的產(chǎn)量，并在市場的運(yùn)作中根據(jù)各自的特點(diǎn)及能力發(fā)展出了各自的開發(fā)方式，無論代理論也好，直控論也好，無非是在這個(gè)有限的男裝市場分得更多的利潤及份額。據(jù)悉，正裝休閑化已經(jīng)成為了今年國際男裝市場的一大流行趨勢，“新正裝”概念正是在這一潮流趨勢下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于“知識(shí)精英族群”的社會(huì)主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，為男士提供了一種８小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。雖是服裝行業(yè)的后來者，但“新正裝”憑借對(duì)市場需求的準(zhǔn)確把握， 一經(jīng)推出就受到了知識(shí)精英族群的強(qiáng)烈追捧，成為了今年秋冬男裝市場引人關(guān)注的時(shí)尚元素。不合格產(chǎn)品的主要原因是甲醛 含量超標(biāo)。 由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其他服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。男襯衫出口累計(jì)數(shù)量47112 萬件，同比增長 ％；累計(jì)金額 140640 萬美元，同比增長 ％。 我們期待，在今后幾年里，中國女裝品牌有一個(gè)質(zhì)的飛躍。服裝在設(shè)計(jì) 上最重要的是要保持差異性而不是一致性，關(guān)鍵就是要做得跟別人不一樣，這樣才有生存的空間。企業(yè)還要加大技術(shù)改造的力度，使用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整條流水線的電腦化、半自動(dòng)化，與紡織、印染、輔料、零售商直接聯(lián)網(wǎng)，建立快速反應(yīng)系統(tǒng)，充分利用因特網(wǎng)開展信息收集、客戶服務(wù)、商品交易等活動(dòng)，并在企業(yè)中積極推行 ISO 系列管理體系。 國內(nèi)女裝市場總體供求情況決定了服裝企業(yè)以無差異化占領(lǐng)了市場，也以無差異化的營銷模式參與競爭。中國服裝和零售企業(yè)只有提高服裝市場的綜合競爭能力，才能使我國服裝企業(yè)得以生存和發(fā)展，才能使我國服裝中產(chǎn)企業(yè)在世界服裝生產(chǎn)中保持優(yōu)勢。抽查表明，大型企業(yè)合格率為 %，而小型企業(yè)合格率僅為 %，兩者相差近 25 個(gè)百分點(diǎn)。國際上大的服飾公司，都擁有很多的設(shè)計(jì)中心為其服務(wù)。 一些大型商場或大廳的展位上，出現(xiàn)了活人時(shí)裝模特，活靈活現(xiàn)消費(fèi)者買衣服時(shí)，難以感受到自己穿上服裝的效果，于是一些試衣人也悄然而生；許多品牌還更加注重在臨街商場或?qū)Ｙu店的櫥窗陳列，不僅可以使行人欣賞服裝的美麗，又給城市增添了色彩；隨著市場發(fā)展，個(gè)性化服務(wù)也將進(jìn)一步深入，除量體裁衣、量身訂做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，以滿足不同層次的消費(fèi)需要。 目前，我國老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場來看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，最大腰圍在 尺，一般在 尺，這個(gè)尺寸明顯限制了很多發(fā)福的中年女性，即使尺寸合適，顏色和款式也不適合中年女性?！?xlms”女裝是羅蒙″國際化工程″的一個(gè)重要組成部分，目標(biāo)是向女裝標(biāo)準(zhǔn)化、大規(guī)模的生產(chǎn)模式發(fā)起挑戰(zhàn)。 2020 年 6 月 10 日，意大利品牌 Caractere 在北京開設(shè)了其在中國的第一家專賣店， Caractere 由中國紡織品進(jìn)出口總公司與意大利MIROGLIO 集團(tuán)聯(lián)合推出， MIROGLIO 集團(tuán)是意大利第三大紡織服裝企業(yè)，擁有 18 個(gè)世界著名女裝品牌。 當(dāng)然，目前我國女裝業(yè)發(fā)展還處在初步階段，與國外發(fā)達(dá)國家相比還有一定的差距，中國女裝發(fā)展這么多年來，都是一些區(qū)域性品牌，還沒有一個(gè)能在全國形成規(guī)模和影響。女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。加之 2020年是中國加入世貿(mào)組織后履行有關(guān)承諾的關(guān)鍵一年，大部分過渡措施將在2020年底到期，我國紡織品服裝出口將面臨著更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。中國對(duì)美紡織品出口數(shù)量已經(jīng)占今年 5月美國出口總量的 ％。服裝加工屬于看樣下訂單的行業(yè)，企業(yè)數(shù)量增多，必然造成訂單分散、競爭加劇，最直接的后果就是出口產(chǎn)品數(shù)量上升，價(jià)格下跌。 出口量增價(jià)減主要有 6 個(gè)方面的原因：一是我國加入世貿(mào)以后對(duì)配額非關(guān)稅措施的變化做出了積極的反應(yīng)。所以這種快速的增長其實(shí)是一個(gè)很危險(xiǎn)的信號(hào)，我們應(yīng)當(dāng)說樹大招風(fēng)。這種情況，我們稱之為目標(biāo)消費(fèi)群的定位“斷檔”現(xiàn)象。而在產(chǎn)品這個(gè)環(huán)節(jié)上，最先考慮的應(yīng)是定位。據(jù)監(jiān)測顯示， 2020 年在女裝市場上，法國品牌艾格由于營銷策略的改變，加上款式深受固定消費(fèi)群體的喜愛，從 2020年的市場綜合占有率第九名躍居 2020 年的第一名。 2020年的服 裝市場品牌優(yōu)勢更加突出，消費(fèi)者的選擇向知名品牌集中。隨著中國服裝市場的國際化，國外經(jīng)營理念的進(jìn)入，不斷有服裝新的經(jīng)營方式出現(xiàn)，近年“特許加盟”的經(jīng)營方式在國內(nèi)服裝業(yè)十分盛行， 大有異軍突起之勢，國家對(duì)這一新的經(jīng)營方式也給予了極大的支持。我國城市中低收入消費(fèi)者和國內(nèi)最大的消費(fèi)群體 農(nóng)民穿著的服裝，大多通過批發(fā)市場流通或直接在此購買。我國出口服裝檔次不高、附加值低，海關(guān)每年要退回高達(dá)幾十億美元的服裝紡織品，其主要原因是紡織服裝企業(yè)在生產(chǎn)生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝上缺乏市場競爭力。 3．不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的紡織服裝品數(shù)量較多 產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平面臨市場的嚴(yán)峻考驗(yàn)。因此，行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)多方采取請(qǐng)進(jìn)來或走出去的方法，學(xué)習(xí)和借鑒國際服裝企業(yè)高精尖的管理方法、先進(jìn)技術(shù)、操作技能等，培養(yǎng)造就知識(shí)型的職工隊(duì)伍。 科技進(jìn)步促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展，創(chuàng)建知識(shí)型企業(yè)成為企業(yè)家的共識(shí)我國服裝業(yè)能夠一直保持位居世界服裝生產(chǎn)出口第一的位置，最終應(yīng)歸結(jié)到行業(yè)始終把發(fā)展的基點(diǎn)建立在科技進(jìn)步的基礎(chǔ)上，企業(yè)全面信息化技術(shù)、現(xiàn)代管理技術(shù)、電腦控制自動(dòng)化 縫紉技術(shù)、機(jī)電液氣一體化設(shè)備??在我國服裝行業(yè)的骨干企業(yè)中已基本實(shí)現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)全球 化改變了服裝業(yè)競爭的形態(tài)，消費(fèi)市場的提升對(duì)服裝產(chǎn)品個(gè)性化的要求提高，產(chǎn)品生命周期極短，因而激發(fā)了企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新的意識(shí)，大部分企業(yè)加強(qiáng)了自主創(chuàng)新的力度，以保持企業(yè)發(fā)展的永恒動(dòng)力。根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查，全國每年都有許多新生的優(yōu)勢企業(yè)，也時(shí)時(shí)有優(yōu)勢企業(yè)顯現(xiàn)頹勢。這也是我國服裝產(chǎn)品難敵進(jìn)口品牌的原因所在。近幾年，服裝制造業(yè)的競爭，已從單個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略逐步向全方位的集聚地戰(zhàn)略演變，我國服裝業(yè)分布上的突出特點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)集聚。 3．企業(yè)集中度低，地區(qū)集中度高 我國服裝紡織行業(yè)，特別是服裝行業(yè)，企業(yè)數(shù)量非常多，但規(guī)模普遍偏小。許多企業(yè)難以做到產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)一貫制。國內(nèi)市場上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌。中國服裝紡織品的出口量居于世界第一位。 我國 2020 年全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 45842 億元，同比增長％，衣著類約占消費(fèi)品總額的 ％。 同時(shí)應(yīng)該看到， 2020 年行業(yè)里另外一個(gè)比較明顯的問題就是生產(chǎn)經(jīng)營成本快速上升。但盡管如此， 2020 年服裝行業(yè)效益提高的幅度與大紡織業(yè)相比，要低 個(gè)百分點(diǎn)。 同時(shí)應(yīng)該看到， 2020 年行業(yè)里另外一個(gè)比較明顯的問題就是生產(chǎn)經(jīng)營成本快速上升。但盡管如此， 2020 年服裝行業(yè)效益提高的幅度與大紡織業(yè)相比，要低 個(gè)百分點(diǎn)。 服裝行業(yè)面臨如此困境，為什么在 14 份服裝生產(chǎn)和出口的數(shù)據(jù)上沒有反映，而全年的服裝產(chǎn)量還有大幅度的上升，主要原因有二：一是，2020 年由于非典的影響，正常的服裝銷 售大幅下滑的同時(shí)，行業(yè)有少數(shù)擁有醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證、醫(yī)療器械注冊(cè)證、衛(wèi)生許可證的服裝企業(yè)，因?yàn)閾?dān)負(fù)著口罩、防護(hù)衣等產(chǎn)品的供應(yīng)，企業(yè)加班加點(diǎn)，產(chǎn)品仍供不應(yīng)求，這些企業(yè)的生產(chǎn)量在這一特殊時(shí)期成倍增長。從 4 月下旬在服裝行業(yè)開始顯現(xiàn) ,負(fù)面的影響主要有二：一是對(duì)服裝出口的影響；二是對(duì)疫區(qū)商業(yè)的影響。企業(yè)在年初無法接單。但隨著伊拉克戰(zhàn)爭、“非典”、棉價(jià)上漲、出口退稅率降低、中美貿(mào)易摩擦、電荒各種影響接踵而至，其中以“非典”造成的短期影響最大，行業(yè)正常的生產(chǎn)秩序和規(guī)律被完全打亂。其中梭織服裝產(chǎn)量 億件；針織服裝產(chǎn)量 億件?；厥滓荒陙矸b業(yè)逆水行舟的里程，不禁感慨于它蓬勃的活力，伊拉克戰(zhàn)爭、非典疫情、原料和能源價(jià)格上漲、出口退稅下調(diào)、美國對(duì)華出口設(shè)限等等出人意料的事件，并沒有阻止行業(yè)前行的步伐。根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查測算，2020 年全行業(yè)實(shí)際完成梭織服裝產(chǎn)量 136 億件。 2020 年本身也是服裝行業(yè)比較好的一年，但是從今年整個(gè)發(fā)展?fàn)顩r來看 ，即使在下滑的過程中每個(gè)月份的產(chǎn)量均超過了 2020 年。服裝企業(yè)也加緊生產(chǎn)，避免在手的訂單廢掉。 同時(shí)由于“非典”的影響，近期國內(nèi)各地商業(yè)服裝的銷售都有不同程度下降，疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷售下降 60%以上，隨著疫情的消退，服裝銷售正在逐漸恢復(fù)。 （二）銷售收入和效益同步增長 表 4 2020 年 紡織服裝制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成情況對(duì)比表 1 2020 年合計(jì)（億元） 比上年同期增長（％） 累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格） 21 累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值（不變價(jià)格） 21 累計(jì)企業(yè)單位數(shù) 8847 累計(jì)虧損企業(yè)單位數(shù) 1649 累計(jì)虧損企業(yè)虧損總額 累計(jì)應(yīng)收帳款凈額 累計(jì)產(chǎn)成品 累計(jì)流動(dòng)資產(chǎn)平均余額 累計(jì)固定資產(chǎn)凈值平均余額 累計(jì)資產(chǎn)總計(jì) 累計(jì)負(fù)債合計(jì) 累計(jì)產(chǎn)品銷售收入 累計(jì)產(chǎn)品銷售成本 累計(jì)產(chǎn)品銷售費(fèi)用 累計(jì)產(chǎn)品銷售稅金及附加 累計(jì)管理費(fèi)用 累計(jì)財(cái)務(wù)費(fèi)用 累計(jì)利潤總額 去年本月止累計(jì)利潤總額 累計(jì)全部從業(yè)人員平均人數(shù)（萬人） 累計(jì)稅金總額 表 5 2020 年 紡織服裝制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成情況對(duì)比表 2 2020 年數(shù)值 2020 年數(shù)值 2020 年數(shù)值 資本保值增值率 資本負(fù)債率 58 產(chǎn)值利稅率 資金利潤率 流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 成本費(fèi)用利潤率 人均銷售率 產(chǎn)成品資金占用率 從效益來看，服裝行業(yè)在紡織行業(yè)中是經(jīng)濟(jì)效益較好的行業(yè)，利潤水平、資產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)率均高于紡織行業(yè)平均水平。綜合性大型企業(yè)集團(tuán)，尤其是有自營進(jìn)出口權(quán)、有配額分配的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng) 營狀況最好。 （二）銷售收入和效益同步增長 表 4 2020 年 紡織服裝制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成情況對(duì)比表 1 2020 年合計(jì)（億元） 比上年同期增長（％） 累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格） 21 累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值（不變價(jià)格） 21 累計(jì)企業(yè)單位數(shù) 8847 累計(jì)虧損企業(yè)單位數(shù) 1649 累計(jì)虧損企業(yè)虧損總額 累計(jì)應(yīng)收帳款凈額 累計(jì)產(chǎn)成品 累計(jì)流動(dòng)資產(chǎn)平均余額 累計(jì)固定資產(chǎn)凈值平均余額 累計(jì)資產(chǎn)總計(jì) 累計(jì)負(fù)債合計(jì) 累計(jì)產(chǎn)品銷售收入 累計(jì)產(chǎn)品銷售成本 累計(jì)產(chǎn)品銷售費(fèi)用 累計(jì)產(chǎn)品銷售稅金及附加 累計(jì)管理費(fèi)用 累計(jì)財(cái)務(wù)費(fèi)用 累計(jì)利潤總額 去年本月止累計(jì)利潤總額 累計(jì)全部從業(yè)人員平均人數(shù)（萬人） 累計(jì)稅金總額 表 5 2020 年 紡織服裝制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成情況對(duì)比表 2 2020 年數(shù)值 2020 年數(shù)值 2020 年數(shù)值 資本保值增值率 資 本負(fù)債率 58 產(chǎn)值利稅率 資金利潤率 流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 成本費(fèi)用利潤率 人均銷售率 產(chǎn)成品資金占用率 從效益來看，服裝行業(yè)在紡織行業(yè)中是經(jīng)濟(jì)效益較好的行業(yè)，利潤水平、資產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)率均高于紡織行業(yè)平均水平。綜合性大型企業(yè)集團(tuán)，尤其是有自營進(jìn)出口權(quán)、有配額分配的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況最好。 （三）內(nèi)銷在 SARS 影響下先抑后揚(yáng) 2020年初我國服裝市場起伏變化比較大，由于ＳＡＲＳ的影響，４月份以后，國內(nèi)各地商業(yè)服裝的銷售都有不同程度的下降，春季和初夏的服裝銷售、疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷售影響較大，其中疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷售下降６ ０％以上，５月初銷售達(dá)到谷底。2020 年 1～ 11 月份，社會(huì)消 10 5,070,626 3,955,510 11 4,432,184 3,498,866 12 4,989,741 3,709,365 合計(jì) 出口 同比％ 進(jìn)口 同比％ 針織或鉤編的服裝及衣著附件 20,679,343 556,452 非針織或非鉤編的服裝及衣著附件 25,079,835 784,097 2020 年服裝出口統(tǒng)計(jì)表 2 摘編自《海關(guān)統(tǒng)計(jì) 202020》 2020 年服裝出口統(tǒng)計(jì)表 3 商品名稱 計(jì)量單位 1 至 12月累計(jì) 2020年 1至 12月