【正文】 業(yè)的產(chǎn)量占流程各階段產(chǎn)量的比例來(lái)反映經(jīng)濟(jì)規(guī)模的縱向?qū)崿F(xiàn)程度； (3)通過(guò)考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)是否存在企業(yè)生產(chǎn)能力的剩余來(lái)反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模能力的利用程度。 。 第四章 市 場(chǎng) 第四節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) —市場(chǎng)行為 —市場(chǎng)績(jī)效的分析框架 (SCP框架 )。 第四章 市 場(chǎng) 靜態(tài)競(jìng)爭(zhēng) ， 是指在寡頭壟斷市場(chǎng)上，各競(jìng)爭(zhēng)參與人只競(jìng)爭(zhēng)一次，同時(shí)作出決策且對(duì)各參與人可能有的策略和相應(yīng)的得益都完全了解的競(jìng)爭(zhēng)模式。 第四章 市 場(chǎng) ?產(chǎn)量決策 ——古諾模型 問(wèn)題的提出 ： 設(shè)在市場(chǎng)上有代號(hào)為 2的兩個(gè)寡頭壟斷廠商，他們 生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，消費(fèi)者從中察覺(jué)不出任何差異。 第四章 市 場(chǎng) 結(jié)果分析 : 這是兩廠商根據(jù)自身利益最大化原則同時(shí)獨(dú)立作出產(chǎn)量決策 的古諾模型均衡結(jié)果。但這個(gè)不合作的結(jié)果對(duì)整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)是有效率的，因?yàn)槠湓黾恿水a(chǎn)量，降低了價(jià)格。 第四章 市 場(chǎng) 兩博弈方的得益： u１ =u１ (p１ ,p２ )=p１ q１ c１ q１ =(p１ c１ )q１ =(p１ c１ )(a１ b１ p１ +d１ p２ ) u2=u2(p１ ,p２ )=p2q2c2q2=(p2c2)q2=(p2c2)(a2b2p2+d2p1) 設(shè)在一個(gè)市場(chǎng)上 ， 廠商 1和廠商 2的產(chǎn)品標(biāo)價(jià)分別為 p1和 p2， 此時(shí) ， 他們各自的需求函數(shù)分別為： q１ =q１ (p１ ,p２ )=a１ b１ p１ +d１ p２ q2=q2(p1,p２ )=a2b2p2+d2p1 其中 d１ ,d２ ＞ 0表示兩廠商產(chǎn)品有一定替代性的替代系數(shù) 。 第四章 市 場(chǎng) 我們考慮兩商店之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)博弈， 商店 1和商店 2可選擇策略為各自的價(jià)格 p１ ,p２。 原因在于 ， 隨著旅行成本的上升 ， 不同商店出售的產(chǎn)品之間的替代性下降 ， 每個(gè)商店對(duì)附近消費(fèi)者的壟斷力加強(qiáng) ， 商店之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越弱 ， 消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度下降 ， 從而每個(gè)商店的最優(yōu)價(jià)格更接近于壟斷價(jià)格 。 第四章 市 場(chǎng) ?產(chǎn)量領(lǐng)先策略 ——斯坦克爾伯格模型 在動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的兩個(gè)寡頭往往一強(qiáng)一弱，無(wú)論是決定產(chǎn)量還是制定價(jià)格，弱者往往跟在強(qiáng)者后面，觀察強(qiáng)者的實(shí)際行動(dòng)，隨后決定自己的策略。 設(shè)兩寡頭廠商 1和廠商 2：他們的策略空間都是 (0， Qmax)中的所有實(shí)數(shù) (其中 Qmax是整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)能容納的最大產(chǎn)量 )；廠商 1是領(lǐng)導(dǎo)者 ， 首先選擇 q1， 廠商 2觀察到 q1后選擇 q2；整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格反需求函數(shù)設(shè)為 P=P(Q)=8Q， 其中 Q=q１ +q２ ；兩廠商固定成本為 0， 邊際成本 C１ =C２ =2。 我們這里看到，在這種動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)怎樣發(fā)布一個(gè)能讓人置信的有效信息是十分關(guān)鍵的。這是一個(gè)帕累托最優(yōu)。 這里我們看到 ， 不同的 δ 支持不同的 q*。這可以用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的信號(hào)傳遞博弈來(lái)描述。 這也提供了潛在市場(chǎng)進(jìn)入者決策是否進(jìn)入市場(chǎng)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即觀察到低于壟斷價(jià)格的定價(jià)就最好不要進(jìn)入；觀察到定價(jià)等于壟斷價(jià)格，就大膽進(jìn)入。 第四章 市 場(chǎng) 戰(zhàn)略聯(lián)盟本身雖是企業(yè)為了合作、協(xié)同獲得共同競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而組建的，但這并不是說(shuō)在聯(lián)盟內(nèi)部就沒(méi)有相互之間的控制和競(jìng)爭(zhēng)，甚至在聯(lián)盟的運(yùn)作過(guò)程中，有可能出現(xiàn)聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)為了私利，對(duì)其他企業(yè)作出背叛的行為，從而損害了其他加盟企業(yè)和整個(gè)聯(lián)盟的共同利益?；诨貓?bào)的策略在許多不同類型的策略組成的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)，脫穎而出。 所以僅有重復(fù)接觸和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的存在還不能保證合作的必然出現(xiàn)，因?yàn)閰⑴c人無(wú)法確切地知道哪些策略會(huì)導(dǎo)致合作的均衡或哪些合作均衡必然會(huì)實(shí)現(xiàn)。以實(shí)現(xiàn)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益和競(jìng)爭(zhēng)各方的共同利益的文化應(yīng)有這樣的特征：首先是要簡(jiǎn)單明了，易于為大家所理解和接受并能準(zhǔn)確地傳授給后代；其次其核心是回報(bào)，即要為他人利益著想。 艾克斯羅德曾提出過(guò)促進(jìn)合作五項(xiàng)原則： (1)增大未來(lái)的影響； (2)改變收益值； (3)教育人們相互關(guān)心； (4)教育人們要回報(bào)； (5)改進(jìn)辨別力。 。“人為為人”在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中也有著根本的基礎(chǔ)作用。合作均衡的實(shí)現(xiàn)不僅需要多次接觸和存在長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，更需要有一種促使合作的文化存在。因?yàn)檫€有其他兩個(gè)方面的不定因素：一是 “ 重復(fù)博弈 ” 的策略多重性。然而一旦以相互回報(bào) “ 合作 ” 為宗旨的小群體之間有了較多交往的可能，合作便出現(xiàn)了。一旦聯(lián)盟的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，先前所組建的戰(zhàn)略聯(lián)盟即告解散，而為了新的戰(zhàn)略目標(biāo)，又可經(jīng)過(guò)重新組織，創(chuàng)建新的戰(zhàn)略聯(lián)盟。 第四章 市 場(chǎng) 信息結(jié)構(gòu)的小小變化會(huì)導(dǎo)致均衡結(jié)果的很大不同：只要進(jìn)入者認(rèn)為在位者是高成本的先驗(yàn)概率 μ (H)大于0，低成本的在位者就不得不非連續(xù)地降低價(jià)格直到高成本在位者吃不消，不能跟進(jìn)繼續(xù)模仿，以將自己與高成本者區(qū)分開(kāi)，顯示出自己是低成本的，遏制進(jìn)入者的進(jìn)入。進(jìn)入者只能對(duì)之有一個(gè)大致的判斷，同時(shí)可以觀察在位者的市場(chǎng)行為來(lái)修正自己的判斷。 這一種情況說(shuō)明未來(lái)得益折算成現(xiàn)在值太小 ， 即博弈方相對(duì)不太看重未來(lái)利益或由于某種原因未來(lái)同樣大小利益對(duì)現(xiàn)在影響太小 ， 如惡性通貨膨脹等 ， 這樣博弈方就會(huì)較多看重眼前利益而不會(huì)為長(zhǎng)期利益打算 ， 也不害怕對(duì)方在未來(lái)階段的報(bào)復(fù) 。這種觸發(fā)策略實(shí)際上同樣是一開(kāi)始試圖合作，選擇符合雙方共同利益的產(chǎn)量，而一旦發(fā)現(xiàn)對(duì)方不合作，偏離對(duì)雙方有利的產(chǎn)量，則以選擇納什產(chǎn)量進(jìn)行報(bào)復(fù)。這就是所謂的 “ 先動(dòng)優(yōu)勢(shì) ” 。 模型中領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè) 1首先選擇產(chǎn)量 q1≥ 0， 跟隨者企業(yè) 2觀察到 q1， 然后選擇自己的產(chǎn)量 q2≥ 0， 因此這是一個(gè)完全信息博弈 。 在動(dòng)態(tài)博弈中各博弈方在關(guān)于博弈進(jìn)程方面的信息是不對(duì)稱的，后行動(dòng)者有更多的信息來(lái)幫助自己作出選擇。 商店 1 商店 2 x 0 1 豪泰林模型 第四章 市 場(chǎng) 這里我們將消費(fèi)者的位置差異解釋為產(chǎn)品差異 ， 這個(gè)差異進(jìn)一步可解釋為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的旅行成本 。 假設(shè)有一個(gè)長(zhǎng)度為 1的線性城市，消費(fèi)者均勻地分布在［ 0， 1］的區(qū)間內(nèi)，分布密度為 1。為使討論有意義，這里我們考慮產(chǎn)品有一定差別的伯特蘭德價(jià)格博弈，即消費(fèi)者能夠感受到產(chǎn)品的微小差別而且有一定的特殊偏好，不會(huì)將兩種產(chǎn)品當(dāng)作完全替代品，從而不會(huì)當(dāng)兩種產(chǎn)品的價(jià)格稍有差異時(shí)便會(huì)造成價(jià)格稍高的產(chǎn)品完全銷售不出去。 盡管雙方都了解這種合作的好處，但如沒(méi)有足夠強(qiáng)制力，這種合作是不可能實(shí)現(xiàn)的，即這個(gè)合作是不能自動(dòng)實(shí)施的。最后，這兩個(gè)廠商是同時(shí)決定各 自的產(chǎn)量以達(dá)到各自的利潤(rùn)最大化，即在決策前是不知道 另一方的產(chǎn)量的。 。 在一個(gè) 較長(zhǎng) 的時(shí)期內(nèi)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效之間是雙向的因果關(guān)系。 新技術(shù)在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的擴(kuò)散有三個(gè)階段：初期、中期、晚期。日本學(xué)者越后和典認(rèn)為造成這種現(xiàn)象的主要原因可能有： (1)產(chǎn)品差別化。行業(yè)的規(guī)模效益與行業(yè)內(nèi)企業(yè)的外部經(jīng)濟(jì)和不經(jīng)濟(jì)相關(guān)。所謂 X非效率，是指在壟斷企業(yè)的大組織內(nèi)部存在著資源配置的低效率狀態(tài)。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 對(duì)企業(yè)之間的 價(jià)格協(xié)調(diào)行為 有很大程度的影響：一般而言，集中度越高的市場(chǎng)上企業(yè)之間價(jià)格協(xié)調(diào)就越容易。最基本的價(jià)格協(xié)調(diào)形式是卡特爾和價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制。 廣告的福利效果： ?廣告能夠降低消費(fèi)者的搜尋成本； ?價(jià)格廣告能夠增進(jìn)社會(huì)福利； ?非價(jià)格廣告能夠克服劣質(zhì)品問(wèn)題； ?廣告過(guò)度問(wèn)題； ?廣告導(dǎo)致市場(chǎng)集中度提高。 影響限制性定價(jià)的 主要因素 是：市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的高低、經(jīng)濟(jì)規(guī)模。 斯塔克爾伯格模型： 假定是主導(dǎo)企業(yè)知道跟隨企業(yè)一定會(huì)對(duì)它的產(chǎn)量作出反應(yīng)，因而當(dāng)它在確定產(chǎn)量時(shí)，把跟隨企業(yè)的反應(yīng)也考慮進(jìn)去了。這個(gè)模型的基本結(jié)構(gòu)是各企業(yè)生產(chǎn)同一產(chǎn)品。 進(jìn)入 壁壘的構(gòu)成因素：絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì) 、規(guī)模經(jīng)濟(jì) 、產(chǎn)品差異化 、政策法律制度 、阻止進(jìn)入策略行為。 (2)工業(yè)品產(chǎn)業(yè)。原有企業(yè)通過(guò)廣告進(jìn)行的產(chǎn)品差異化溝通，構(gòu)筑了一種進(jìn)入障礙，而產(chǎn)品差異化本身確實(shí)是可以使原有企業(yè)保持并運(yùn)用市場(chǎng)力量的基礎(chǔ)之一。熵指數(shù)借用了 信息理論中熵的概念，其定義公式為： 1l o g ( 1 / )niiiE I S S?? ?式中： Ｓ i——產(chǎn)業(yè)中第 i位企業(yè)的市場(chǎng)份額； n——產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。 行業(yè)集中度是最常用 、 最簡(jiǎn)單易行的絕對(duì)集中度 的衡量指標(biāo) 。 第四章 市 場(chǎng) 。 (2)沒(méi)有替代產(chǎn)品 。 完全競(jìng)爭(zhēng)也稱為 “ 純粹競(jìng)爭(zhēng) ” ，也就是說(shuō)市場(chǎng)上不存在任何壟斷因素。 。其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是： (1)產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)集中度為 100% 。 (3)進(jìn)入和退出壁壘較高。 衡量指標(biāo)： (1)行業(yè)集中度 (Concentration ratio)。 第四章 市 場(chǎng) 衡量指標(biāo)： (5)熵指數(shù) (Entropy index)。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)做廣告會(huì)給新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)造成進(jìn)入壁壘。對(duì)于非耐用消費(fèi)品而言，多數(shù)產(chǎn)品的差別化程度在中等水平和高水平之間，尤其是價(jià)格較高的消費(fèi)品，其產(chǎn)品差別化程度更高，廣告宣傳對(duì)于非耐用消費(fèi)品的顧客作用非常顯著。二是施蒂