整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃大綱模版(doc9)-營(yíng)銷(xiāo)策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 B． 二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng) — 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶(hù) 1． 識(shí)別品牌網(wǎng)絡(luò) 2． 明確品牌聯(lián)絡(luò) C． 三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng) — 搖擺不定的用戶(hù) 1． 誤別 品牌網(wǎng)絡(luò) 2． 明確品牌聯(lián)絡(luò) III. 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) A． 初級(jí)目標(biāo)市場(chǎng) 1． 維持使用 2． 形成使用（顧客份額） 3． 品牌網(wǎng)絡(luò)與行為目標(biāo) B． 二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng) 1． 引發(fā)嘗試 2． 形成一定的量 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 3 3． 建立品牌忠誠(chéng) 4． 品牌網(wǎng)絡(luò)與行為目標(biāo) C． 三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng) 1． 建立品牌忠誠(chéng) 2． 品牌網(wǎng)絡(luò)與行為目標(biāo) IV. 傳播目標(biāo)與戰(zhàn)略 A． 明確傳播針對(duì)的主要目標(biāo)受眾 B． 明確整體產(chǎn)品定位與個(gè)性 C． 明確到達(dá)現(xiàn)有顧客和潛在顧客并與之發(fā)生相互作用的最佳接觸點(diǎn) D． 明確關(guān)鍵顧客利益與主要銷(xiāo)售訊息 E． 明確附加值任務(wù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) V. 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 A． 識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)及其需求 B． 為各目標(biāo)市場(chǎng)制定最佳營(yíng)銷(xiāo)組合 1． 產(chǎn)品 /服務(wù)組合 2． 分銷(xiāo)戰(zhàn)略 /地理分布 3． 定價(jià)戰(zhàn)略 4． 根 據(jù)接觸點(diǎn)分析制定傳播戰(zhàn)略 a． 人員銷(xiāo)售 b． 廣告 c． 銷(xiāo)售推廣 d． 直接營(yíng)銷(xiāo) e． 公共關(guān)系活動(dòng) /企業(yè)識(shí)別 /贊助活動(dòng) f． 銷(xiāo)售、包裝及輔助活動(dòng) VI. 廣告方案 A． 廣告目標(biāo) B． 創(chuàng)意戰(zhàn)略 1． 廣告任務(wù) 2． 創(chuàng)意目標(biāo) 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 4 3． 訊息戰(zhàn)略 a． 產(chǎn)品概念
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