勝利量販整合營(yíng)銷傳播策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 “ 您買東西我付錢 ” 抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 ?、大額返退款須憑身份證領(lǐng)取，并規(guī)定領(lǐng)取期限。 設(shè)有以下大獎(jiǎng)：一等獎(jiǎng) 1名，獎(jiǎng)學(xué)金 9999元；二等獎(jiǎng) 9名，獎(jiǎng)學(xué)金 6999元；三等獎(jiǎng)109名，獎(jiǎng)學(xué)金 999元；參與獎(jiǎng) 999名，獲價(jià)值 50元獎(jiǎng)品，所有參與者，均贈(zèng)精美禮品。 七、如何更有效地吸引民眾參與 聲明整個(gè)活動(dòng)將 由公證機(jī)關(guān)嚴(yán)格監(jiān)督，市教育等部門參與，新聞媒介參與真實(shí)可靠； 爭(zhēng)取主管市長(zhǎng)、教委主任等領(lǐng)導(dǎo)表態(tài)或參加公關(guān)活動(dòng)； 聲明活動(dòng)期間價(jià)格不變，且絕無(wú)偽劣產(chǎn)品； 成立活動(dòng)指揮小組，設(shè)置熱線電話，以備咨詢； 產(chǎn)品廣告巧妙插入，少而精，以公益廣告為主； 活動(dòng)運(yùn)作周期長(zhǎng)，活動(dòng)高潮前后要有及時(shí)有效的廣告銜接，提醒民眾； 聲明勝利量販職員及其家屬不得參與活動(dòng)。 免費(fèi)電影； 活動(dòng)精彩剪影、電視新聞發(fā)布等； 購(gòu)買摩托車 10輛，每天 9名禮儀小姐，統(tǒng)一著廣告時(shí)裝，上街宣傳，同時(shí)發(fā)傳單 (或報(bào)紙 )； 影院廣告、參與電視文藝欄目、字幕祝賀 等。 十一、廣告營(yíng)銷費(fèi)用概算 方案通過(guò)后，預(yù)算。 那種場(chǎng)面，可想而知，首先是轟動(dòng)，其次是新奇，第三，是難忘。 附 4： 濮陽(yáng)首屆廣告設(shè)計(jì)大賽 執(zhí)行期限： (擬定 )二個(gè)月 (10月 1日 —— 12 月 1日 ) 平面廣告設(shè)計(jì)大賽，是濮陽(yáng)首屆 — 舉辦的一次公開向社會(huì)征集廣告作品大型活動(dòng)，目的在于提高濮陽(yáng)廣告業(yè)整體水平，和增強(qiáng)宣傳企業(yè)的效果，這次活動(dòng)主辦者將從以下幾點(diǎn) 受益： 以我為主，設(shè)計(jì)廣告作品； 杯名權(quán)； 報(bào)刊電視、電臺(tái)刊播宣傳廣告； 公關(guān)廣告，攻心民眾。 ⑨ 不亂花錢，不吃零食； ⑩ 積極參加市政府倡導(dǎo)的 “ 濮陽(yáng)形象工程 ” 活動(dòng)。到達(dá)“情人”單位或家庭，傳遞您的愛意。 十、促銷活動(dòng)預(yù)測(cè)效果 效果預(yù)測(cè) 假設(shè)： 策劃促銷，月平均銷售額為 A： 策劃促銷后，月平均銷售額增長(zhǎng)至 K倍； 促銷活動(dòng)為 3個(gè)月， (十月十日一十月十日 )； [勝利量販 ]平均利潤(rùn)按 30％計(jì)。？月？日為報(bào)眼，欲彰又隱地告知民眾十十有 “ 驚人之舉 ” ， 16版整版篇幅正式推出 “ 積高分，獎(jiǎng)樓房，得新居，娶新娘 ” 活動(dòng)，披露活動(dòng)詳情； ？日，在報(bào)紙上告之人們勝利量販基本情況及識(shí)別系統(tǒng)含義；？日，一天內(nèi)完成：中巴、的士司機(jī)贈(zèng)送文化衫或禮品袋，并且同時(shí)招貼不干膠廣告 (或廣告掛旗 )，贈(zèng)贈(zèng)品免費(fèi)票一張， ？月？日，開始知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)； 五一、六一、七一、八一、十一報(bào)紙慶祝，廣告均不離“心連心”活動(dòng)信息。并且直接影響未來(lái)消費(fèi)群體。 活動(dòng)構(gòu)想 (三 )： “勝利量販 心連心，積高分 獎(jiǎng)學(xué)金 ” 執(zhí)行期限 (擬定 )： 1個(gè)月 (？月？日？月？日 ) 事先告知民眾：到勝利量販購(gòu)物成為消費(fèi)會(huì)員后，可憑積分卡參與我量販的“積分拿大獎(jiǎng)活動(dòng)”，為您的孩子贏得一份獎(jiǎng)學(xué)金。 ? 、活動(dòng)期間所有售貨員都要主動(dòng)給顧客以購(gòu)物憑證，并加蓋清晰的日戳（量販須按日期保留存根，以便核對(duì)）。 四、廣告目的 促進(jìn)指名購(gòu)買 強(qiáng)化品牌特性 營(yíng)造超市文化現(xiàn)象 提高市場(chǎng)占有率 傳播影響程度：了解信服消費(fèi) 五、針對(duì)性廣告手段 超市輻射的公交、面的路線車內(nèi)廣告； 超市優(yōu)惠政策告知公交、面的司乘人員，由其代為宣傳（報(bào)酬：贈(zèng)品、優(yōu)惠券）； 經(jīng)常參加媒體、社會(huì)公益活動(dòng)； 選擇公益性戶外廣告方式； 編輯店報(bào)
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