【正文】 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 捆綁什么？ 無(wú)論是品牌形象的表現(xiàn)、推廣還是組合，按照既定的要求和標(biāo)準(zhǔn)，把世界的、歷史的、社會(huì)的，自然界的，具有相當(dāng)社會(huì)影響力的思想、人物、事件、物體、發(fā)展規(guī)律，經(jīng)過(guò)再加工與提煉，賦予到品牌身上，使之迅速發(fā)展壯大，即遵循“從群眾中來(lái)，到群眾中去”原則。 無(wú)論是整體品牌，還是新產(chǎn)品推廣，都應(yīng)順著這條思路往下發(fā)展。 過(guò)去的幾年，競(jìng)爭(zhēng)品牌紅塔、紅河、大紅鷹等在央視大力投放廣告，知名度大幅提升，效果顯著。 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 示例一： 人類(lèi)的追求與空間的拓展： 古代的木輪子、蒸汽火車(chē)工輪、汽車(chē)輪子、飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)的輪子、太空飛船上天、浩瀚深邃的宇宙星系。 地方媒體廣告內(nèi)容包括兩部分：一是集團(tuán)品牌形象；二分品牌影視廣告，如金世紀(jì)、喜長(zhǎng)沙，特別是金世紀(jì)，在市場(chǎng)鋪貨到達(dá)一定的情況下，最好投放電視廣告（不一定要大量投放，但可根據(jù)預(yù)算做到相對(duì)時(shí)間的密集程度）。 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 八 戶(hù)外廣告規(guī)劃 機(jī)場(chǎng)的特點(diǎn)： 目標(biāo)人群的特定性（層次相對(duì)較高）； 人流的廣泛性（來(lái)自各地、又快速流向外地）； 購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)性； 另外，機(jī)場(chǎng)媒體價(jià)值尚未完全開(kāi)發(fā)，性?xún)r(jià)比相對(duì)較低； 機(jī)場(chǎng)廣告以總品牌廣告和高價(jià)位產(chǎn)品（金世紀(jì)、銀世界）為主，尤其是后者，要全國(guó)、全面規(guī)劃。 ? 一個(gè)人一生可能愛(ài)上很多人，等你獲得真正屬于你的幸福后，你就會(huì)明白以前的傷痛其實(shí)是一種財(cái)富，它讓你學(xué)會(huì)更好地去把握和珍惜你愛(ài)的人。他們不是害怕提出高目標(biāo)，而是不讓目標(biāo)超出他們的能力。 ? 不要把所有的雞蛋放在同一個(gè)籃子里。匯報(bào)工作不要評(píng)論性地匯報(bào)，而要陳述性的匯報(bào)。 ? 猶豫不決固然可以免去一些做錯(cuò)事的可能，但也失去了成功的機(jī)會(huì)。 2023/2/ ? 切實(shí)執(zhí)行你的夢(mèng)想，以便發(fā)揮它的價(jià)值，不管夢(mèng)想有多好，除非真正身體力行，否則，永遠(yuǎn)沒(méi)有收獲。 2023年 2月 3日星期五 5時(shí) 51分 26秒 謝謝各位 ！ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 下午 5時(shí) 51分 :51February 3, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 3日星期五 下午 5時(shí) 51分 26秒 17:51: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 17:51:2617:51:2617:51Friday, February 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 5時(shí) 51分 26秒 下午 5時(shí) 51分 17:51: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀(guān) 看 專(zhuān)家告訴 。 17:51:2617:51:2617:512/3/2023 5:51:26 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 17:51:2617:51:2617:51Friday, February 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 3日星期五 下午 5時(shí) 51分 26秒 17:51: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 拖延將不斷滋養(yǎng)恐懼。 ? 從管理的角度來(lái)講，兩點(diǎn)之間最短的距離不一定是一條直線(xiàn)，而是一條障礙最小的曲線(xiàn)。 ? 發(fā)展和維護(hù)他們的家 。我將保證你們有 5%的回報(bào)，并在此后我將抽取所有利潤(rùn)的 50%。 2023年 2月 3日 5時(shí) 51分 17:51:26 ? 預(yù)防是解決危機(jī)的最好方法。 ? 對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)說(shuō)，不是 100分就是 0分。 專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)建設(shè)規(guī)劃： 先選擇幾個(gè)重點(diǎn)城市，進(jìn)行試點(diǎn)，每個(gè)城市選 10個(gè)左右專(zhuān)柜，以摸索該類(lèi)經(jīng)驗(yàn)，伺機(jī)有步子的全面鋪開(kāi)； 建設(shè)內(nèi)容：前后柜臺(tái)、產(chǎn)品陳列、小燈箱、立牌、宣傳冊(cè)等等； ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點(diǎn)建設(shè)思路 消費(fèi)場(chǎng)所： 以傳達(dá)分品牌個(gè)性為主； 消費(fèi)場(chǎng)所的特殊性，即其群體有一定的特定性，這是與購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所的不同，也是消費(fèi)場(chǎng)所需傳達(dá)分品牌個(gè)性的根本所在； 至于什么產(chǎn)品入場(chǎng)，需根據(jù)該消費(fèi)場(chǎng)所的檔次、風(fēng)格和目標(biāo)群體來(lái)定； ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點(diǎn)建設(shè)思路 消費(fèi)場(chǎng)所入場(chǎng)規(guī)劃（與售點(diǎn)專(zhuān)柜推進(jìn)思路一致）： 城市選點(diǎn)： （思路同購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)柜）； 合作方式 ：多種、靈活性合作； 宣傳內(nèi)容： 店招、燈箱、立牌及餐廳用品； ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 核心觀(guān)點(diǎn)： 其地位和售點(diǎn)建設(shè)同等重要； 促銷(xiāo)以突出分品牌為主，這是由白沙系列產(chǎn)品價(jià)位區(qū)間較大和個(gè)性分明所決定的； 必須全年要有全年的促銷(xiāo)策略、計(jì)劃、預(yù)算和管理； 把銀世界當(dāng)成促銷(xiāo)改革的突破口，進(jìn)行示范； ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 整體思路： 品牌關(guān)聯(lián)性： 不僅要拉動(dòng)品牌的銷(xiāo)售，還要對(duì)品牌建設(shè)有積累的作用，否則就會(huì)出現(xiàn)促銷(xiāo)鴉片的反效應(yīng)； 整體計(jì)劃性： 要準(zhǔn)備半年，甚至全年的事情，不要臨時(shí)抱佛腳，至少要準(zhǔn)備一個(gè)季度，否則，無(wú)論是市場(chǎng)效果、事先準(zhǔn)備還是過(guò)程中的管理執(zhí)行都要大打折扣； 消費(fèi)周期性： 研究消費(fèi)者口味轉(zhuǎn)換的時(shí)間周期，并制定相應(yīng)的循環(huán)措施； ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 禮品開(kāi)發(fā)思路： 禮品是決定促銷(xiāo)成敗最重要的一環(huán)； 縱向多層，橫向多類(lèi)拓展； 成本費(fèi)用總體總額控制； ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 金世紀(jì)促銷(xiāo)思路： 文化路線(xiàn)； 文化、品位、高貴、經(jīng)典； 文化促銷(xiāo)與名貴實(shí)物相結(jié)合； ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 銀世界思路： 銀世界品牌個(gè)性的再探討：時(shí)尚與浪漫的后者要淡化；時(shí)尚要深入，演化為“創(chuàng)新、個(gè)性、前衛(wèi)”； 走實(shí)物用品促銷(xiāo)路線(xiàn)； 常規(guī)用品與概念禮品相結(jié)合； ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 喜長(zhǎng)沙： 喜長(zhǎng)沙個(gè)性再探討： 促銷(xiāo)的農(nóng)村路線(xiàn)； 禮品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠； ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 老品牌： 不宜舉行大量的循環(huán)促銷(xiāo)； 以售點(diǎn)建設(shè)改善老品牌的形象老化問(wèn)題； 在節(jié)日或重大活動(dòng)進(jìn)行適時(shí)的宣傳和促銷(xiāo)； 建議對(duì)老品牌進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，以決定是否橫向發(fā)展老品牌； ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 總結(jié) 今年的重點(diǎn)是： 品牌全國(guó)范圍的提升和形象的深入； 品牌傳播的規(guī)整，上有形象的拉動(dòng)，下有基礎(chǔ)、扎實(shí)的售點(diǎn)和促銷(xiāo)工作； 所有品牌推廣的無(wú)不圍繞“捆綁”思路來(lái)實(shí)現(xiàn)，而捆綁的精髓是根據(jù)品牌的定位，充分調(diào)集外圍共知的或易理解的各方面資源來(lái)完全品牌的塑造。 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶(hù)外廣告規(guī)劃 交通要道口： 在中心城市的交通要道口，以整體品牌推廣為主，建議不做分品牌廣告推廣，以要出現(xiàn)長(zhǎng)沙市的現(xiàn)象，一個(gè)區(qū)域內(nèi)幾個(gè)牌子的廣告，消費(fèi)者看了后不明不白； 而在一些二、三城鎮(zhèn)，可做中低檔產(chǎn)品廣告，如蓋白沙、喜長(zhǎng)沙； ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶(hù)外廣告規(guī)劃 機(jī)場(chǎng)： 機(jī)場(chǎng)是香煙廣告?zhèn)鞑サ囊粔K重要陣地，近年，國(guó)內(nèi)知名品牌如紅塔、大紅鷹在機(jī)場(chǎng)大行其道，對(duì)品牌貢獻(xiàn)不可小視。 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 地方影視媒體： 應(yīng)該看到，央視的收費(fèi)使高密度的黃金時(shí)段投放上有一定的限度，且不少地方衛(wèi)視在廣告段有截播現(xiàn)象。 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 形象演繹思路探討： 挖掘世界上、歷史上、社會(huì)上、生物自然界甚至宇宙中與飛翔相關(guān)的意念和形態(tài)， 與集團(tuán) LOGO的神、形、色三者相關(guān)，充分