整合營銷傳播策劃大綱模版(doc9)-營銷策劃-文庫吧資料
2024-08-21 14:24本頁面
【正文】 B． 二級目標市場 — 競爭對手的用戶 1． 識別品牌網(wǎng)絡 2． 明確品牌聯(lián)絡 C． 三級目標市場 — 搖擺不定的用戶 1． 誤別 品牌網(wǎng)絡 2． 明確品牌聯(lián)絡 III. 營銷目標 A． 初級目標市場 1． 維持使用 2． 形成使用（顧客份額） 3． 品牌網(wǎng)絡與行為目標 B． 二級目標市場 1． 引發(fā)嘗試 2． 形成一定的量 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 3 3． 建立品牌忠誠 4． 品牌網(wǎng)絡與行為目標 C． 三級目標市場 1． 建立品牌忠誠 2． 品牌網(wǎng)絡與行為目標 IV. 傳播目標與戰(zhàn)略 A． 明確傳播針對的主要目標受眾 B． 明確整體產(chǎn)品定位與個性 C． 明確到達現(xiàn)有顧客和潛在顧客并與之發(fā)生相互作用的最佳接觸點 D． 明確關(guān)鍵顧客利益與主要銷售訊息 E． 明確附加值任務營銷目標 V. 營銷戰(zhàn)略 A． 識別目標市場及其需求 B． 為各目標市場制定最佳營銷組合 1． 產(chǎn)品 /服務組合 2． 分銷戰(zhàn)略 /地理分布 3． 定價戰(zhàn)略 4． 根 據(jù)接觸點分析制定傳播戰(zhàn)略 a． 人員銷售 b． 廣告 c． 銷售推廣 d． 直接營銷 e． 公共關(guān)系活動 /企業(yè)識別 /贊助活動 f． 銷售、包裝及輔助活動 VI. 廣告方案 A． 廣告目標 B． 創(chuàng)意戰(zhàn)略 1． 廣告任務 2． 創(chuàng)意目標 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 4 3． 訊息戰(zhàn)略 a． 產(chǎn)品概念
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