市場調(diào)研實(shí)用手冊-免費(fèi)閱讀
【正文】 以此類推，可以得到第 HN 個(gè)樣本，即 Hk= H1+（ k1） L。 % 由此可見，一般來講，每個(gè)區(qū)域的樣本量在 200— 300 之間能比較準(zhǔn)確地反映該地區(qū)的市場狀況；但對于大范圍、多區(qū)域、縱深化的研究，可以將多個(gè)區(qū)域合并研究，單個(gè)區(qū)域的樣本量可以為 100 個(gè)甚至 50 個(gè)。以下是在隨機(jī)抽樣條件下的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性（即抽樣誤差）在 95%的置信度下與樣本量的關(guān)系： 樣本量 抽樣誤差 樣本量 抽樣誤差 50 177。它分概率抽樣和非概率抽樣兩種類型： 概率抽樣包括簡單隨機(jī)抽樣、分層抽樣、整群抽樣、系統(tǒng)抽樣、多階段抽樣等。 （二）確定調(diào)研對象 確定調(diào)研對象主要是確定其所應(yīng)具備的條件，如有關(guān)職業(yè)、居住地、收入水平、文化水平、性別、年齡等方面的選擇要求，它一般根據(jù)調(diào)查目的要求及商品的消費(fèi)市場范圍而定。 因果調(diào)研設(shè)計(jì) 因果調(diào)研設(shè)計(jì)就是我們通常所講的試驗(yàn)法，它通過使原因和獨(dú)立變量在相對控制的環(huán)境里被操作運(yùn)用，以找出因果關(guān)系的證據(jù)。它需要明確回答六個(gè)問題（ 6W）：什么人、什么事、什么 時(shí)間、什么地點(diǎn)、什么原因、什么方法。主要的調(diào)研設(shè)計(jì)方案有探索性調(diào)研和結(jié)論性調(diào)研二種。如對“是否應(yīng)開發(fā)一種新產(chǎn)品？”這一決策問題可以從以下幾個(gè)調(diào)研問題進(jìn)行界定：目前產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀如何、消費(fèi)需求的變化情況、開發(fā)技術(shù)的可能性、新產(chǎn)品的市場前景如何等。 （ 4）政策、法律法規(guī)、行業(yè)機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例所產(chǎn)生的有利或不利影響。 （ 4）費(fèi)用與時(shí)間： 在考慮潛在危險(xiǎn)或花費(fèi)的基礎(chǔ)上，估計(jì)所獲信息的價(jià)值，及可能提供經(jīng)費(fèi)的一般水平 ； 說明項(xiàng)目完成的時(shí)間要求。在對這些產(chǎn)品進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，這些特殊對象必須予以考慮。 B、閱讀之聯(lián)想率分析。 E、職業(yè)、教育之收視率分析。 五、媒體調(diào)查 相關(guān)欄目播放內(nèi)容、時(shí)間、相應(yīng)費(fèi)用。 案例：鄭州生生 項(xiàng)目消費(fèi)者調(diào)研 生生公司的產(chǎn)品為胎兒營養(yǎng)素，目標(biāo)消費(fèi)者為孕婦，調(diào)研實(shí)施地點(diǎn)為鄭州。實(shí)驗(yàn)的主要內(nèi)容有產(chǎn)品的質(zhì)量、品種、商標(biāo)、外觀、價(jià)格，促銷方式及銷售渠道等。 二、主要的市場調(diào)研方法 主要的市場調(diào)研方法有文案調(diào)研、實(shí)地調(diào)研、特殊調(diào)研三種。 市場調(diào)研的目的和作用： 市場調(diào)研主要目的是為企業(yè)的決策問題和相關(guān)營銷問題的解決提供信息依據(jù)，具體表現(xiàn)為： 1. 全面了解行業(yè)性的政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)及文化特點(diǎn)所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，了解本行業(yè)的市場容量、潛力及未來的發(fā)展趨勢，為企業(yè)決策 提供信息依據(jù)。 2. 全面了解本產(chǎn)品及主要競爭產(chǎn)品的銷售現(xiàn)狀，消費(fèi)者消費(fèi)行為和心理特征的變化趨勢，為企業(yè)的市場細(xì)分、產(chǎn)品改造、新產(chǎn)品開發(fā)提供信息依據(jù)。 文案調(diào)研 ：主要是二手資料的收集、整理和分析。它常用于新產(chǎn)品的試銷和展銷。在問卷的設(shè)計(jì)上，就要結(jié)合產(chǎn)品和地域的特點(diǎn)，靈活設(shè)計(jì)。 媒體覆蓋范圍、消費(fèi)對象。 媒體接觸率調(diào)查 主要調(diào)研內(nèi)容有： A、各媒體之接觸率分析。 C、閱讀之精讀率分析。 第三章、問題界定和調(diào)研設(shè)計(jì) 一、調(diào)研問題的界定 良好的溝通和調(diào)研問題的準(zhǔn)確界定是提高調(diào)研有效性的兩種方法，調(diào)研問題界定的不充分往往是造成調(diào)研失敗 的主要原因，因此，清晰地發(fā)現(xiàn)和界定調(diào)研問題是調(diào)研成功實(shí)行的前提和基礎(chǔ)。 專家訪談 訪談的對象可分為內(nèi)部的專家（可將市場一線的營銷經(jīng)理列為專家）、外部專家兩類。 （ 5）行業(yè)的技術(shù)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢對市場的影響。 （三）問題界定的原則 使調(diào)研人員獲得解決管理決策問題所必需的全部信息。 （一）探索性調(diào)研 它是通過對一個(gè)問題（或情況）的探索或研究來提供對問題的洞察力和理解。它分為橫向、縱向兩種設(shè)計(jì)方法，其中的橫向設(shè)計(jì)又可細(xì)分為單一橫向設(shè)計(jì) （即單樣本調(diào)研設(shè)計(jì)）和多重橫向設(shè)計(jì)（即小組分析）。 因果調(diào)研的主要目的：理解哪些變量是原因（獨(dú)立變量），哪些變量是結(jié)果（非獨(dú)立變量）；判斷原因變量和預(yù)測結(jié)果之間的關(guān)系的實(shí)質(zhì)。它通常采用抽樣的方式來確定。非概率抽樣包括滾雪球抽樣、
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