【正文】 MuWFA5uxY7JnD6YWRr Wwc^vR9CpbK!zn%Mz849Gx^Gj qv^$U*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。MuWFA5ux^Gj qv^$UE9wEwZQc UE%amp。 MuWFA5ux^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn% Mz849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK!zn%Mz849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTamp。ksv*3t nGK8!z89Am YWv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3tnGK8! z89Am YWv*3tnGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn% Mz849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。 ksv*3tnGK8! z89Am v^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn% Mz849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn% Mz849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。qYpEh5pDx2zVkumamp。ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn% Mz 849Gx^Gjqv3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK!zn%Mz849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。 MuWFA5ux^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%Mz849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5uxY7JnD6YWRr Wwc^vR9amp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTamp。 ksv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK!zn%Mz849Gx^Gjqv^$U*3t nGK8!z89AmYWpazadNuKNamp。MuWFA5ux^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。 MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%Mz849Gx^Gj qv^$U*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。MuWFA5ux^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTamp。 ksv*3t nGK8!z89AmYWpazadNuKNamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。ksv*3tnGK8! z89AmYWpazadNuKNamp。 ksv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。ksv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTamp。s exhibition industry on the road has bee urgent need to solve the problems. On the other hand, they also do outreach agencies banner and petitive advantage, to some extent, is for the survival and development of enterprises of the party. From Exhibition CI planning and brand management start with the concept of the exhibition CI planning and brand positioning, and other elements have done a few expounded on the final CI planning and Exhibition brand maintenance and management of their own views. Key words: Exhibition CI planning VI design elements brand positioning brand management 內(nèi)部資料 ， 請(qǐng)勿外傳！ XuyUP2kNXpRWXm Aamp。只有那些同參展商建立了緊密的長(zhǎng)期關(guān)系的品牌才會(huì)是最后的勝利者。 ? 建立卓越的信譽(yù) 因?yàn)樾抛u(yù)是品牌的基礎(chǔ)。 第三步驟：尋找會(huì)展品牌的靈魂，即找到其品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略。這樣才能真正體現(xiàn) CI 功效。 ? 特色定位：根據(jù)展會(huì)所具有的某一項(xiàng)或幾項(xiàng)鮮明的特色來(lái)定位。那么在他們的意 識(shí)中就會(huì)認(rèn)同該展會(huì)。它是解決如何在目標(biāo)市場(chǎng)上建立一個(gè)符合展會(huì)定位的展會(huì)品牌形象問(wèn)題。無(wú)論是哪種推廣方式，它們內(nèi)容方式都需要包括以下幾點(diǎn)：會(huì)展名稱、會(huì)展時(shí)間和地點(diǎn)，會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)容，會(huì)展標(biāo)志、聯(lián)系電話等 招展書(shū)、新聞 發(fā)布會(huì)都需對(duì)展會(huì)作詳細(xì)說(shuō)明。它們的設(shè)計(jì)要有層次感，對(duì)不同的身份進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)理念，也便于整個(gè)會(huì)展活動(dòng)的管理。會(huì)徽是會(huì)展活動(dòng)標(biāo)志的載體，主要是金屬、塑料、玻璃材料制作，廣泛用于建筑物、工作人員的服飾上，成為人們識(shí)別的明顯記號(hào)。還可以增強(qiáng)會(huì)展的氣氛和宣傳效果。 會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)字體（ 中外文） 會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)會(huì)展活動(dòng)的中外文名稱精心設(shè)計(jì)的，要求對(duì)字體 、字間距、線條粗細(xì)、筆畫(huà)配置、字體的造型等進(jìn)行周密的布局和個(gè)性化的塑造。 1會(huì)展標(biāo)志的設(shè)計(jì)題材和表現(xiàn)形式 會(huì)展標(biāo)志的設(shè)計(jì)題材主要來(lái)自會(huì)展主題 、名稱和內(nèi)容。所以設(shè)計(jì)標(biāo)志要確切，變形、聯(lián)想、象征都要合理并且易懂。 從參展商和參觀人員來(lái)說(shuō)，它更是一種升華的品質(zhì)，是他們放心參展的前提。通過(guò)會(huì)展活動(dòng)的價(jià)值準(zhǔn)則、文化觀念、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)等，向大眾傳達(dá)會(huì)展的獨(dú)特的主題，策劃設(shè)計(jì)包括會(huì)展理念、會(huì)展宗旨、會(huì)展目標(biāo)、會(huì)展定位等 VI 是指會(huì)展的視覺(jué)化，它是指通過(guò)對(duì)會(huì)展活動(dòng)的標(biāo)志或者標(biāo)志組合對(duì)外媒體向大眾 充分展示，傳達(dá)品牌個(gè)性。是指企業(yè)有意識(shí)的，有計(jì)劃的將自己企業(yè)及品牌的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)的展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)該企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化的印象，以便更好的識(shí)別并留下良好的記憶，達(dá)到產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的目的。 同時(shí)，因?yàn)橐越?jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，建立會(huì)展形象、品牌的意識(shí)不強(qiáng)。中國(guó)舉辦的展覽數(shù)量、規(guī)模和檔次都在不斷的發(fā)展，但是到目前為止，中國(guó)展覽業(yè) 發(fā)展 總體 上還是處于一個(gè)比較初級(jí)的階段 。 近年來(lái)，國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目更加注重展與會(huì)的 結(jié)合，會(huì)展內(nèi)容趨于專業(yè)化、品牌化。會(huì)展品牌要素 第三部分： CI 策劃與會(huì)展品牌的維護(hù)與管理 第四部分： 結(jié)語(yǔ) 四、畢業(yè)論文進(jìn)度安排： 自 20xx 年 3 月 9 日―― 20xx 年 3 月 10 日 完成選題與開(kāi)題報(bào)告； 自 20xx 年 3 月 11 日―― 20xx 年 4 月 10 日 完成論文初稿； 自 20xx 年 4 月 10 日―― 20xx 年 4 月 30 日 完成論文定稿。 20xx 年全世界大型 品牌 會(huì)展總數(shù)超過(guò) 15 萬(wàn)個(gè)，國(guó)際展覽超過(guò) 8 萬(wàn)個(gè)，全球會(huì)展業(yè)直接經(jīng)濟(jì)收益高達(dá) 2800 億美元，為世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的增長(zhǎng)總額超過(guò) 25000 億美元。隨著會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化程度的提高，會(huì)展城市內(nèi)部場(chǎng)館之間、會(huì)展城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日益明顯。 在會(huì)展形象上和品牌化程度上不及國(guó)外一些發(fā)達(dá)城市。 本文從會(huì)展 CI 策劃和品牌管理的概念入手，對(duì)會(huì)展 CI 策劃要素和品牌定位等 方面做了闡述，最后就CI 策劃與會(huì)展品牌維護(hù)與管理提出 見(jiàn)解。 會(huì)展作為一個(gè)系統(tǒng)的活動(dòng)，它的品 牌 管理更是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、復(fù)雜的、系統(tǒng)的、動(dòng)態(tài)的、科學(xué)的行為，它是會(huì)展企業(yè)對(duì)已建立的品牌通過(guò)整合各種社會(huì)資源，采取嚴(yán)厲的保護(hù)措施等方式，對(duì)已有的 品牌進(jìn)行維持與保護(hù)的行為，這種維持也表現(xiàn)為對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行不斷創(chuàng)新，以達(dá)到會(huì)展品牌在類同會(huì)展中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 （四）、會(huì)展 CI 策劃與會(huì)展品牌管理價(jià)值體現(xiàn) 會(huì)展 CI 策劃和會(huì)展品牌的管理，它們的價(jià)值體現(xiàn)在一定程度上是相同的。 會(huì)展視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)視覺(jué)要素的組成部分，如圖 21 圖 21 會(huì)展視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)要素組成 （一）會(huì)展 VI基本要素設(shè)計(jì) 會(huì)展形象視覺(jué)要素基本系統(tǒng)是由標(biāo)志 、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、印刷字體、輔助圖形、吉祥物、口號(hào)組成。找出不同凡響的創(chuàng)意概念，注重標(biāo)志的形體和色彩、材料等，要符合美學(xué)法則。 ? 以會(huì)展舉辦地的地域環(huán)境 、風(fēng)土人情、民族風(fēng)格、神話傳說(shuō)為題材，采用神話人物、地域標(biāo)志等以寫(xiě)實(shí)或卡通的造型來(lái)表現(xiàn)。 會(huì)展專用印刷字體 專用印刷字體多是規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)字體，造型簡(jiǎn)單，筆畫(huà)錯(cuò)落有序，清楚易讀，視覺(jué)效果清晰。會(huì)展 VI 應(yīng)用要素設(shè)計(jì)包括會(huì)旗、會(huì)徽設(shè)計(jì)、辦公用品的設(shè)計(jì)、票證設(shè)計(jì)、交通運(yùn)輸系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、會(huì)展工作人員服飾設(shè)計(jì)、廣告宣傳系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、公關(guān)禮品的設(shè)計(jì)及網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)設(shè)計(jì)。 ? 辦公用品設(shè)計(jì)要遵循經(jīng)濟(jì)實(shí)用 的原則。 會(huì)展工作人員的服飾設(shè)計(jì) 為識(shí)別各類人員的身份、崗位、級(jí)別等，體現(xiàn)整體外表，須對(duì)會(huì)展人員的服飾進(jìn)行系列的設(shè)計(jì)。許多會(huì)展活動(dòng)的主辦單位都在網(wǎng)絡(luò)上建立了自己大網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)。并不是所有潛在大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閷⒉煌臐撛诟?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)是需要成本和條件的，能夠被選擇作為會(huì) 展品牌定位基礎(chǔ)的潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必須要滿足以下四個(gè)要求。最后確定的優(yōu)勢(shì)不一定是某一個(gè)單一的優(yōu)勢(shì)，而是多重優(yōu)勢(shì)大綜合體。 ? 品質(zhì)價(jià)格定位：可根據(jù)展會(huì)的“性價(jià)比”來(lái)定位 ? 類別定位：將本展會(huì)與某些特定類別的展會(huì)聯(lián)系起來(lái)，可以將會(huì)展市場(chǎng)分成若干細(xì)分市場(chǎng)，然后將本展會(huì)歸入其中某一類。 第二步驟：掌握會(huì)展品牌的 “核心 ”即描繪出會(huì)展品牌的感性因素。沒(méi)有很好的品牌關(guān)懷戰(zhàn)略，品牌是無(wú)法成長(zhǎng)的。除了客戶的支持外，來(lái)自政 府、媒體、專家、權(quán)威人士及經(jīng)銷商等的支持也是同樣重要。 四 、 結(jié)論 可以說(shuō)，會(huì)展的 CI 策劃和品牌管理是個(gè)不易的過(guò)程，但是企業(yè)要想長(zhǎng)期的發(fā)展都必須走這兩門(mén)檻。 ksv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。ksv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。 ksv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5ux^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。 849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE% amp。MuWFA5ux^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。 MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%Mz849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5ux^Gj qv^$UE9wEwZQcUE% amp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK!zn%Mz849Gx^Gjqv^$U*3tnGK8!z89AmYWpazadNuKNamp。MuWFA5ux^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn% Mz849Gx^Gj qv^$U*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm6X4NGpP