【正文】 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 題 目： 會(huì)展 CI 策劃與品牌管理 學(xué) 號(hào)： 姓 名： 學(xué)科專業(yè)： 會(huì)展管理與策劃 指導(dǎo)教師： 浙江旅游職業(yè)學(xué)院?？粕? 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )手冊(cè) 系院 旅 游 規(guī) 劃 系 專業(yè) 會(huì) 展 策 劃 與 管 理 班級(jí) 05 會(huì) 展（ 3）班 學(xué)生 指導(dǎo)教師 序號(hào) 名稱 數(shù)量 備注 1 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )任務(wù)書 1 2 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )開題報(bào)告 1 3 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述 1 4 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )答辯資格審查表 1 5 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )答辯記錄 1 6 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )評(píng)分參考標(biāo)準(zhǔn) 1 7 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )成績(jī)?cè)u(píng)定表及評(píng)語 1 8 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )封面 1 9 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )正文格式圖 1 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) )任務(wù)書 專業(yè) 會(huì)展策劃與管理 班級(jí) 05 會(huì)展（ 3）班 學(xué)生姓名 一、論文選題方向： 會(huì)展 CI 策劃與品牌管理 二、主要參考資料： [1]王保倫：《會(huì)展經(jīng)營(yíng)與管理》，北京大學(xué)出版社， 20xx 年 8 月第 1 版 [2]華謙生 ：《 會(huì)展策劃與營(yíng)銷 》， 廣東經(jīng)濟(jì)出版社 ， 20xx 年 7 月 第一版 [3]胡平 ：《 會(huì)展管理－理論與實(shí)務(wù)》 ， 華東師范大學(xué)出版社， 20xx 年 9 月 [4]過聚榮 ：《 會(huì)展導(dǎo)論 》 ，上海交通大學(xué)出版社， 20xx 年 8 月第一版 [5] 裘維剛 ：《 上海會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告 》， 上海人民出版社 ， 20xx 年 10 月第一版 三、論文的主要內(nèi)容 會(huì)展 CI策劃與品牌管理 第一部分： 概述 第 二部分： 會(huì)展 CI 策劃的要素設(shè)計(jì) amp。會(huì)展品牌要素 第三部分： CI 策劃與會(huì)展品牌的維護(hù)與管理 第四部分： 結(jié)語 四、畢業(yè)論文進(jìn)度安排： 自 20xx 年 3 月 9 日―― 20xx 年 3 月 10 日 完成選題與開題報(bào)告； 自 20xx 年 3 月 11 日―― 20xx 年 4 月 10 日 完成論文初稿； 自 20xx 年 4 月 10 日―― 20xx 年 4 月 30 日 完成論文定稿。 五、畢業(yè)論文工作期限： 任 務(wù) 書 發(fā) 給 日 期 20xx 年 3 月 9 日 論 文 工 作 自 20xx 年 3 月 9 日 至 20xx 年 4 月 30 日 學(xué) 生 指導(dǎo)教師 系主任 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告 題 目 名 稱 會(huì)展 CI 策劃與會(huì)展品牌管理 開 題 日 期 20xx39 論文寫作方案 （一）論文寫作提綱： 會(huì)展 CI策劃與品牌管理 一、 概述 （一）會(huì)展 CI 策劃概念 （二）會(huì)展品牌管理概念 （三）會(huì)展 CI 策劃要素 amp。會(huì)展品牌要素 （四）會(huì)展 CI 策劃與會(huì)展品牌管理價(jià)值體現(xiàn) 二、 會(huì)展 CI 策劃的要素設(shè)計(jì) amp。品牌 會(huì)展定位及策略 （一） 會(huì)展 CI 基本要素設(shè)計(jì) （二） 會(huì)展 CI 應(yīng)用要素設(shè)計(jì) （三） 會(huì)展品牌定位 步驟 （四）會(huì)展品牌定位策略 三、 CI 策劃與會(huì)展品牌維護(hù)與管理 四、結(jié)語 （二）論文寫作具體計(jì)劃 自 20xx 年 3 月 9 日―― 20xx 年 3 月 10 日 完成選題與開題報(bào)告； 自 20xx 年 3 月 11 日―― 20xx 年 4 月 10 日 完成論文初稿； 自 20xx 年 4 月 10 日―― 20xx 年 4 月 30 日 完成論文定稿。 （三） 導(dǎo)師意見： 導(dǎo)師 （簽名） 年 月 日 《 會(huì)展 CI 策劃與品牌管理 》 論文文獻(xiàn)綜述 （一）國(guó)內(nèi)外研究歷史與現(xiàn)狀 （ 1）國(guó)際會(huì)展業(yè) 隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的日益加深，會(huì)展業(yè) 儼然 已發(fā)展成為現(xiàn)代服 務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，成為衡量一個(gè)城市國(guó)際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。 20xx 年全世界大型 品牌 會(huì)展總數(shù)超過 15 萬個(gè)，國(guó)際展覽超過 8 萬個(gè)，全球會(huì)展業(yè)直接經(jīng)濟(jì)收益高達(dá) 2800 億美元，為世界經(jīng)濟(jì)帶來的增長(zhǎng)總額超過 25000 億美元。 伴隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的全球擴(kuò)張，許多國(guó)際會(huì)展業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)亞洲、非洲、拉丁美洲的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，國(guó)際會(huì)展業(yè)正在出現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移之勢(shì)。在中國(guó)加入世貿(mào)組織的背景下，中國(guó)市場(chǎng)的廣大以及中國(guó)成為世界新的制造業(yè)中心的潛在發(fā)展前景，使得來自國(guó)外的專業(yè)展市場(chǎng)需求空間較大。 近年來，國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目更加注重展與會(huì)的 結(jié)合，會(huì)展內(nèi)容趨于專業(yè)化、品牌化。越來越多的展覽公司和會(huì)議公司涌現(xiàn)，且呈現(xiàn)集團(tuán)化趨勢(shì)。信息技術(shù)開始應(yīng)用在會(huì)展方面，與實(shí)物展覽相結(jié)合也是現(xiàn)在國(guó)際會(huì)展發(fā)展的新趨勢(shì)。 （ 2）國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè) 從二十世紀(jì)八十年代以來，我國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)歷從無到有，從小到大， 品牌化趨勢(shì)也越來越明顯， 以年均近 20％的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升，場(chǎng)館建設(shè)日臻完善，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)。 全國(guó)以北京、上海、廣州為一級(jí)會(huì)展中心城市，初步形成三大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶，即包括北京、天津、煙臺(tái)、廊坊等地的環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，以上海為龍頭、沿 江沿海為兩翼的長(zhǎng)江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，以廣交會(huì)和高交會(huì)為龍頭的珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶。隨著會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化程度的提高，會(huì)展城市內(nèi)部場(chǎng)館之間、會(huì)展城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日益明顯。法制建設(shè)、品牌意識(shí)、現(xiàn)代化場(chǎng)館建設(shè)、人才培養(yǎng)成為普遍共識(shí)。 （二）存在的問題 雖我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，但從中國(guó)參加亞洲國(guó)際組織 3302 個(gè)的數(shù)字來看 遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及日本和印度，參加全球國(guó)際組織的數(shù)量 更是少，可見中國(guó)會(huì)展地位還是欠缺一些。中國(guó)舉辦的展覽數(shù)量、規(guī)模和檔次都在不斷的發(fā)展，但是到目前為止，中國(guó)展覽業(yè) 發(fā)展 總體 上還是處于一個(gè)比較初級(jí)的階段 。 現(xiàn)集中存在問題主 要集中在以下幾個(gè)方面； 一、會(huì)展意識(shí)薄弱，對(duì)會(huì)展存在一定的錯(cuò)誤理解 我國(guó)的很多企業(yè)尤 其 國(guó)有企業(yè)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)較為落后，它們不善于利用展會(huì)獲取信息、尋找商機(jī)、推銷產(chǎn)品、展示形象。這不僅阻礙了企業(yè)自身的發(fā)展，而且也影響了我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。再者，我國(guó)不少城市市民的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)差，參與度低，同樣不利于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 二、會(huì)展品牌 數(shù)量不多 在我國(guó)，論會(huì)展層次北京第一，論會(huì)展數(shù)量上海居首位，但與巴黎等城市相比，則相差甚遠(yuǎn)。 在會(huì)展形象上和品牌化程度上不及國(guó)外一些發(fā)達(dá)城市。 三、會(huì)展企業(yè)品牌意識(shí)薄弱 現(xiàn) 在 很多小型會(huì)展企 業(yè)在行業(yè)內(nèi)“小打小鬧”，以完全的經(jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，借助一些品牌會(huì)展的名義在招展，欺騙眾多參展企業(yè)參展。嚴(yán)重影響了展覽業(yè)聲譽(yù)，給品牌會(huì)展帶來極大的負(fù)面效果。 同時(shí)，因?yàn)橐越?jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，建立會(huì)展形象、品牌的意識(shí)不強(qiáng)。 即使是創(chuàng)建了一個(gè)品牌，但在后期的品牌管理工作方面也是不到位的。 四、會(huì)展業(yè)缺乏保護(hù)與監(jiān)制，缺少一個(gè)安全的外部環(huán)境 根據(jù)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)制定的相關(guān)法律、法規(guī)，到目前為止還不能完全保證一個(gè)展會(huì)的規(guī)范性，許多方面都還欠缺，也就是現(xiàn)在來說，對(duì)會(huì)展行業(yè)還缺少一個(gè)相對(duì)安全的外部環(huán)境。 會(huì)展 CI 策劃與品牌管理 摘要： 現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，是市場(chǎng)份額越來越向有價(jià)值的品牌會(huì)展 集中，在這個(gè) 前 提下，會(huì)展的形象設(shè)計(jì)及會(huì)展品牌管理的重要性就凸現(xiàn)出來，也就是說 會(huì)展形象的改善和會(huì)展品牌管理維護(hù)在我國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展的道路上成了迫在眉睫需要解決的問題。另一方面，它們也是辦展機(jī)構(gòu)的一面旗幟和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一定程度上是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根本。 本文從會(huì)展 CI 策劃和品牌管理的概念入手，對(duì)會(huì)展 CI 策劃要素和品牌定位等 方面做了闡述，最后就CI 策劃與會(huì)展品牌維護(hù)與管理提出 見解。 關(guān)鍵 詞： 會(huì)展 CI 策劃 VI 設(shè)計(jì)要素 品牌定位 品牌管理 一、 概述 （一） 會(huì)展 CI 策劃概念 CI 是英文 Corporate identity 的英文縮寫。意譯為企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)。是指企業(yè)有意識(shí)的，有計(jì)劃的將自己企業(yè)及品牌的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)的展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)該企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化的印象，以便更好的識(shí)別并留下良好的記憶，達(dá)到產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的目的。 引遷概念，會(huì)展 CI 就是會(huì)展主辦方有意識(shí)的將自己的會(huì)展活動(dòng)的主題、目標(biāo)、內(nèi)容等各要素加以設(shè)計(jì)與策劃，向社會(huì)公眾主動(dòng)展示與傳播其會(huì)展活動(dòng)的一個(gè) 標(biāo)準(zhǔn)化和差異化的形象，使社會(huì)公眾一目了然地獲得該會(huì)展其中傳遞的信息，以此達(dá)到溝通和識(shí)別的效果，最后產(chǎn)生該會(huì)展活動(dòng)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。 （二） 會(huì)展品牌管理概念 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)、廣告方式的無形總稱。所以從這個(gè)角度上來說，品牌的管理也是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的、系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的、動(dòng)態(tài)的、科學(xué)的行為。 會(huì)展作為一個(gè)系統(tǒng)的活動(dòng)，它的品 牌 管理更是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、復(fù)雜的、系統(tǒng)的、動(dòng)態(tài)的、科學(xué)的行為，它是會(huì)展企業(yè)對(duì)已建立的品牌通過整合各種社會(huì)資源，采取嚴(yán)厲的保護(hù)措施等方式，對(duì)已有的 品牌進(jìn)行維持與保護(hù)的行為，這種維持也表現(xiàn)為對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行不斷創(chuàng)新，以達(dá)到會(huì)展品牌在類同會(huì)展中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 （三） 會(huì)展 CI 策劃要素 amp。會(huì)展品牌要素 會(huì)展 CI 策劃要素 會(huì)展 CI 策劃要素包括三個(gè)方面，即 MI 理念識(shí)別（會(huì)展思想系統(tǒng)）、 VI 視覺識(shí)別、 BI 行為識(shí)別（會(huì)展行為規(guī)范系統(tǒng)） MI 是指會(huì)展活動(dòng)思想的整合化。通過會(huì)展活動(dòng)的價(jià)值準(zhǔn)則、文化觀念、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)等，向大眾傳達(dá)會(huì)展的獨(dú)特的主題，策劃設(shè)計(jì)包括會(huì)展理念、會(huì)展宗旨、會(huì)展目標(biāo)、會(huì)展定位等 VI 是指會(huì)展的視覺化，它是指通過對(duì)會(huì)展活動(dòng)的標(biāo)志或者標(biāo)志組合對(duì)外媒體向大眾 充分展示，傳達(dá)品牌個(gè)性。其中設(shè)計(jì)要素包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、口號(hào)和會(huì)徽設(shè)計(jì)、辦公用品設(shè)計(jì)等等。 BI 行為識(shí)別是會(huì)展行為規(guī)劃的文本化，通過在思想指導(dǎo)下的會(huì)展工作人員對(duì)內(nèi)和對(duì)外的各種行為，以及會(huì)展活動(dòng)下產(chǎn)生的各種經(jīng)營(yíng)行為，傳達(dá)會(huì)展活動(dòng)的管理特色。 會(huì)展品牌要素 一個(gè)成功的品牌要素要有以下一些要素： ? 規(guī)模：此要素可以有三個(gè)指標(biāo)可以來確認(rèn) ○ 1 展會(huì)規(guī)模，即該展會(huì)的場(chǎng)館體量有多大 ○ 2 參展商數(shù)量是否足夠 ○ 3 參展觀眾的數(shù)量是否達(dá)到預(yù)計(jì)目標(biāo) ? 專業(yè)化程度：是否有優(yōu)質(zhì)、高效、人性化的展前、展中及展后的服務(wù) ? 國(guó)際化程度：國(guó)際參展商在總參展商中占有一定的比例 ? 權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持：權(quán)威機(jī)構(gòu)是企業(yè)和買家之間架起中介的橋梁 ? 知名度和美譽(yù)度：即該展會(huì)在同行業(yè)內(nèi)和觀眾心中的知名度和美譽(yù)度。 ? 行業(yè)代表性：覆蓋本行業(yè)主要企業(yè)和產(chǎn)品。 （四）、會(huì)展 CI 策劃與會(huì)展品牌管理價(jià)值體現(xiàn) 會(huì)展 CI 策劃和會(huì)展品牌的管理，它們的價(jià)值體現(xiàn)在一定程度上是相同的。 從宏觀角度來說，會(huì)展 CI 策劃和品牌管理有利于整個(gè)會(huì)展行業(yè)從無 序發(fā)展到有序的過程，有利于比較混亂的市場(chǎng)轉(zhuǎn)向正常的、規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)體制的過程。 從會(huì)展企業(yè)角度來說，成功策劃會(huì)展 CI 和進(jìn)行品牌的管理工作，是會(huì)展企業(yè)在外界激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中繼續(xù)保持自己的個(gè)性和優(yōu)勢(shì)的保證，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益和長(zhǎng)期社會(huì)效益的必須途徑。 從參展商和參觀人員來說，它更是一種升華的品質(zhì)，是他們放心參展的前提。 二 、 會(huì)展 CI 策劃的要素設(shè)計(jì) amp。品牌會(huì)展定位及策略 第一部分已提到會(huì)展 CI 策劃要素包括三個(gè)方面： MI 理念識(shí)別（會(huì)展思想系統(tǒng)）、 VI 視覺識(shí)別、 BI 行為識(shí)別（會(huì)展行為規(guī)范系統(tǒng)）。其實(shí)關(guān)于會(huì)展 CI 策劃中設(shè) 計(jì)要素集中在 VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)。所以本部分筆者會(huì)重點(diǎn)介紹會(huì)展 VI 系統(tǒng)。 會(huì)展視覺識(shí)別系統(tǒng)視覺要素的組