【正文】 角度來說，會展 CI 策劃和品牌管理有利于整個會展行業(yè)從無 序發(fā)展到有序的過程，有利于比較混亂的市場轉(zhuǎn)向正常的、規(guī)范的競爭體制的過程。 BI 行為識別是會展行為規(guī)劃的文本化，通過在思想指導下的會展工作人員對內(nèi)和對外的各種行為，以及會展活動下產(chǎn)生的各種經(jīng)營行為，傳達會展活動的管理特色。 （三） 會展 CI 策劃要素 amp。 （二） 會展品牌管理概念 品牌是一種錯綜復雜的象征。 關鍵 詞： 會展 CI 策劃 VI 設計要素 品牌定位 品牌管理 一、 概述 （一） 會展 CI 策劃概念 CI 是英文 Corporate identity 的英文縮寫。 四、會展業(yè)缺乏保護與監(jiān)制，缺少一個安全的外部環(huán)境 根據(jù)會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)制定的相關法律、法規(guī)，到目前為止還不能完全保證一個展會的規(guī)范性，許多方面都還欠缺，也就是現(xiàn)在來說，對會展行業(yè)還缺少一個相對安全的外部環(huán)境。 三、會展企業(yè)品牌意識薄弱 現(xiàn) 在 很多小型會展企 業(yè)在行業(yè)內(nèi)“小打小鬧”，以完全的經(jīng)濟利益為出發(fā)點，借助一些品牌會展的名義在招展，欺騙眾多參展企業(yè)參展。這不僅阻礙了企業(yè)自身的發(fā)展，而且也影響了我國會展經(jīng)濟的發(fā)展。法制建設、品牌意識、現(xiàn)代化場館建設、人才培養(yǎng)成為普遍共識。信息技術(shù)開始應用在會展方面，與實物展覽相結(jié)合也是現(xiàn)在國際會展發(fā)展的新趨勢。 伴隨著會展經(jīng)濟的全球擴張，許多國際會展業(yè)巨頭競爭亞洲、非洲、拉丁美洲的發(fā)展中國家市場，國際會展業(yè)正在出現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移之勢。會展品牌要素 （四）會展 CI 策劃與會展品牌管理價值體現(xiàn) 二、 會展 CI 策劃的要素設計 amp。 畢業(yè)論文（設計） 題 目： 會展 CI 策劃與品牌管理 學 號： 姓 名： 學科專業(yè)： 會展管理與策劃 指導教師： 浙江旅游職業(yè)學院?？粕? 畢業(yè)論文 (設計 )手冊 系院 旅 游 規(guī) 劃 系 專業(yè) 會 展 策 劃 與 管 理 班級 05 會 展（ 3）班 學生 指導教師 序號 名稱 數(shù)量 備注 1 畢業(yè)論文 (設計 )任務書 1 2 畢業(yè)論文 (設計 )開題報告 1 3 畢業(yè)論文（設計）文獻綜述 1 4 畢業(yè)論文 (設計 )答辯資格審查表 1 5 畢業(yè)論文 (設計 )答辯記錄 1 6 畢業(yè)論文 (設計 )評分參考標準 1 7 畢業(yè)論文 (設計 )成績評定表及評語 1 8 畢業(yè)論文 (設計 )封面 1 9 畢業(yè)論文 (設計 )正文格式圖 1 畢業(yè)論文 (設計 )任務書 專業(yè) 會展策劃與管理 班級 05 會展（ 3）班 學生姓名 一、論文選題方向： 會展 CI 策劃與品牌管理 二、主要參考資料： [1]王保倫：《會展經(jīng)營與管理》，北京大學出版社， 20xx 年 8 月第 1 版 [2]華謙生 ：《 會展策劃與營銷 》， 廣東經(jīng)濟出版社 ， 20xx 年 7 月 第一版 [3]胡平 ：《 會展管理－理論與實務》 ， 華東師范大學出版社， 20xx 年 9 月 [4]過聚榮 ：《 會展導論 》 ，上海交通大學出版社， 20xx 年 8 月第一版 [5] 裘維剛 ：《 上海會展業(yè)發(fā)展報告 》， 上海人民出版社 ， 20xx 年 10 月第一版 三、論文的主要內(nèi)容 會展 CI策劃與品牌管理 第一部分： 概述 第 二部分： 會展 CI 策劃的要素設計 amp。品牌 會展定位及策略 （一） 會展 CI 基本要素設計 （二） 會展 CI 應用要素設計 （三） 會展品牌定位 步驟 （四）會展品牌定位策略 三、 CI 策劃與會展品牌維護與管理 四、結(jié)語 （二）論文寫作具體計劃 自 20xx 年 3 月 9 日―― 20xx 年 3 月 10 日 完成選題與開題報告； 自 20xx 年 3 月 11 日―― 20xx 年 4 月 10 日 完成論文初稿； 自 20xx 年 4 月 10 日―― 20xx 年 4 月 30 日 完成論文定稿。在中國加入世貿(mào)組織的背景下，中國市場的廣大以及中國成為世界新的制造業(yè)中心的潛在發(fā)展前景，使得來自國外的專業(yè)展市場需求空間較大。 （ 2）國內(nèi)會展業(yè) 從二十世紀八十年代以來，我國會展業(yè)經(jīng)歷從無到有，從小到大， 品牌化趨勢也越來越明顯， 以年均近 20％的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟效益逐年攀升，場館建設日臻完善，已成為國民經(jīng)濟的助推器和新亮點。 （二）存在的問題 雖我國會展業(yè)發(fā)展迅速，但從中國參加亞洲國際組織 3302 個的數(shù)字來看 遠遠不及日本和印度，參加全球國際組織的數(shù)量 更是少，可見中國會展地位還是欠缺一些。再者，我國不少城市市民的會展經(jīng)濟意識差，參與度低，同樣不利于會展經(jīng)濟的發(fā)展。嚴重影響了展覽業(yè)聲譽，給品牌會展帶來極大的負面效果。 會展 CI 策劃與品牌管理 摘要： 現(xiàn)代會展經(jīng)濟 發(fā)展的一個重要趨勢，是市場份額越來越向有價值的品牌會展 集中，在這個 前 提下，會展的形象設計及會展品牌管理的重要性就凸現(xiàn)出來，也就是說 會展形象的改善和會展品牌管理維護在我國會展行業(yè)發(fā)展的道路上成了迫在眉睫需要解決的問題。意譯為企業(yè)形象策劃設計。它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽、廣告方式的無形總稱。會展品牌要素 會展 CI 策劃要素 會展 CI 策劃要素包括三個方面，即 MI 理念識別（會展思想系統(tǒng)）、 VI 視覺識別、 BI 行為識別（會展行為規(guī)范系統(tǒng)） MI 是指會展活動思想的整合化。 會展品牌要素 一個成功的品牌要素要有以下一些要素： ? 規(guī)模：此要素可以有三個指標可以來確認 ○ 1 展會規(guī)模，即該展會的場館體量有多大 ○ 2 參展商數(shù)量是否足夠 ○ 3 參展觀眾的數(shù)量是否達到預計目標 ? 專業(yè)化程度：是否有優(yōu)質(zhì)、高效、人性化的展前、展中及展后的服務 ? 國際化程度：國際參展商在總參展商中占有一定的比例 ? 權(quán)威機構(gòu)的支持：權(quán)威機構(gòu)是企業(yè)和買家之間架起中介的橋梁 ? 知名度和美譽度：即該展會在同行業(yè)內(nèi)和觀眾心中的知名度和美譽度。 從會展企業(yè)角度來說，成功策劃會展 CI 和進行品牌的管理工作，是會展企業(yè)在外界激烈競爭環(huán)境中繼續(xù)保持自己的個性和優(yōu)勢的保證，是實現(xiàn)企業(yè)長期經(jīng)濟效益和長期社會效益的必須途徑。其實關于會展 CI 策劃中設 計要素集中在 VI 視覺識別系統(tǒng)。標志濃縮整個會展主題、特色和內(nèi)容。人們對初始事物的記憶是非常短暫的，所以標志的第二個要求就是簡潔明了，要考慮在不同的使用場合都要看的清楚，要符合視野、視角、視距等的要求。博取他們的好印象。 ? 以會展活動的中外文全稱或縮寫作為會 展標志設計的題材以會展活動的中外文全稱或縮寫與圖形組合作為會標造型設計的題材。 1 會展標志中的色彩應用 會展標志的色彩應單純 、概括，可采用鮮艷、明快的色彩，其定位要扣住會展的主題。要易于閱讀和辨認。 會展吉祥物的設計 吉祥物是為了強化會展形象，加深觀眾對會展活動的理解和熱愛而選定某種人物、動物、植物和物品等，對其進行擬人化造型設計，賦予其親切可愛的形象，給人吉祥吉利的感受。同時，進入新世紀的奧林匹克 運動也將以全新的面貌向世界人民展示其特有魅力。它 設計內(nèi)容主要包括：標志、標準色、標準字體等。如信封的設計要符合國家對信封設計的標準，否則無法正常郵寄。 票證設計 包括對工作證、參展證、代表證、布展證、撤展證、貴賓證、商務請柬、專業(yè)觀眾參觀證、參觀券、記者采訪證的設計。它包括對運輸人員、展品、道具、廣告宣傳用品等車輛進行識別和管理。 廣告宣傳系統(tǒng)設計 廣告宣傳系統(tǒng)的設計包括招展書、 DM 廣告、海報、路牌廣告、會刊、新聞發(fā)布稿、電視電臺廣告、報刊雜志等。它的設計將帶著會展或者參展企業(yè)的標志、標準字體、吉祥物等。 （三）、會展品牌定位步驟 會展品牌定位和展會定位是精密相連的，它是以會展定位 為基礎展開的。具體的會展品牌定位步驟如下： 發(fā)現(xiàn)潛在的競爭優(yōu)勢。 溝通性 該優(yōu)勢對于參展商和觀眾來說是可以理解和感覺的，并且對他們來說是有價值的，是他們期望展會所能提供的。 表 21 明確潛在優(yōu)勢。常見的會展品牌策略有以下幾 種。 ? 功能定位：展會具有成交、信息、發(fā)布和展示四大功能。在會展整個 CI 策劃過程中， MI 理念識別（會展思想系統(tǒng)）、 BI 行為識別（會展行為規(guī)范系統(tǒng)）也需要進行系統(tǒng)的策劃。 首先把品牌現(xiàn)有的可以用事實和數(shù)字勾畫出的看得見摸得著的人力、物力、財力找出來，然后根據(jù)目標再描繪出需要增加哪些人力、 物力和財力才可以使品牌的精髓部分變得充實。根據(jù)要實現(xiàn)的目標，重新定位品牌的核心并將需要增加 的感性因素一一列出來。 第四步驟：會展品牌的培育、保護及長期愛護。 除了上述四個步驟，筆者認為會展品牌管理還有下面四個重要的要素。一個會展的信譽度高了，可以帶來“雪球”效應。 ? 建立與參展商親密的關系 由于參展商需求的動態(tài)變化和取得信息的機會不斷增加，為參展商提供個性化和多元化的服務已成為唯一的途徑。光靠會刊等發(fā)布的信息就決定參展的機會已經(jīng)越來越少了。 參考文獻 ： [1]王保倫：《會展經(jīng)營與管理》，北京大學出版社， 20xx 年 8 月第 1 版 [2]華謙生：《會展策劃與營銷》，廣東經(jīng)濟出版社， 20xx 年 7 月第一版 [3]胡平：《會展管理－理論與實務》，華東師范大學出版社， 20xx 年 9 月 [4]過聚榮：《會展導論》，上海交通大學出版社， 20xx 年 8 月第一版 [5] 裘維剛：《上海會展業(yè)發(fā)展報告》，上海人民出版社， 20xx 年 10 月第一版 Exhibition CI planning and brand management Abstract: Exhibition of modern economic development an important trend, the market share of the increasingly valuable to the brand Exhibition concentrated, in this context, the image of the design and Exhibition Convention on the importance of brand management emerged, that is, in Exhibition to improve the image of brand management and maintenance in the development of China39。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 QA9wkxFyeQ^! dj sXuyUP2kNXpRWXm Aamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 QA9wkxFyeQ^!djsXuyUP2kNXpRWXm Aamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。