新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與消費(fèi)心理分析教材-免費(fèi)閱讀
【正文】 上午6時(shí)0分22秒上午6時(shí)0分06:00:2224.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開(kāi)啟。06:00:2206:00:2206:0010/23/2024 6:00:22 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。很多包裝及包裝上的圖案、文字等都直接或間接反映商品的形象和特性，具有指示功能。 包裝造型創(chuàng)新，可從結(jié)構(gòu)、形態(tài)、表面裝飾、色彩與材質(zhì)肌理等幾方面把握，形成系列識(shí)別的關(guān)鍵是從其中一點(diǎn)突破。 （2）強(qiáng)化產(chǎn)品形象，補(bǔ)足產(chǎn)品形象展示的不足。同樣，生產(chǎn)受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品的企業(yè)，也必然得到消費(fèi)者的贊譽(yù)。外包裝主要是為保護(hù)商品、方便運(yùn)輸?shù)陌b，又稱為運(yùn)輸包裝。它能保護(hù)貨物質(zhì)量完好無(wú)損，美化宣傳商品，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。 三、音韻和諧、寓意美好 商標(biāo)設(shè)計(jì)中文字的讀音力求音韻和諧，便于讀記。 品牌名稱的策劃，既要考慮產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、消費(fèi)者特點(diǎn)、還要考慮同行品牌的參照，品牌名稱各種文字的音、形、諧音、誤解、近義、聯(lián)想等因素。,6.3品牌,下一頁(yè),返回,上一頁(yè),（2）對(duì)品牌的熟悉程度和發(fā)展品牌的關(guān)系。其中，廣告是最為常用的一種，這是由于廣告可以經(jīng)濟(jì)地接觸到龐大的消費(fèi)者群，在廣泛、深入宣傳的基礎(chǔ)上塑造品牌形象，形成品牌忠誠(chéng)。這一概念主要是從法律角度定義了品牌。 三、根據(jù)消費(fèi)者的不同需求設(shè)計(jì)新產(chǎn)品 消費(fèi)者的需求是多方面的，對(duì)不同類型的產(chǎn)品會(huì)有不同的要求。,6.2新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略,下一頁(yè),返回,上一頁(yè),一、根據(jù)實(shí)用性原則設(shè)計(jì)新產(chǎn)品 所謂商品的實(shí)用性，是指商品的可用性和商品使用的舒適性兩個(gè)方面。由于時(shí)尚由模仿引起，所以，進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，必須注意了解模仿現(xiàn)象產(chǎn)生的心理因素，同時(shí)，應(yīng)注意研究時(shí)尚運(yùn)動(dòng)變化的規(guī)律，把握好時(shí)機(jī)。一般情況下，影響消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的購(gòu)買行為的心理因素有以下五個(gè)方面： 1產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)越性 2產(chǎn)品使用的一致性 3產(chǎn)品構(gòu)造的復(fù)雜性 4產(chǎn)品信息的溝通性,6.2新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略,下一頁(yè),返回,上一頁(yè),5產(chǎn)品使用的效應(yīng)性 6.2.6消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的心理要求 一、對(duì)新產(chǎn)品功能的需求 消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，首先考慮的是商品的使用價(jià)值，他們希望所購(gòu)商品能用，并且性能穩(wěn)定，功能齊全，用起來(lái)舒適方便。,6.2新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略,下一頁(yè),返回,上一頁(yè),（6）市場(chǎng)試銷。 6.2.2新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義及程序 1創(chuàng)新對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義 創(chuàng)新是企業(yè)生命之所在，如果企業(yè)不致力于發(fā)展新產(chǎn)品，就會(huì)面臨在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰的危險(xiǎn)。,6.1產(chǎn)品生命周期不同階段的策略,返回,上一頁(yè),6.2.1新產(chǎn)品 一、新產(chǎn)品的概念 什么是新產(chǎn)品？尚沒(méi)有一個(gè)確切的定義，人們的說(shuō)法不一，各國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)也不相同。是指消費(fèi)者非基本需求以外的，即使沒(méi)有消費(fèi)，也不會(huì)影響其正常的生存，而有了需求，可以提高消費(fèi)的檔次，或提高生存的預(yù)期質(zhì)量。 （2）無(wú)形產(chǎn)品。,6.1產(chǎn)品生命周期不同階段的策略,下一頁(yè),返回,上一頁(yè),（3）產(chǎn)品附加利益。它包括有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品。有形產(chǎn)品包括產(chǎn)品物質(zhì)實(shí)體及其式樣、品質(zhì)、特征、品牌和包裝等；無(wú)形產(chǎn)品包括不提供物質(zhì)產(chǎn)品而能使消費(fèi)者需求得以滿足的各種勞務(wù)。附加產(chǎn)品是指顧客購(gòu)買有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益，如提供信貸、免費(fèi)送貨、設(shè)備安裝、售后服務(wù)和技術(shù)培訓(xùn)等。指通過(guò)非有形產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者需要的服務(wù)、思想、策劃以及保證等。,6.1產(chǎn)品生命周期不同階段的策略,下一頁(yè),返回,上一頁(yè),6.1.3產(chǎn)品生命周期 產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況及獲利能力會(huì)隨時(shí)間的推移而變化。比如，某些產(chǎn)品在一個(gè)國(guó)家是新開(kāi)發(fā)出來(lái)的，稱為新產(chǎn)品，可是在另一個(gè)國(guó)家或許是準(zhǔn)備換代的產(chǎn)品，稱為老產(chǎn)品。,6.2新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略,下一頁(yè),返回,上一頁(yè),努力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，對(duì)于企業(yè)的生存發(fā)展有著極為重要的意義。 （7）正式生產(chǎn)，投入市場(chǎng)。 二、表現(xiàn)威望的需求 有的消費(fèi)者會(huì)將某些商品的使用與自己的某種愿望相比擬。 五、滿足精神上的需求 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們文化素質(zhì)的提高，消費(fèi)者對(duì)精神方面的需求日益強(qiáng)烈，在購(gòu)買和使用商品時(shí)，不僅要求得到物質(zhì)上的滿足，還要求能滿足其某些精神上的需求，有時(shí)甚至以精神上的需求為主。商品設(shè)計(jì)如能符合人們使用該商品的基本要求，就具有使用價(jià)值。消費(fèi)者是千差萬(wàn)別的，對(duì)于同類產(chǎn)品，,6.2新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略,下一頁(yè),返回,上一頁(yè),不同的消費(fèi)者也會(huì)有不同的要求。從品牌的實(shí)踐中來(lái)看，品牌是消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)以至公司的總體概念，這種概念是消費(fèi)者使用該商品或服務(wù)而獲得的，它是一種心理上的感受，這又說(shuō)明品牌應(yīng)是一個(gè)營(yíng)銷學(xué)上的概念。 總而言之，創(chuàng)知名品牌需要幾種推廣方法綜合運(yùn)用，合理安排，才能收到事半功倍的效果。消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉程度影響他們的購(gòu)物行為。 四、消費(fèi)者心理與品牌創(chuàng)新 雖然不同的消費(fèi)者或消費(fèi)者群體，其消費(fèi)的個(gè)性心理特征不同，但隨
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1