新產(chǎn)品開發(fā)與消費心理分析教材-預(yù)覽頁
【正文】 產(chǎn)品開發(fā)的意義及程序 1創(chuàng)新對新產(chǎn)品開發(fā)的意義 創(chuàng)新是企業(yè)生命之所在，如果企業(yè)不致力于發(fā)展新產(chǎn)品，就會面臨在競爭中被淘汰的危險。 （2）設(shè)想的篩選。,6.2新產(chǎn)品開發(fā)策略,下一頁,返回,上一頁,（6）市場試銷。 1迎合社會需求的原則 2發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢的原則 3連續(xù)開發(fā)的原則 4重視速度的原則,6.2新產(chǎn)品開發(fā)策略,下一頁,返回,上一頁,6.2.4新產(chǎn)品開發(fā)策略 新產(chǎn)品開發(fā)是一項艱巨的任務(wù)，既要有適應(yīng)的技術(shù)水平，又要有足夠的投資和較高的管理水平，還要預(yù)測所承擔(dān)的風(fēng)險性。一般情況下，影響消費者對新產(chǎn)品的購買行為的心理因素有以下五個方面： 1產(chǎn)品的相對優(yōu)越性 2產(chǎn)品使用的一致性 3產(chǎn)品構(gòu)造的復(fù)雜性 4產(chǎn)品信息的溝通性,6.2新產(chǎn)品開發(fā)策略,下一頁,返回,上一頁,5產(chǎn)品使用的效應(yīng)性 6.2.6消費者對新產(chǎn)品的心理要求 一、對新產(chǎn)品功能的需求 消費者在購買商品時，首先考慮的是商品的使用價值，他們希望所購商品能用，并且性能穩(wěn)定，功能齊全，用起來舒適方便。由于經(jīng)濟狀況、社會地位、職業(yè)、年齡、性別及受教育程度等的差異，每個群體都有其獨特的消費特征。由于時尚由模仿引起，所以，進行新產(chǎn)品設(shè)計時，必須注意了解模仿現(xiàn)象產(chǎn)生的心理因素，同時，應(yīng)注意研究時尚運動變化的規(guī)律，把握好時機。在新產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)注意應(yīng)用新的科學(xué)成果，提高商品質(zhì)量，以滿足消費者不斷變化發(fā)展的需求。,6.2新產(chǎn)品開發(fā)策略,下一頁,返回,上一頁,一、根據(jù)實用性原則設(shè)計新產(chǎn)品 所謂商品的實用性，是指商品的可用性和商品使用的舒適性兩個方面。 二、根據(jù)審美原則設(shè)計新產(chǎn)品 消費者除了要求商品具有理想的使用價值，還希望商品具有審美價值，滿足人的審美需求。 三、根據(jù)消費者的不同需求設(shè)計新產(chǎn)品 消費者的需求是多方面的，對不同類型的產(chǎn)品會有不同的要求。從商品的選料，工藝過程及包裝的差異可以分出不同的檔次，滿足不同層次消費者的不同需求。這一概念主要是從法律角度定義了品牌。這是品牌與產(chǎn)品關(guān)系的理性認識。其中，廣告是最為常用的一種，這是由于廣告可以經(jīng)濟地接觸到龐大的消費者群，在廣泛、深入宣傳的基礎(chǔ)上塑造品牌形象，形成品牌忠誠。但如果消費者是先確定商品再選擇品牌的話，根據(jù)相對簡單的標(biāo)準(zhǔn)考慮一系列的品牌；然后經(jīng)過仔細的分析比較后選中一個。,6.3品牌,下一頁,返回,上一頁,（2）對品牌的熟悉程度和發(fā)展品牌的關(guān)系。因此商品的牌子是影響消費者做出購物決定的重要因素之一。 品牌名稱的策劃，既要考慮產(chǎn)業(yè)的特點、消費者特點、還要考慮同行品牌的參照，品牌名稱各種文字的音、形、諧音、誤解、近義、聯(lián)想等因素。 6.3.6商標(biāo)設(shè)計的心理要求 一、文字簡練、形象、鮮明、生動 商標(biāo)是區(qū)分同類商品的重要標(biāo)志，同時也是提高商業(yè)廣告效果的普遍手段之一。 三、音韻和諧、寓意美好 商標(biāo)設(shè)計中文字的讀音力求音韻和諧，便于讀記。所謂差別性，就是商標(biāo)在被使用時，能把自己所代表的商品與其他同類商品區(qū)別開來的特性，能使消費者通過商標(biāo)分清不同商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的商品，一定程度地掌握其商品質(zhì)量差異。它能保護貨物質(zhì)量完好無損，美化宣傳商品，達到促進銷售的目的。 現(xiàn)代產(chǎn)品的概念，包裝是不可分割的組成部分，包裝是產(chǎn)品功能的延伸，包裝形象是產(chǎn)品形象的補充。外包裝主要是為保護商品、方便運輸?shù)陌b，又稱為運輸包裝。,6.4包裝裝潢,下一頁,返回,上一頁,3美化產(chǎn)品形象誘導(dǎo)消費的功能 包裝是商品優(yōu)美的外衣造型，新穎的包裝，會讓人們喜愛。同樣，生產(chǎn)受消費者歡迎的產(chǎn)品的企業(yè)，也必然得到消費者的贊譽。實施科學(xué)的商品包裝以增強商品的防護能力，減少商品損失，提高商品的有效利用率，達到降低消耗費用的目的。 （2）強化產(chǎn)品形象，補足產(chǎn)品形象展示的不足。,6.4包裝裝潢,下一頁,返回,上一頁,品牌包裝的風(fēng)格統(tǒng)一于品牌形象系統(tǒng)的風(fēng)格，并從促銷的角度維系品牌與品牌產(chǎn)品之間緊密的關(guān)系，提升品牌產(chǎn)品銷售力。 包裝造型創(chuàng)新，可從結(jié)構(gòu)、形態(tài)、表面裝飾、色彩與材質(zhì)肌理等幾方面把握，形成系列識別的關(guān)鍵是從其中一點突破。注意可以分有意注意和無意注意。很多包裝及包裝上的圖案、文字等都直接或間接反映商品的形象和特性，具有指示功能。 二、商品包裝設(shè)計的心理策略 商品包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)不同的消費需求，制定不同的包裝策略，以使商品包裝的各種心理功能得到更好的發(fā)揮。06:00:2206:00:2206:0010/23/2024 6:00:22 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。2024年10月23日上午6時0分24.10.2324.10.23 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。上午6時0分22秒上午6時0分06:00:2224.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開
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