新產(chǎn)品開發(fā)與消費心理分析教材-文庫吧在線文庫
【正文】 、運送與信貸、產(chǎn)品形象以及銷售者聲譽等。附加利益直接影響著顧客需求滿足的程度，影響著顧客對產(chǎn)品的評價。 2按消費者購買習(xí)慣可以分為便利產(chǎn)品、選購產(chǎn)品、特殊產(chǎn)品和非渴望產(chǎn)品,6.1產(chǎn)品生命周期不同階段的策略,下一頁,返回,上一頁,（1）便利產(chǎn)品。這種變化的規(guī)律正像人和其他生物的生命一樣，從誕生、成長到成熟，最終將走向衰亡。 新產(chǎn)品主要是指采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)，在世界范圍內(nèi)第一次發(fā)明的產(chǎn)品。 2新產(chǎn)品開發(fā)的程序 為了減少新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險，開發(fā)工作不但要遵循正確的原則，還要堅持科學(xué)的程序。 6.2.3新產(chǎn)品的開發(fā)原則 企業(yè)為了適應(yīng)社會需求和人們愛好的變化，要善于經(jīng)營管理新開發(fā)的產(chǎn)品。如以某類商品的購買和使用來表現(xiàn)其個人成就、地位和財富，以滿足對威望的需求。因此，在新產(chǎn)品設(shè)計時，應(yīng)注重商品造型、式樣及色彩搭配的美觀及寓意的美好，以滿足消費者精神上的需求。如設(shè)計冬衣要有保暖防寒功能，夏衣要散熱性能好。一般來說、日常生活用品設(shè)計應(yīng)力求經(jīng)濟耐用，方便使用；娛樂類商品設(shè)計側(cè)重于新奇有趣；表現(xiàn)地位身份的商品設(shè)計應(yīng)選用高貴的材料，款式豪華、做工精美、價格昂貴。,6.3品牌,下一頁,返回,6.3.2產(chǎn)品與品牌的區(qū)別 與品牌關(guān)系最為密切的是產(chǎn)品。,6.3品牌,下一頁,返回,上一頁,6.3.5品牌對消費者選購商品的影響 一、消費者購買商品時對品牌的選擇 當(dāng)購物者確定要買的商品后，他就要決定買哪種牌子。他們在貨架上一般首先注意到他們熟悉的品牌，然后考慮是否購買。因此，品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價值所在，是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措。,6.3品牌,下一頁,返回,上一頁,四、個性獨特、名實相符 商標(biāo)應(yīng)能表現(xiàn)企業(yè)的性格和商品的特性。需要特別注意的是，這里的包裝具有雙重含義：一是指盛載物；二是指買賣合同中的一項交易條件，賣方交付的貨物未按合同規(guī)定的方式裝箱或包裝，則構(gòu)成違約。 2促進銷售的功能 包裝本身就具有裝飾商品、美化商品的功能，它直觀地展示被包裝物的性能特點、質(zhì)量特性等，同時通過包裝顯示商品的風(fēng)采和活力，向消費者傳遞商品信息，達到誘導(dǎo)、激發(fā)消費者的購買欲望和興趣，并為消費者提供了解商品、識別商品和選購商品的充足條件。,6.4包裝裝潢,下一頁,返回,上一頁,商品在運輸、儲存和銷售過程中，由于受各種自然因素的影響，致使產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生變化，甚至喪失商品使用價值。 （4）包裝形象與品牌形象策劃及整體設(shè)計系統(tǒng)協(xié)調(diào)。 6.4.5包裝設(shè)計的心理功能與心理策略 購買心理一般依次經(jīng)歷認知過程、情感過程和決策過程三個階段。,6.4包裝裝潢,下一頁,返回,上一頁,4美化及聯(lián)想功能 商品包裝設(shè)計必須充分調(diào)動各種裝飾藝術(shù)表現(xiàn)手法，創(chuàng)造出具有美感，有吸引力和感染力的藝術(shù)形象。06:00:2206:00:2206:00Wednesday, October 23, 2024 安全在于心細，事故出在麻痹。2024年10月23日星期三6時0分22秒Wednesday, October 23, 2024 相信相信得力量，創(chuàng)造應(yīng)創(chuàng)造的事情。2024年10月上午6時0分24.10.2306:00October 23, 2024 重標(biāo)準，嚴要求，安全第一。,6.4包裝裝潢,返回,上一頁,謝謝觀看！,加強做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長久的發(fā)展。,6.4包裝裝潢,下一頁,返回,上一頁,同時，好的商品包裝還能提高商品的外觀質(zhì)量，形成對商品的良好印象，從而刺激消費者的需求。這類包裝容器通常是由玻璃陶瓷、金屬、塑料等制成。因此，商品的款式設(shè)計、外觀造型是體現(xiàn)商品最重要的包裝設(shè)計。商品包裝可提高人們對商品價值觀的認識和直觀感覺。 6.4.2包裝的類別 商品包裝按流通領(lǐng)域所經(jīng)歷環(huán)節(jié)的不同可分為小包裝、中包裝和外包裝。商標(biāo)運用的心理策略主要有以下四種。 二、構(gòu)思新穎、造型別致美觀 富有藝術(shù)魅力的商標(biāo)形象，才能滿足消費者求新、求奇、求美的心理需要。而成功品牌的一個重要特征，就是始終如一地將品牌的功能與消費者心理連接起來，通過對消費者心理的研究，更好地將品牌信息傳遞給消費者。鑒于消費者在購買特殊用途商品時更多地依賴店內(nèi)信息的影響，一些超級市場已經(jīng)開始按照消費者的需求對商品進行分類。 1抽象的品牌，具體的產(chǎn)品 2產(chǎn)品是品牌的載體 3好產(chǎn)品也會被淘汰，好品牌屹立不倒 4產(chǎn)品生命有限，品牌之樹常青,6.3品牌,下一頁,返回,上一頁,6.3.3品牌的作用 企業(yè)進行品牌戰(zhàn)略，有益于企業(yè)獲利，方便消費者購物和純潔市場。企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注消費心理的變化、科研及工藝等動態(tài)，,6.2新產(chǎn)品開發(fā)策略,下一頁,返回,上一頁,運用新科技、新原料以及新工藝設(shè)計生產(chǎn)能滿足消費者需求的新產(chǎn)品。 2適應(yīng)消費者對時尚美的追求 人的審美觀念不會一成不
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