【正文】 悠易互通上海分公司總經(jīng)理汪文介紹，其中奧秘便在于對(duì)網(wǎng)友基本屬性、瀏覽軌跡做記錄，并加以 長(zhǎng)期性分析。 ” CNZZ 數(shù)據(jù)分析師楊宇也向記者表示， “ 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)其實(shí)并不缺乏技術(shù)實(shí)力，但在當(dāng)前行業(yè)規(guī)模下，新型廣告技術(shù)的應(yīng)用和規(guī)模展現(xiàn)可能需要經(jīng)歷一個(gè)量變到質(zhì)變的積累過程，而目前還處于一個(gè)關(guān)注渠道比投入技術(shù)更能產(chǎn)生利潤(rùn)的階段。 例 如通過悠易互通樣本庫(kù)中的一名網(wǎng)友 ID 的瀏覽行為說明對(duì)用戶的分析過程。一方面，廣告的定向和有針對(duì)性的 頻次投放可以節(jié)省成本，可以和不同類型的用戶，以及不同的媒介接觸點(diǎn)上進(jìn)行有效溝通；另一方面，有些廠商也采取競(jìng)價(jià)模式，使廣告資源的價(jià)值發(fā)揮到最大程度。 誰來支掌精準(zhǔn) 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估一直以來都是存在爭(zhēng)議最多的問題。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大地增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。為小型消費(fèi)群體服務(wù)的廣告并不容易，但意義極為深遠(yuǎn)。 信息技術(shù)革命將把網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)雕砌成何種樣子？將把網(wǎng)絡(luò)廣告帶向何方？或許這些都將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出每個(gè)人的想象。因此，完善現(xiàn)有相關(guān)法律法規(guī)，拓展新的立法領(lǐng)域至關(guān)重要?，F(xiàn)在，諸如流媒體、 VRML 等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。一旦消費(fèi)者決定點(diǎn)擊某個(gè)廣告，說明消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)該廣告有了心理上的認(rèn)同，這時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告才可能對(duì)消費(fèi)者真正起到信息的傳遞、勸導(dǎo)和說服的效果。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)各行業(yè)產(chǎn)生的影響有所區(qū)別，目前對(duì)金融、地產(chǎn)、交通等行業(yè)的負(fù)面影響較大，以上各領(lǐng)域在未來可能會(huì)采取更加深入的緊縮戰(zhàn)略，從而影響其營(yíng)銷費(fèi)用的投放。 未來一年廣告預(yù)算小幅縮減 根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下， 60%的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為未來一年廣告主廣告預(yù)算將縮減，但幅度不大；也有 %的業(yè)內(nèi)人士較為悲觀，認(rèn)為預(yù)算會(huì)大幅縮減。而利用網(wǎng)絡(luò)廣告可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時(shí)，就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中，等于在同一時(shí)間對(duì)無數(shù)受眾做了廣告宣傳。 1998 年網(wǎng)上招聘的廣告費(fèi)用為 億美元，據(jù)估計(jì)，到 2021 年網(wǎng)上招聘廣告費(fèi)用達(dá)到 億美元。電子網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點(diǎn)。而這些則將通過互聯(lián)網(wǎng)來收集、追蹤分析和細(xì)化。 解決方案： 只有培養(yǎng)將兩種知識(shí)相糅合運(yùn)用的人才，方能制作出好的網(wǎng)絡(luò)廣告。 對(duì)沒有開展試點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，凡在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事廣告活動(dòng)，都應(yīng)遵守《廣告法》及有關(guān)法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，各種廣告活動(dòng)都應(yīng)納入廣告管理的范疇。 法律與業(yè)界規(guī)章相結(jié)合 ： 對(duì)于電 子商務(wù)而言，法律當(dāng)然不可能預(yù)先窮盡規(guī)則。 網(wǎng)絡(luò)廣告的管轄問題 網(wǎng)絡(luò)的超國(guó)界，無地域性給法律的適用帶來了很大的難題，無論從立案管轄還是從法律的執(zhí)行上而言均是如此。 絡(luò)廣告垃圾問題 根據(jù)《廣告法》第 6 條，縣級(jí)以上工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)，但目前網(wǎng)絡(luò)建設(shè)只與電信部門有關(guān)，與工商行政管理機(jī)關(guān)無關(guān)，這是機(jī)構(gòu)和權(quán)限設(shè)置上的不足。最常見的是采用 Cookies 技術(shù)保存用戶在網(wǎng)站上留下的“蛛絲馬跡”，諸如瀏覽路徑，交易記錄，問卷內(nèi)容等。根據(jù) 1993 年修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第 2條第 2 款規(guī)定：不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是指經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的同時(shí)也伴隨著虛假與欺詐現(xiàn)象，而且甚至更嚴(yán)重。 法律問題 網(wǎng)絡(luò)廣告七大難題讓法律“束手無策” 網(wǎng)絡(luò)廣告，目前是與網(wǎng)絡(luò)游戲、短信并列的互聯(lián)網(wǎng)的三大盈利點(diǎn)之一，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盈利之后開始迎來了發(fā)展的春天。其中用戶意見最強(qiáng)烈的彈出式廣告和浮動(dòng)式廣告，已縮減到各只有 1 條的程度。 解決方案： 對(duì)于人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告觀念的問題我們只能從主觀上來 更新觀念 ， 廣告主要深入了解網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)質(zhì)，充分認(rèn)識(shí)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告的必然性和必要性，并通過各種措施不斷更新消費(fèi)的觀念。 2021 年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷總規(guī)模超過 80 億元，2021 年二季度，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，而美國(guó)市場(chǎng)二季度的發(fā) 9 展情況依然不容樂觀。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成為全球的一大亮點(diǎn)，表明中國(guó)已先于大多數(shù)西方國(guó)家而提前復(fù)蘇。 8 軟件廣告 軟件廣告也叫搭載廣告，軟件作者把含有廣告代碼的插件或者廣告鏈接捆綁在 軟件中，在用戶安裝軟件的同時(shí)，能夠?qū)⒉寮瑫r(shí)安裝到用戶的電腦上，并能夠把廣告標(biāo)識(shí)顯示 于 軟件界面中。 電子郵件廣告 電子郵件以其方便、快捷和免費(fèi)等特點(diǎn)深受網(wǎng)民喜愛。 4 第 2章 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 廣告媒體在歷經(jīng)報(bào)紙 、 雜志、電臺(tái)廣播、電視的不斷演變后，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)逐漸為人們所接受 ， 鑒于網(wǎng)絡(luò)超高的信息傳播效率和無以倫比的全 球覆蓋性，網(wǎng)絡(luò)廣告這一新型的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為了傳媒行業(yè)的新寵。所以，我們要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行研究，找出制約其發(fā)展的各種因素，加以完善，使網(wǎng)絡(luò)廣告更好的為企業(yè)服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)造更大 的價(jià)值。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第五大媒體。 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國(guó) ， 1994 年 10 月 27 日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑，美國(guó)著名的 Hotwired 雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的 Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，這立即吸引了 ATamp。 網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式，它依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生。 目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展得到了逐步完善，傳統(tǒng)廣告也都融入了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，眾多行業(yè)都看好網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的巨大媒體潛力，它為企業(yè)創(chuàng)造了巨大的商機(jī)；正是如此，我們應(yīng)該用全新的視角來探索網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。s most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice, images and animations etc, bining various senses, information for consumers and advertisers build up a munication bridge. The development of work AD perfected gradually, got into the traditional advertising work advertising mar ket, numerous industries are work advertising has great potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brandnew Angle to explore the development trend of online advertising. This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Inter advertising is in Inter advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Inter or advertisement, through the work to Inter users of a kind of hightech advertising works. Secondly analyses the current situation of Inter advertising and the specific forms of Inter advertising and the existing problems, In work advertisement existend problems, specific solutions, The work advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Inter advertising and its concrete application, Finally puts forward the development of online advertising strategies. Key words: work advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy 目錄 第 1 章 引言 ................................................................................................................. 1 引言 ..................................................................................................................... 1 研究 目標(biāo)和意義 ................................................................................................. 2 研究思路 ............................................................................................................. 3 第 2 章 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 ............................................................................................. 4 網(wǎng)絡(luò)廣告分類 ..................................................................................................... 4 網(wǎng)頁廣告 ................................................................................................... 4 搜索引擎廣告 ........................................................................................... 7 電子郵件廣告 ........................................................................................... 7 在線游戲廣告 ........................................................................................... 7 軟件廣告 ................................................................................................... 8 目前網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 ............................................................................. 8 第 3 章 網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題 ................................................................................... 10 觀念問題 ........................................................................................................... 10 人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的看法： ..................................................................... 10 解決方案： ............................................................................................. 10 數(shù)量問題 ........................................................................................................... 10 網(wǎng)絡(luò)廣告過多，導(dǎo)致 95%的網(wǎng)民有牢騷 ...........