【正文】 的發(fā)展結(jié)構(gòu)有關(guān)系，這是企業(yè)所處的微觀環(huán)境決定的。這在國(guó)外已經(jīng)是比較典型的一種應(yīng)用。第二類是根據(jù)廣告用戶人群或投放效果做廣告資源整合和優(yōu)化。由于此原因，這個(gè) IT 公司就停了 1 個(gè)季度在該門戶網(wǎng)站上的廣告。 誘人的展現(xiàn)技術(shù) 技術(shù)將影響廣告創(chuàng)意和管理 ， Intra 在廣告企業(yè)內(nèi)部用來分享營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)行情 ， 品牌的地位不會(huì)降低，相反會(huì)得到加強(qiáng) ， 今后，身處信息的海洋，面對(duì)眾多的選擇，品牌將成為吸引消費(fèi)者視線的主線 ， 擁有強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)，借助成功的互動(dòng)廣告概念，一定會(huì)立于不敗之地 ， 展示技術(shù)的發(fā)展正是要在更大程度上有效地增加廣告主與消費(fèi)者的互動(dòng)，增加那些有意義、有價(jià)值的互動(dòng)。究其原因，并非中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司不重視技術(shù) ，他們中很多也都早已認(rèn)識(shí)到技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的驅(qū)動(dòng)作用，但是相比之下，在渠道方面的努力會(huì)較技術(shù)方面的努力更能直接見到效益。 未來長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì) 未來，隨著廣告主對(duì)精準(zhǔn)廣告的認(rèn)識(shí)不斷加深，需求不斷增長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)勢(shì)必要進(jìn)入技術(shù)導(dǎo)向的新發(fā)展時(shí)期。目前網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告、欺詐廣告較多，如“免費(fèi)贈(zèng) 品”式廣告、“投資機(jī)會(huì)”式廣告、“免費(fèi)瀏覽軟件”式廣告及“免費(fèi)電子郵件”式廣告等欺詐形式層出不窮，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的聲譽(yù)，造成部分用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告失去信心。 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式將會(huì)趨向多樣化和復(fù)雜化 隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的逐年擴(kuò)大，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告的理念不是推銷，而是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，注重吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生認(rèn)同感。 不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)出現(xiàn)差異，金融、地產(chǎn)和交通將縮減投放 業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來一年不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢(shì)的預(yù)期差異較大。因此在投入相對(duì)減少，但同時(shí)需注重營(yíng)銷效果的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)對(duì)廣告主而言更具吸引力，具體表現(xiàn)形式如下： 搜索引擎成最具廣告投放價(jià)值平臺(tái) 包括百度、谷歌在內(nèi)的搜索引擎營(yíng)銷平臺(tái)，由于其廣告的精準(zhǔn)投放、投放費(fèi)用相對(duì)低廉，以及廣 告效果的評(píng)價(jià)較高，使其在性價(jià)比、效果評(píng)價(jià)等方面具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此成為業(yè)內(nèi)人士眼中最具廣告投放價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 由于信息時(shí)代信息播出和查詢功能的空前提高，商業(yè)企業(yè)所擁有的 無形資產(chǎn)不是擁有多少客戶，而是客戶和營(yíng)銷人員之間的高度信任。隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展，越來越多的國(guó)內(nèi)工商企業(yè)和個(gè)人在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)或主頁(yè) ，打出廣告，推銷自己，推銷產(chǎn)品，使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。電子網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的一切信息。 互聯(lián)網(wǎng)一對(duì)一的互動(dòng)溝通使其成為未來一對(duì)一的行銷利器。即廣告創(chuàng)作人員不懂制作主頁(yè)知識(shí)，網(wǎng)頁(yè)制作人員欠缺廣告專業(yè)知識(shí)。有些網(wǎng)站發(fā)布了虛假?gòu)V告，欺騙了消費(fèi)者；有的網(wǎng)站發(fā)布了法律、法規(guī)禁止或限制發(fā)布的商品或服務(wù)的廣告；有些特殊商品廣告發(fā)布前未經(jīng)有關(guān)部門審查，內(nèi)容存在著嚴(yán)重的問題；一些網(wǎng)站在廣告經(jīng)營(yíng)中存在著不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為等等，都制約了互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新生事物朝著健康、有序的方向發(fā)展。 解決方案： 政府管理與 ISP、 ICP 自律相結(jié)合 ： ISP、 ICP 是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作與管理的重要環(huán)節(jié)，離開了 ISP、 ICP，政府就無法對(duì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)施有效的管理。 BBS 上發(fā)布的廣告；在 BBS 論壇上開辟討論某種產(chǎn)品的專欄，發(fā)起者多為一些商家或受商家所托，借討論產(chǎn)品的性能，質(zhì)量或技術(shù)問題為名，實(shí)際上是宣傳商家產(chǎn)品，具有廣告的性質(zhì)，而且以較小的成本起到宣傳和擴(kuò)大影響的目的，這種方式雖然使用得不太廣泛， 但在網(wǎng)絡(luò)上也時(shí)常能見到。美國(guó)政府已經(jīng)公告所有政府網(wǎng) 站不得使用 Cookies 技術(shù)來記錄用戶上網(wǎng)的信息。有些不知名的網(wǎng)站有意模仿或抄襲知名網(wǎng)站的內(nèi)容或頁(yè)面布局，以使瀏覽者混淆，誤認(rèn)為此網(wǎng)站為某知名網(wǎng)站，這是一種明顯的搭便車行為，除了可能侵犯網(wǎng)站版權(quán)之外，也是一種通過混淆視聽達(dá)到提高點(diǎn)擊率目的的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。但在網(wǎng)絡(luò)這一虛擬環(huán)境下，幾乎任何擁有網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)的法人，其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人都可以從事廣告業(yè)務(wù)，這使得網(wǎng)絡(luò)廣告的管理非常困難，似乎無處入手。因此以法律手 12 段來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告首先面臨的問題就是重新界定廣告主體的問題。各大門戶網(wǎng)站的廣告客戶都在為低點(diǎn)擊率和偏高的單位成本而叫屈，因而促使各家網(wǎng)站不得不大刀闊斧地整改。網(wǎng)民們普遍認(rèn)為，這些廣告不僅妨礙了正常的上網(wǎng)活動(dòng)，對(duì)于以流量計(jì)費(fèi)的用戶來說，這些五光十色的廣告無形中還侵吞著自己的上網(wǎng)費(fèi)。 觀念問題 人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的看法 從消費(fèi)者角度來看：首先 ，消費(fèi)者對(duì)廣告有天生的抵觸心理，心存顧慮； 其次，網(wǎng)絡(luò)廣告中存在大量虛假、違法、庸俗的信息，使用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告望而卻步；最后，網(wǎng)絡(luò)廣告中侵犯式廣告比較多，這些廣告容易引起用戶的強(qiáng)烈不滿。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的影響在 2021 年四季度已經(jīng)顯現(xiàn)，但受中國(guó)整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境好轉(zhuǎn)以及季節(jié)因素影響， 2021 年二季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)大幅度回暖。第二季度全球網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收同比下滑 %，但環(huán)比卻增長(zhǎng)了 %。自從盛大網(wǎng)絡(luò)公 司的陳夭橋通過代理韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》而一夜暴富后，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)成為網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注的熱土，網(wǎng)絡(luò)游戲巨大的人氣和年輕的用戶群吸引了大批廣告商對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的注意力。搜索引擎廣告可以通過關(guān)鍵詞搜索和數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)把用戶輸入的關(guān)鍵詞和商家的廣告信息進(jìn)行匹配，廣告可以顯示在用戶搜索結(jié)果頁(yè)面的一側(cè)，也可以顯示在搜索結(jié)果中 ， 搜索引擎廣告由于與用戶查詢的信息具有較高的相關(guān)度，因此易于被用戶接受，傳播效果顯著提高。總體來說，網(wǎng)絡(luò)廣告有很好的發(fā)展趨勢(shì)，只要我們做到網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容具體真實(shí)，通過定向傳播和精準(zhǔn)營(yíng)銷提升廣告有效性，制作有吸引力和表現(xiàn)力的廣告吸引媒體受眾，改善政策與法律環(huán)境，加大網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管力度，加快我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，努力拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍。在這個(gè)時(shí)期，研究網(wǎng)絡(luò)廣告更深厚的背景和非凡的意義。 但由于它存在一些問題，制約了其發(fā)展，本文基于對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和 2 未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，提出現(xiàn)階段存在 的問題，并提出促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的策略。發(fā)展如此之快的互聯(lián)網(wǎng)以方便、快捷、交互性強(qiáng) 等優(yōu)勢(shì)為人們所喜愛，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)為廣告主提供了一個(gè)受眾清晰、信息量超大、費(fèi)用偏低的良好媒體平臺(tái)。隨的到來，數(shù)字媒體成為繼語言、文字和電子技術(shù)之后最新的信息載體。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及 趨勢(shì)研究 摘要 隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以 Inter 為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當(dāng)今世界最熱門的廣告形式，它 既可以為不同的受眾實(shí)施不同的廣告宣傳，還可以有效的將文本、聲音、圖像和動(dòng)畫等結(jié)合起來，傳送多 種 感官信息，為消費(fèi)者和廣告主架起一座溝通的橋梁。數(shù)字媒體的發(fā)展著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以 Inter 為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告（ Inter Advertising）也已成為當(dāng)今世界最熱門的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告既可以為不同的受眾實(shí)施不同的廣告宣傳，還可以有效的將文本、聲音、圖像和動(dòng)畫等結(jié)合起來，傳送多感官信息，為消費(fèi)者和廣告主架起一座溝通的橋梁。 研究目標(biāo)和意義 研究網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展策略的目標(biāo)：網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。 目前網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)繁榮的時(shí)期，尤其是電子商務(wù)和網(wǎng)上購(gòu)物的逐漸成熟，各個(gè)商業(yè)網(wǎng)站都相繼推出了自己的廣告服務(wù)，有些網(wǎng)站還通過網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)生存下來，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為眾多網(wǎng)站主要的贏利來源，尤其在通訊、汽車、IT 以及消費(fèi)品等行業(yè)，與其他傳統(tǒng)媒體相比，優(yōu)勢(shì)明顯。相信網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)有一片廣闊的發(fā)展空間，為更多的企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，為電子商務(wù)的發(fā)展增光添彩。越來越多的商家注意到了搜索引擎廣告的高效率和效果，在這一類廣告上的投資越來越多，使之逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上的主流。 2021 年 6 月，百事可樂與可口可樂兩大飲料巨頭幾乎同時(shí)牽手網(wǎng)絡(luò)媒體，分別選擇 “ 盛大 ” 和“ 第九城市 ” 兩大網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站進(jìn)行廣告合作 ， 百事可樂最新的電視廣告 “ 百事藍(lán)色風(fēng)暴，突破夢(mèng)幻國(guó)度 ” 在 “ 盛大 ” 網(wǎng)站首播，可口可樂推出的新版電視廣告片 “ 要爽由自己 ” ，是以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)楸尘昂皖}材的。與第一季度情況類似，除了谷歌，美國(guó)所有網(wǎng)絡(luò)廣告公司都遭遇營(yíng)收下滑，而海外網(wǎng)絡(luò)廣告公司大多仍在增長(zhǎng)。 2021 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 億元，同比增長(zhǎng)將達(dá)到 %，依然領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體增長(zhǎng)。有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)報(bào)告中顯示， “網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)最反感的方面 ”排名第一位是彈出式廣告／窗口。 解決方案： 面對(duì)網(wǎng)民的滿腹牢騷， 21CN 宣布，已開始對(duì)其網(wǎng)站上的廣告進(jìn)行清理。而新浪和搜狐的負(fù)責(zé)人不約而同地表示，將開發(fā)更 受客戶歡迎的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，逐步完成對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告的升級(jí)換代。 虛假與欺詐廣告問題 傳統(tǒng)廣告中的虛假與欺詐問題本已比較嚴(yán)重，廣告數(shù)量的龐大性，范圍的廣泛性，內(nèi)容的豐富性，形式的 多樣性和真假的難辨性致使對(duì)廣告的監(jiān)管就很困難，虛假與欺詐現(xiàn)象非常普遍，消費(fèi)者對(duì)之無可奈何。 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問題 競(jìng)爭(zhēng)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)永恒的法則。 隱私權(quán)問題 網(wǎng)絡(luò)廣告中侵犯隱私權(quán)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，通常是采取某些技術(shù)手段收集個(gè)人 13 信息，然后針對(duì)用戶特點(diǎn)發(fā)布廣告。我國(guó)法律還未對(duì) Cookies 做任何規(guī)定，法律的欠缺導(dǎo)致許多網(wǎng)站肆意使用 Cookies 技術(shù)收集個(gè)人信息，對(duì)用戶隱私權(quán)的保護(hù)已經(jīng)迫不及待。 隱蔽廣告；正如在論述不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問題時(shí)所述，利用關(guān)鍵詞技術(shù)將包含關(guān)鍵字（詞）的源代碼置入網(wǎng)站整個(gè)程序中，關(guān)鍵字（詞）一般為企業(yè)知名產(chǎn)品名稱，企業(yè)名稱或馳名商標(biāo)等，當(dāng)用搜索引擎以該關(guān)鍵詞搜索時(shí)，網(wǎng)站與該馳名商標(biāo)，產(chǎn)品等一同出現(xiàn)，這種廣告以更加隱蔽的形式發(fā)布，更難查明和處置。這里所說的 ISP、 ICP 的自律包含兩層含義，一是 ISP、 ICP 15 自身必須遵守廣告法和相關(guān)法規(guī)，抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和虛假、欺騙廣告；二是 ISP、ICP 應(yīng)當(dāng)在經(jīng)營(yíng)的范圍內(nèi)，規(guī)制所托管的主頁(yè)，一旦發(fā)現(xiàn)惡意廣告行為時(shí)，要盡管理人之法律責(zé)任。 據(jù) 據(jù)《 市場(chǎng)報(bào)》報(bào)道，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)公司的廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，使互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步走上規(guī)范化、法制化道路，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告中存在的上述問題，作為廣告的監(jiān)督管理機(jī)關(guān)，國(guó)家工商行政管理局從規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告主體資格入手，于今年 年初在北京、上海、廣東三地，選擇一些知名度較高的網(wǎng)絡(luò)公司，開展了互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)登記試點(diǎn)工作，探索互聯(lián)網(wǎng)廣告的有效監(jiān)管方式，為今后制定互聯(lián)網(wǎng)廣告法規(guī)做準(zhǔn)備。 網(wǎng)絡(luò)廣告大多是由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人 員來完成，受本身專業(yè)的限制，使得網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏與營(yíng)銷、傳播、美術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)的契合，從而讓網(wǎng)絡(luò)廣告的效果大打折扣。廣告主可以根據(jù)行銷目標(biāo)受眾的個(gè)人背景資料、喜好或購(gòu)買習(xí)慣來量身訂做每一個(gè)行銷方案。包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)等；狹義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告一般指建立一個(gè)含廣告內(nèi)容的 WWW 節(jié)點(diǎn)，目前多為標(biāo)題廣告，用戶通過點(diǎn)擊這一含超聯(lián)接的標(biāo)題，將被帶至廣告主的 WWW 節(jié)點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，僅求職方面，歐洲現(xiàn)在每天約有 400 萬人上網(wǎng)查看招聘信息和在網(wǎng)上發(fā)布自己的求職信息。傳統(tǒng)的銷售渠道中間環(huán)節(jié)過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場(chǎng)需求。 同時(shí)，垂直媒體網(wǎng)站和綜合門戶網(wǎng)站也受到業(yè)內(nèi)人士青睞，根據(jù)艾瑞咨詢公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，其選擇比例分別達(dá)到 %和 %，分列二、三位。其中，更多 21 受調(diào)查人員認(rèn)為快速消費(fèi)品類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、通訊服務(wù)類和 IT 產(chǎn)品類將會(huì)增加廣告投放；而受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響較大的房產(chǎn)、金融和交通領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)廣告投放將有所降低。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不是被動(dòng)的接受，而是有更大的選擇自由，可以根據(jù)自己的個(gè)性、喜好，選擇他們感興趣的東西，而不會(huì)去點(diǎn)擊那些他們不感興趣的內(nèi)容。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有以下幾種普通網(wǎng)幅廣告、普通按鈕廣告、頁(yè)面懸浮廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)幅廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁(yè)懸浮廣告、彈出窗口廣告、網(wǎng)上視頻廣告、網(wǎng)上流媒體廣告、網(wǎng)上聲音廣告、 上線彈出廣告、 對(duì)話框網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告等等，在文字、圖片、音 頻乃至視頻上的表現(xiàn)形式各具特色，已經(jīng)表現(xiàn)出充分的生動(dòng)性和多樣性。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)中廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者及網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者 23 的責(zé)任 難以劃清。對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告公司，與其最后被動(dòng)地接受這個(gè)大勢(shì)，不如及早地抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，搶在前面利用網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的工具提升 自身的服務(wù)質(zhì)量和水平，博取更多廣告主的橄欖枝，倘若一些中小廣告主尚未認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)趨勢(shì)，不妨為其造一道技術(shù)之門，帶領(lǐng)其進(jìn)入門后別有洞天的萬千世界。 24 掀起技術(shù)革命 技術(shù)將掀起廣告界一場(chǎng)革命，使之從同大眾媒體打交道，轉(zhuǎn)型為以個(gè)人化、目標(biāo)明確的廣告面向更小的消費(fèi)群體甚至個(gè)人，這個(gè)趨向已經(jīng)顯出一些跡象。 目前， 網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上已發(fā)展到多媒體、超文本格式文件，受眾可以對(duì)某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。 另外，比如廣告主投放兩個(gè)視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和酷 6，那么投放兩個(gè) 網(wǎng)站的用戶有多少重合？這種對(duì)于重合度的分析，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)方面發(fā)展還處于初級(jí)階段，但是廣告主很明顯已經(jīng)有了這種需求。各類的廣告聯(lián)盟、廣告交換平臺(tái)都在做這類工作，他們可以按照用戶的身份、瀏覽習(xí)慣和瀏覽頻次進(jìn)行廣告的投放。 ” 在目前的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)域，已有不少企業(yè)在推行自己的定位技術(shù)，其中受關(guān)注程度較高的有 “ 行為定向技術(shù) ” 、 “ 網(wǎng)頁(yè)分析技術(shù) ” 、 “ 泛關(guān)鍵詞關(guān)鍵技術(shù) ”等，都力圖去挖掘和發(fā)現(xiàn)用戶的關(guān)注點(diǎn)在哪里。技術(shù)發(fā)展、渠