【正文】 內很多公司從未放松對技術的追逐和探索，也形成了一些很好的廣告技術、營銷技術、分析技術等；另一方面，相對側重渠道也是必然，與我國的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理制度有關系，也和整個互聯(lián)網(wǎng) 的發(fā)展結構有關系，這是企業(yè)所處的微觀環(huán)境決定的。 目標鎖定在豪華中大型轎車市場的沃爾沃 S80L，是專門為中國市場設計的嶄新車型，其主要對手直指北京奔馳 E 級轎車、國產(chǎn)長軸距版寶馬 5 系和奧迪 A6L，另外與豐田皇冠也會形成一定的市場競爭。進一步分析會發(fā)現(xiàn)他著重瀏覽財經(jīng)類和汽車類的相關信息，比如像期貨、證券這些高投資、高回報理財相關的產(chǎn)品。無數(shù)只瘋狂點擊的黑手在無形之中，點掉了廣告主無數(shù)的金錢。 騰信互動董事長徐煒告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》，美國網(wǎng)絡廣告市場上，目前針對每個細分的環(huán)節(jié)都有公司在做 ，這些細小的環(huán)節(jié)可分為 20 幾個類別，涉及將近 200家典型的公司。另外，從網(wǎng)站本身，網(wǎng)絡廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化，網(wǎng)站人員的素質、管理經(jīng)驗都將進一步加強。 網(wǎng)絡廣告將與營銷全面結 合 網(wǎng)絡廣告最大的特點就在于它的定向性，網(wǎng)絡廣告不僅可以面對所有網(wǎng)絡用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標市場，例如，生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，其廣 22 告主要定位于女士，因此可將企業(yè)的網(wǎng)絡廣告投放到與婦女相關的網(wǎng)站上。在經(jīng)濟危機前 景不明的形勢下，大部分業(yè)內人士對未來一年廣告投放趨勢態(tài)度謹慎樂觀。之所以這樣，是因為在互聯(lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務的廣告信息。一方面，對現(xiàn)有專職廣告人員進行計算機、營銷及傳播等知識的培訓，使他們能夠勝任網(wǎng)絡廣告工作；另一方面，招聘一些計算機技術人員，并對他們進行營銷、美 術設計等方面的培訓，使他們加入網(wǎng)絡廣告工作者的隊伍。經(jīng)過一段時間的試點工作后，國家工商局將制定相應的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，屆時對申請開展廣告業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行資格審查，符合條件的核發(fā)《廣告經(jīng)營許可證》 。 因網(wǎng)絡廣告的無地域性，任何一網(wǎng)絡廣告都可在全球看到，而且很多網(wǎng)絡廣告本身就是面向全球市場，那么首先遇到的問題就是各國法律的沖突。更有甚者，一些網(wǎng)站通過一些合法或非法途徑收集用戶個人信息，然后和廣告商合作，根據(jù) Cookies 中用戶拜訪的內容，設定廣告播放的內容及頻率，或讓用戶重復利用同一幅廣告，做到“一對一”式的針對性非常強的推銷，讓用戶看到廠商希望其看到的信息。這致使人們普遍不太信任網(wǎng)絡廣告，這也是目前網(wǎng)絡廣告業(yè)深入發(fā)展的一個首要障礙。記者還了解到，除 21CN 外，包括新浪和 搜狐在內的多家大型門戶網(wǎng)站也已悄悄地削減各自的廣告數(shù)量。 就整個的網(wǎng)絡廣告而言，我們把電視、報紙、廣播、雜志這幾類媒體的數(shù)據(jù)放在一起看。軟件廣告常常附載在常用的聊天軟件、工具軟件或者共享軟件上，如 、金山詞霸、網(wǎng)際快車、超級兔子等。 網(wǎng)絡廣告分類 縱觀我國的網(wǎng)絡廣告，依據(jù)廣告在網(wǎng)絡上的載體和發(fā)布方式來劃分，當前流行的網(wǎng)絡廣告主要有網(wǎng)頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等幾大類別 。 研究網(wǎng)絡廣告的意義：網(wǎng)絡廣告是確定的廣告主以付費方式運用互聯(lián)網(wǎng)媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動?；ヂ?lián)網(wǎng)誕生初期，一直是作為一種在國防、科技、教育領域使用的通信交流工具而存在。 其次 分析了 目前網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀和其具體形式以及目前 網(wǎng)絡廣告 所存在的問題 ；針對網(wǎng)絡廣告中暴露出來的問題， 給出具體的解決辦法；再次分析了網(wǎng)絡廣告的主要特點和網(wǎng)絡廣告在未來不同階段的發(fā)展趨勢及其具體的應用； 最后提出了網(wǎng)絡廣告發(fā)展的總體策略 。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法， 在互聯(lián)網(wǎng)上 刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。再次分析網(wǎng)絡廣告獨具的特點，結合網(wǎng)絡廣告的特點預測網(wǎng)絡廣告在未來不同階段的發(fā)展趨勢， 網(wǎng)絡廣告是當前企業(yè)和社會各界備受關注的問題，它的發(fā)展將會使電子商務有更廣闊的應用，是電子商務企業(yè)得到更多的利益，所以如何讓網(wǎng)絡廣告健康穩(wěn)步的發(fā)展，是人們最關心的問題。用戶也可以根據(jù)自己的興趣和喜好向廣告提供者主動訂閱。因此如何優(yōu)化網(wǎng)絡廣告的效果成為媒體和廣告代理公司共同探討的問題。為此，多家門戶網(wǎng)站已開始對自家頁面上的廣告進行清理。但網(wǎng)絡廣告打破了這樣一套規(guī)則，在網(wǎng)絡廣告中，主體的界限與定位是非常 模糊的，有的是合二為一，有的甚至是合三為一。這種做法直接降低了被鏈接網(wǎng)站的廣告的瀏覽量，等于避開了該網(wǎng)站的廣告直接進入相關內容，構成了廣告侵權，是網(wǎng)絡廣告經(jīng)營中的不正當競爭。強制性廣告；在某些 ISP 主頁打開之前總被要求閱讀一些廣告，不點擊廣告就根本不能進入網(wǎng)站主頁，這種強迫用戶閱讀的廣告與用戶自愿閱讀相背離，也違反了《廣告法》的基本精神，理應加以制止。 ISP、 ICP 在用戶電子郵件地址的管理上，負有特殊的責任，也應當研究相關的規(guī)章。當然，對于特定的廣告活動（特別是促銷活動，或邀請目標觀眾參與），廣告被用作為催動目標觀眾到廣告主的特定頁面上去接受更多的品牌 /產(chǎn)品訊息時，點擊率仍然十分重要。網(wǎng)絡廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。當然，電子網(wǎng)絡廣告并不是十全十美的廣告?zhèn)鞑ッ浇?，它也有其局限性和缺點。網(wǎng)絡廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商所重視，隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，新的網(wǎng)絡廣告形式不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡廣告的效果不斷增強，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長等復合性因素都激發(fā)著廣告主在網(wǎng)上做廣告的信心，網(wǎng)絡廣告的營業(yè)額將不斷增長。目前公認的觀點是：隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術為核心的網(wǎng)絡視頻 服務將會成為下一個主要的網(wǎng)絡廣告載體，將電視廣告和網(wǎng)絡視頻廣告融合，即將網(wǎng)絡視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為補充，尋求最佳的傳播效果，也是未來網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢之一。加州大學哈斯商學院營銷戰(zhàn)略教授戴維阿克十年前對廣告 的一番高談闊論可以打開我們的眼界 ， 他當時便指出，十年內，技術將改變廣告的觀看、感覺、管理和受影響等各種過程。互動通做了一部分網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的工作，但是國外更注重的是平臺，就是用戶可以自助來制作相關廣 告創(chuàng)意的平臺。這實際上是打通了從代理公司到媒體之間的通道，整個廣告售賣方式也隨之變得透明。 27 而國內好耶也通過學習模仿 Doubleclick 而發(fā)展成為國內知名的網(wǎng)絡廣告公司。女網(wǎng)友看到可能是化妝品廣告，而男網(wǎng)友看到的是數(shù)碼產(chǎn)品廣告。 26 悠易互通 CTO 楊征告訴記者， “國外有一些開源的效果預測等為廣告主去做媒介計劃的工具，比如在上邊直接選擇一下廣告行業(yè)，再選擇一下媒體，然后就直接能夠列出來，會覆蓋到什么樣的用戶，及這些用戶的性別比例、年齡構成、文化程度、收入水平、興趣類別等等。國外數(shù)據(jù)透明度要比國內高很多，無論是在展現(xiàn)還是其他方面，原則來講都是可以去跟蹤的，但如果國內要跟蹤一個廣告展現(xiàn)，往往要和媒體談判很長時間，比如在國內曾發(fā)生過這樣的事情：某知名跨國 IT 公司打算在某門戶網(wǎng)站上投放廣告，但他要求監(jiān)測在該網(wǎng)站上的廣告展現(xiàn)，但門戶網(wǎng)站拒絕了，言稱這些都是自己內部數(shù)據(jù)。 相對于西方網(wǎng)絡廣告行業(yè)對于技術的普遍采用，目前中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)對技術的青睞程度還遜色很多。 網(wǎng)絡廣告市場監(jiān)管將更加規(guī)范化 網(wǎng)絡廣告的法制建設將進一步加，在未來，隨著網(wǎng)絡廣告的日益重要，國家對網(wǎng)絡廣告市場的監(jiān)管力度將會加大。消費者點擊網(wǎng)絡廣告，其首要因素是心理認同。 20 網(wǎng)絡廣告其未來的發(fā)展趨勢 短期內發(fā)展趨勢 伴隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡廣告市場也經(jīng)歷了 由小到大、迅速發(fā)展的過程，網(wǎng)絡廣告業(yè)已經(jīng)成為中國社會經(jīng)濟有重要影響的行業(yè)，以網(wǎng)絡為依托的網(wǎng)絡廣告大發(fā)展是擋不住的潮流，短期內網(wǎng)絡廣告將有以下發(fā)展趨勢： 在整體經(jīng)濟形勢持續(xù)走低的環(huán)境下，企業(yè)主廣泛以謹慎的緊縮政策應對；而融資形勢的困難迫使企業(yè)必須增加營收以自救。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。多樣化的網(wǎng)絡廣告一般可以從以下幾個方向去發(fā)展：不同于常規(guī)的廣告尺寸和放置的位置，繞開網(wǎng)民的閱讀習慣；更多的互動性（例如可擴展廣告）；多樣化的贊助（頻道、網(wǎng)站、關鍵字或活動等）；多樣化的技術應用（ DHTML、彈出頁或過渡頁）； 更充分地利用互聯(lián)網(wǎng)的獨有資源：如 BBS、聊天室，甚至 Email。 但是，目前互聯(lián) 網(wǎng)廣告中存在著許多問題。網(wǎng)絡廣告作為廣告的一種形式，同樣應符合這些規(guī)定，然而網(wǎng) 絡廣告中采取隱蔽形式發(fā)布廣告以規(guī)避法律和欺騙消費者的現(xiàn)象非常普遍，主要有以下幾種形式： ；有些網(wǎng)站故意打《廣告法》的擦邊球，有意混淆新聞信息與廣告的界限，打著新聞的幌子發(fā)布廣告，以新聞之名行廣告之實，已違背法律規(guī)定，只是目前沒有切實可行的規(guī)范措施。抄襲或模仿他人網(wǎng)站 的內容。在主體定位不明確的情況下，《廣告法》中關于各方權利義務關系的規(guī)范就難以適用于網(wǎng)絡廣告中。據(jù)統(tǒng)計，遇到廣告投放高峰期時，一些大型門戶網(wǎng)站首頁的畫面廣告多達 17 條。 2021 年二季度中國網(wǎng)絡廣告規(guī)模達 億元，環(huán)比大幅增長 %，這是自 2021 年二季度以來，市場規(guī)模增幅首次超過 30%。 在線游戲廣告 在線游戲廣告常常把廣告預先設計在互動游戲中，在游戲開始、中間、結束的時候，廣告隨時出現(xiàn)，也可以利用游戲中的人物、情節(jié)來設計廣告內容，從而引起游戲玩家的認同感。從人們的觀念 、法律、人才培養(yǎng)等方面給出了解決方案。 Inter 是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。s most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice, images and animations etc, bining various senses, information for consumers and advertisers build up a munication bridge. The development of work AD perfected gradually, got into the traditional advertising work advertising mar ket, numerous industries are work advertising has great potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brandnew Angle to explore the development trend of online advertising. This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Inter advertising is in Inter advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Inter or advertisement, through the work to Inter users of a kind of hightech advertising works. Secondly analyses the current situation of Inter advertising and the specific forms of Inter advertising and the existing problems, In work advertisement existend problems, specific solutions, The work advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Inter advertising and its concrete application, Finally puts forward the development of online advertising strategies. Key words: work advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy 目錄 第 1 章 引言 ................................................................................................................. 1 引言 ...................................................................................................