【正文】 內(nèi)很多公司從未放松對(duì)技術(shù)的追逐和探索，也形成了一些很好的廣告技術(shù)、營銷技術(shù)、分析技術(shù)等；另一方面，相對(duì)側(cè)重渠道也是必然，與我國的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理制度有關(guān)系，也和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng) 的發(fā)展結(jié)構(gòu)有關(guān)系，這是企業(yè)所處的微觀環(huán)境決定的。 目標(biāo)鎖定在豪華中大型轎車市場的沃爾沃 S80L，是專門為中國市場設(shè)計(jì)的嶄新車型，其主要對(duì)手直指北京奔馳 E 級(jí)轎車、國產(chǎn)長軸距版寶馬 5 系和奧迪 A6L，另外與豐田皇冠也會(huì)形成一定的市場競爭。進(jìn)一步分析會(huì)發(fā)現(xiàn)他著重瀏覽財(cái)經(jīng)類和汽車類的相關(guān)信息，比如像期貨、證券這些高投資、高回報(bào)理財(cái)相關(guān)的產(chǎn)品。無數(shù)只瘋狂點(diǎn)擊的黑手在無形之中，點(diǎn)掉了廣告主無數(shù)的金錢。 騰信互動(dòng)董事長徐煒告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場上，目前針對(duì)每個(gè)細(xì)分的環(huán)節(jié)都有公司在做 ，這些細(xì)小的環(huán)節(jié)可分為 20 幾個(gè)類別，涉及將近 200家典型的公司。另外，從網(wǎng)站本身，網(wǎng)絡(luò)廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化，網(wǎng)站人員的素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都將進(jìn)一步加強(qiáng)。 網(wǎng)絡(luò)廣告將與營銷全面結(jié) 合 網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點(diǎn)就在于它的定向性，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場，例如，生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，其廣 22 告主要定位于女士，因此可將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放到與婦女相關(guān)的網(wǎng)站上。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)前 景不明的形勢(shì)下，大部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來一年廣告投放趨勢(shì)態(tài)度謹(jǐn)慎樂觀。之所以這樣，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。一方面，對(duì)現(xiàn)有專職廣告人員進(jìn)行計(jì)算機(jī)、營銷及傳播等知識(shí)的培訓(xùn)，使他們能夠勝任網(wǎng)絡(luò)廣告工作；另一方面，招聘一些計(jì)算機(jī)技術(shù)人員，并對(duì)他們進(jìn)行營銷、美 術(shù)設(shè)計(jì)等方面的培訓(xùn)，使他們加入網(wǎng)絡(luò)廣告工作者的隊(duì)伍。經(jīng)過一段時(shí)間的試點(diǎn)工作后，國家工商局將制定相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，屆時(shí)對(duì)申請(qǐng)開展廣告業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行資格審查，符合條件的核發(fā)《廣告經(jīng)營許可證》 。 因網(wǎng)絡(luò)廣告的無地域性，任何一網(wǎng)絡(luò)廣告都可在全球看到，而且很多網(wǎng)絡(luò)廣告本身就是面向全球市場，那么首先遇到的問題就是各國法律的沖突。更有甚者，一些網(wǎng)站通過一些合法或非法途徑收集用戶個(gè)人信息，然后和廣告商合作，根據(jù) Cookies 中用戶拜訪的內(nèi)容，設(shè)定廣告播放的內(nèi)容及頻率，或讓用戶重復(fù)利用同一幅廣告，做到“一對(duì)一”式的針對(duì)性非常強(qiáng)的推銷，讓用戶看到廠商希望其看到的信息。這致使人們普遍不太信任網(wǎng)絡(luò)廣告，這也是目前網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)深入發(fā)展的一個(gè)首要障礙。記者還了解到，除 21CN 外，包括新浪和 搜狐在內(nèi)的多家大型門戶網(wǎng)站也已悄悄地削減各自的廣告數(shù)量。 就整個(gè)的網(wǎng)絡(luò)廣告而言，我們把電視、報(bào)紙、廣播、雜志這幾類媒體的數(shù)據(jù)放在一起看。軟件廣告常常附載在常用的聊天軟件、工具軟件或者共享軟件上，如 、金山詞霸、網(wǎng)際快車、超級(jí)兔子等。 網(wǎng)絡(luò)廣告分類 縱觀我國的網(wǎng)絡(luò)廣告，依據(jù)廣告在網(wǎng)絡(luò)上的載體和發(fā)布方式來劃分，當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)廣告主要有網(wǎng)頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等幾大類別 。 研究網(wǎng)絡(luò)廣告的意義：網(wǎng)絡(luò)廣告是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)誕生初期，一直是作為一種在國防、科技、教育領(lǐng)域使用的通信交流工具而存在。 其次 分析了 目前網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和其具體形式以及目前 網(wǎng)絡(luò)廣告 所存在的問題 ；針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中暴露出來的問題， 給出具體的解決辦法；再次分析了網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)廣告在未來不同階段的發(fā)展趨勢(shì)及其具體的應(yīng)用； 最后提出了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的總體策略 。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法， 在互聯(lián)網(wǎng)上 刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。再次分析網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)具的特點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)預(yù)測網(wǎng)絡(luò)廣告在未來不同階段的發(fā)展趨勢(shì)， 網(wǎng)絡(luò)廣告是當(dāng)前企業(yè)和社會(huì)各界備受關(guān)注的問題，它的發(fā)展將會(huì)使電子商務(wù)有更廣闊的應(yīng)用，是電子商務(wù)企業(yè)得到更多的利益，所以如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告健康穩(wěn)步的發(fā)展，是人們最關(guān)心的問題。用戶也可以根據(jù)自己的興趣和喜好向廣告提供者主動(dòng)訂閱。因此如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告的效果成為媒體和廣告代理公司共同探討的問題。為此，多家門戶網(wǎng)站已開始對(duì)自家頁面上的廣告進(jìn)行清理。但網(wǎng)絡(luò)廣告打破了這樣一套規(guī)則，在網(wǎng)絡(luò)廣告中，主體的界限與定位是非常 模糊的，有的是合二為一，有的甚至是合三為一。這種做法直接降低了被鏈接網(wǎng)站的廣告的瀏覽量，等于避開了該網(wǎng)站的廣告直接進(jìn)入相關(guān)內(nèi)容，構(gòu)成了廣告侵權(quán)，是網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營中的不正當(dāng)競爭。強(qiáng)制性廣告；在某些 ISP 主頁打開之前總被要求閱讀一些廣告，不點(diǎn)擊廣告就根本不能進(jìn)入網(wǎng)站主頁，這種強(qiáng)迫用戶閱讀的廣告與用戶自愿閱讀相背離，也違反了《廣告法》的基本精神，理應(yīng)加以制止。 ISP、 ICP 在用戶電子郵件地址的管理上，負(fù)有特殊的責(zé)任，也應(yīng)當(dāng)研究相關(guān)的規(guī)章。當(dāng)然，對(duì)于特定的廣告活動(dòng)（特別是促銷活動(dòng)，或邀請(qǐng)目標(biāo)觀眾參與），廣告被用作為催動(dòng)目標(biāo)觀眾到廣告主的特定頁面上去接受更多的品牌 /產(chǎn)品訊息時(shí)，點(diǎn)擊率仍然十分重要。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國際廣告媒體之一。當(dāng)然，電子網(wǎng)絡(luò)廣告并不是十全十美的廣告?zhèn)鞑ッ浇?，它也有其局限性和缺點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商所重視，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不斷增強(qiáng)，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長等復(fù)合性因素都激發(fā)著廣告主在網(wǎng)上做廣告的信心，網(wǎng)絡(luò)廣告的營業(yè)額將不斷增長。目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是：隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻 服務(wù)將會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體，將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合，即將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為補(bǔ)充，尋求最佳的傳播效果，也是未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)之一。加州大學(xué)哈斯商學(xué)院營銷戰(zhàn)略教授戴維阿克十年前對(duì)廣告 的一番高談闊論可以打開我們的眼界 ， 他當(dāng)時(shí)便指出，十年內(nèi)，技術(shù)將改變廣告的觀看、感覺、管理和受影響等各種過程?；?dòng)通做了一部分網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的工作，但是國外更注重的是平臺(tái)，就是用戶可以自助來制作相關(guān)廣 告創(chuàng)意的平臺(tái)。這實(shí)際上是打通了從代理公司到媒體之間的通道，整個(gè)廣告售賣方式也隨之變得透明。 27 而國內(nèi)好耶也通過學(xué)習(xí)模仿 Doubleclick 而發(fā)展成為國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)廣告公司。女網(wǎng)友看到可能是化妝品廣告，而男網(wǎng)友看到的是數(shù)碼產(chǎn)品廣告。 26 悠易互通 CTO 楊征告訴記者， “國外有一些開源的效果預(yù)測等為廣告主去做媒介計(jì)劃的工具，比如在上邊直接選擇一下廣告行業(yè)，再選擇一下媒體，然后就直接能夠列出來，會(huì)覆蓋到什么樣的用戶，及這些用戶的性別比例、年齡構(gòu)成、文化程度、收入水平、興趣類別等等。國外數(shù)據(jù)透明度要比國內(nèi)高很多，無論是在展現(xiàn)還是其他方面，原則來講都是可以去跟蹤的，但如果國內(nèi)要跟蹤一個(gè)廣告展現(xiàn)，往往要和媒體談判很長時(shí)間，比如在國內(nèi)曾發(fā)生過這樣的事情：某知名跨國 IT 公司打算在某門戶網(wǎng)站上投放廣告，但他要求監(jiān)測在該網(wǎng)站上的廣告展現(xiàn)，但門戶網(wǎng)站拒絕了，言稱這些都是自己內(nèi)部數(shù)據(jù)。 相對(duì)于西方網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)對(duì)于技術(shù)的普遍采用，目前中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)對(duì)技術(shù)的青睞程度還遜色很多。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)管將更加規(guī)范化 網(wǎng)絡(luò)廣告的法制建設(shè)將進(jìn)一步加，在未來，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的日益重要，國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的監(jiān)管力度將會(huì)加大。消費(fèi)者點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告，其首要因素是心理認(rèn)同。 20 網(wǎng)絡(luò)廣告其未來的發(fā)展趨勢(shì) 短期內(nèi)發(fā)展趨勢(shì) 伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場也經(jīng)歷了 由小到大、迅速發(fā)展的過程，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)成為中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)有重要影響的行業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流，短期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告將有以下發(fā)展趨勢(shì)： 在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)走低的環(huán)境下，企業(yè)主廣泛以謹(jǐn)慎的緊縮政策應(yīng)對(duì)；而融資形勢(shì)的困難迫使企業(yè)必須增加營收以自救。如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制。多樣化的網(wǎng)絡(luò)廣告一般可以從以下幾個(gè)方向去發(fā)展：不同于常規(guī)的廣告尺寸和放置的位置，繞開網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣；更多的互動(dòng)性（例如可擴(kuò)展廣告）；多樣化的贊助（頻道、網(wǎng)站、關(guān)鍵字或活動(dòng)等）；多樣化的技術(shù)應(yīng)用（ DHTML、彈出頁或過渡頁）； 更充分地利用互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)有資源：如 BBS、聊天室，甚至 Email。 但是，目前互聯(lián) 網(wǎng)廣告中存在著許多問題。網(wǎng)絡(luò)廣告作為廣告的一種形式，同樣應(yīng)符合這些規(guī)定，然而網(wǎng) 絡(luò)廣告中采取隱蔽形式發(fā)布廣告以規(guī)避法律和欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象非常普遍，主要有以下幾種形式： ；有些網(wǎng)站故意打《廣告法》的擦邊球，有意混淆新聞信息與廣告的界限，打著新聞的幌子發(fā)布廣告，以新聞之名行廣告之實(shí)，已違背法律規(guī)定，只是目前沒有切實(shí)可行的規(guī)范措施。抄襲或模仿他人網(wǎng)站 的內(nèi)容。在主體定位不明確的情況下，《廣告法》中關(guān)于各方權(quán)利義務(wù)關(guān)系的規(guī)范就難以適用于網(wǎng)絡(luò)廣告中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，遇到廣告投放高峰期時(shí)，一些大型門戶網(wǎng)站首頁的畫面廣告多達(dá) 17 條。 2021 年二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá) 億元，環(huán)比大幅增長 %，這是自 2021 年二季度以來，市場規(guī)模增幅首次超過 30%。 在線游戲廣告 在線游戲廣告常常把廣告預(yù)先設(shè)計(jì)在互動(dòng)游戲中，在游戲開始、中間、結(jié)束的時(shí)候，廣告隨時(shí)出現(xiàn)，也可以利用游戲中的人物、情節(jié)來設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，從而引起游戲玩家的認(rèn)同感。從人們的觀念 、法律、人才培養(yǎng)等方面給出了解決方案。 Inter 是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。s most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice, images and animations etc, bining various senses, information for consumers and advertisers build up a munication bridge. The development of work AD perfected gradually, got into the traditional advertising work advertising mar ket, numerous industries are work advertising has great potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brandnew Angle to explore the development trend of online advertising. This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Inter advertising is in Inter advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Inter or advertisement, through the work to Inter users of a kind of hightech advertising works. Secondly analyses the current situation of Inter advertising and the specific forms of Inter advertising and the existing problems, In work advertisement existend problems, specific solutions, The work advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Inter advertising and its concrete application, Finally puts forward the development of online advertising strategies. Key words: work advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy 目錄 第 1 章 引言 ................................................................................................................. 1 引言 ...................................................................................................