網(wǎng)絡(luò)營銷在現(xiàn)代市場營銷中的重要性-免費閱讀
【正文】 其次，互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效的渠道有著自己的特點和優(yōu)勢，但對于許多消費者來說，由于個人生活方式不愿意接收或者使用新的溝通方式和營銷渠道，如許多消費者不愿意在網(wǎng)上購物，而習(xí)慣在商場上一邊購物一邊休閑。這一想法使得該公司迅速躋身為業(yè)內(nèi)最大的制造商之列?；ヂ?lián)網(wǎng)通過將貨幣流和部分物流（比如軟件）轉(zhuǎn)化成信息流，將網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢擴(kuò)大，并通過信息優(yōu)勢提高傳統(tǒng)商品的流通效率和降低其流通成本。 （ 4）更加規(guī)范和易于統(tǒng)計：信息以標(biāo)準(zhǔn)的文字表達(dá)，不會像手寫的那樣難以辨認(rèn)；數(shù)據(jù)的傳遞是數(shù)字格式，易于歸類、統(tǒng)計，儲存?；ヂ?lián)網(wǎng)的即時性和互動性能滿足消費者的這一特點。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成 熟以及聯(lián)網(wǎng)的方便性和成本的低廉，使得任何企業(yè)和個人都可以很容易的將自己的計算機(jī)或計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接到Inter 網(wǎng)上。 4. 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)策略 網(wǎng)絡(luò)作為有效的信息溝通渠道，改變了傳統(tǒng)產(chǎn)品的營銷策略特別是營銷渠道的選擇。網(wǎng)絡(luò)營銷涉及的范圍較廣，所包含的內(nèi)容較豐富，主要表現(xiàn)在以下兩個方面： 第一 ,網(wǎng)絡(luò)營銷要針對新興的網(wǎng)上虛擬市場，及時了解和把握網(wǎng)上虛擬市場的消費者特征和消費者行為模式的變化，為企業(yè)在網(wǎng)上虛擬市場進(jìn)行營銷活動提供可靠的數(shù)據(jù)分析和營銷依據(jù)。 綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)時代，消費者迫切需要新的快速方便的購物方式和服務(wù)，并最大限度地滿足自身的需求。傳統(tǒng)營銷由于消費者與企業(yè)之間缺乏合適的溝通渠道或溝通成本過高，消費者一般只能針對現(xiàn)有產(chǎn)品提出建議或批評，大多數(shù)的企業(yè)也缺乏足夠的資本用于了解消費者的各種潛在需求。即使在先進(jìn)的營銷技術(shù)面前，價格的作用仍舊不可忽視，當(dāng)價格降幅超過消費者的心理界限，消費者難免會改變既定的購物原則。消費者會制定自己的消費準(zhǔn)則，也不懼怕向商家提出挑戰(zhàn)。 市場營銷是為個人和組織實現(xiàn)交易而規(guī)劃和實施創(chuàng)意、產(chǎn)品、服務(wù)構(gòu)思、定價、促銷和分銷的過程。 2021 年全球僅 B TO C 電子商務(wù)的市場規(guī)模已達(dá)到 600 億美元，平均每個上網(wǎng)者的網(wǎng)絡(luò)消費金額為 261 美元。 1 存檔編號 ________ XX 大學(xué)畢業(yè)論文 網(wǎng)絡(luò)營銷 在現(xiàn)代市場營銷中的重要性 學(xué)院： ___________ 姓名： ___________ 專業(yè)： ___________ 學(xué)號： ___________ 2 目 錄 一、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 ??????????????????????? 1 1. Inter 的發(fā)展促成網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生 ??????????????? 1 2. 消費者價值觀的變革是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的觀念基礎(chǔ) ?????? ??? 6 二、 網(wǎng)絡(luò)社會消費者心理變化趨勢和特征 ?????????????? 6 三、 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和吸引力 ??????????????????? 8 四、 激烈的競爭是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ) ????????????? 10 五 、網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容 ??????????????????????? 11 六 、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 ??????????????????????? 14 七 、 網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢 ???????????????? 14 八、 網(wǎng)絡(luò)營銷主要途徑： ????????????????????? 16 九、 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊 ?????????????????? 16 十、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的整合 ?????????????????? 16 十一、參考文獻(xiàn) ????????????????????????? 18 3 網(wǎng)絡(luò)營銷 在現(xiàn)代市場營銷中的重要性 內(nèi)容摘要 ： 網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ)，與市場的變革、市場競爭以及營銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學(xué)科。預(yù)計到 2021 年全球的上網(wǎng)者將達(dá)到 億，網(wǎng)絡(luò)消費人口將增加到 39040萬， B TO C電子商務(wù)的市場規(guī)模將達(dá)到 4280億美元，而人均網(wǎng)絡(luò)消費金額將增加到 669 美元。對于如此巨大和快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)市場，傳統(tǒng)的市場營銷的理論、方法和手段已經(jīng)很難發(fā)揮其作用，而依托 Inter的發(fā)展產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)營銷以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，針對網(wǎng)絡(luò)市場的特征實施營銷活動，將可以更有效地促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。從理論上看，沒有一個消費者的心
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