【正文】 在此說一聲，老師，您辛苦了。品牌營銷過程不是一成不變的，要注重創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新才能更好的吸引消費(fèi)者的注意，激起消費(fèi)者的興趣 ,企業(yè)在投入品牌營銷之后還需要進(jìn)行長期的經(jīng)營 [15]。 目前的白酒行業(yè)已經(jīng)是供大于求，又面臨洋酒、紅酒、啤酒的激烈競爭，所以中國白酒行業(yè)必須對當(dāng)前消費(fèi)形勢的變化引起相當(dāng)?shù)闹匾暫脱芯?，研究自己“酒道”，研究消費(fèi)飄逸的特征，積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)對消費(fèi)者的研究，從產(chǎn)品研發(fā)開始，在品牌設(shè)計(jì)、推廣傳播上融入時(shí)代的元素，緊抓消費(fèi)者脈搏，同時(shí)積極宣揚(yáng)中國酒文化，努力引導(dǎo)、培養(yǎng)、擴(kuò)大自己的忠實(shí)消費(fèi)群是每一個(gè)白酒企業(yè)必須重視的事情，影響著我國白酒行業(yè)的擴(kuò)張和持續(xù)發(fā)展。瀘州老窖就是連續(xù)跟民生銀行和工商銀行合作，推出了國窖系列定制白酒和瀘州老窖特曲絕版老酒 。每種媒體都是利與 弊并存的 ,企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身需要選擇不同的媒體。 品牌傳播基本包括 四個(gè)方面： 廣告、促銷、事件營銷和促銷活動。其次品牌定位必須能滿足目標(biāo)人群的需求 ,包括顯性需求和潛在需求 。建設(shè) 一支專業(yè)的品牌營銷隊(duì)伍，運(yùn)用系統(tǒng)的科學(xué)的運(yùn)作方法才能在市場上取得先機(jī)。 瀘州老窖的各種品牌被 分成了兩大類：戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)性品牌。 （二）瀘州老窖品牌營銷戰(zhàn)略模式分析 瀘州老窖的品牌結(jié)構(gòu) 瀘州老窖包含著多種品牌類型 ，如瀘州老酒坊系列、永盛燒坊系列、總經(jīng)銷品 牌系列等。 盲目投放廣告，夸大品牌效應(yīng) 看看央視的黃金時(shí)段的廣告，酒類廣告占據(jù)著大半時(shí)間，白酒企業(yè)在廣告上砸下的投入可謂是大手筆，然而如此大手筆的廣告投入也未必能帶來正比例的回報(bào)，長此以往當(dāng)消費(fèi)者從廣告上獲取的信息較好，而對企業(yè)品牌的期望過高，但實(shí)際 接觸到產(chǎn)品時(shí)，卻并未得到廣告中所描述的效果，就會使得消費(fèi)者對企業(yè)以及產(chǎn)品大失所望，從而企業(yè)會收獲相反的效果。而從白酒市場 發(fā)展情況 來看， 高端白酒的 市場膨脹率依然很高 ， 而且 并沒有形成屬于我國所特有的品牌， 這個(gè)價(jià)格 段的白酒仍然存在很大的發(fā)展?jié)摿ΓN售價(jià)格也會出現(xiàn)一定比淮南師范學(xué)院 20xx 屆本科畢業(yè)論文 5 例的增長 。目前白酒市場競爭依然激烈且無順序可言，當(dāng)前白酒行業(yè)的競爭可以說是充滿腥風(fēng)血雨。一個(gè)企業(yè)品牌營銷的成功之處并不在于建立一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)營銷體系，而是要通過品牌的一些外在的東西來吸引消費(fèi)者的注意，從而在購買時(shí)優(yōu)先選擇企業(yè)的產(chǎn)品，投資上在合作時(shí)選擇這個(gè)產(chǎn)品 。其實(shí)，所有的大企業(yè)之所以會成功，就是因?yàn)樗鼈冊诔闪⒅蹙蜑樽约浩髽I(yè)的發(fā)展制定了就制定了長時(shí)間的發(fā)展戰(zhàn)略。 LuzhouLaojiao 一、緒論 目前不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)帶動著世界市場經(jīng)濟(jì)朝著全球化趨勢發(fā)展 。 學(xué)生（簽名）： 日期： 年 月 日 目 錄 一、緒論 .................................................................. 2 二、白酒行業(yè)開展品牌營銷的理論支撐 ........................................ 2 （一）品牌的概念 ...................................................... 2 （二）品牌營銷的特點(diǎn)與發(fā)展 ............................................ 3 三、我國白酒行業(yè)現(xiàn)狀 與問題剖析 ............................................ 4 （一）我國白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和環(huán)境分析 .................................. 4 （二）我國白酒行業(yè)品牌營銷問題剖析 .................................... 5 四、瀘州老窖品牌營銷實(shí)踐與啟示 ............................................ 5 （一）瀘州老窖集團(tuán)概況 ................................................ 5 （二）瀘州老窖品牌營銷戰(zhàn)略模式分析 .................................... 6 （三）瀘州老窖品牌營銷的啟示 .......................................... 6 五、提升我國白酒品牌價(jià)值與聲譽(yù)的路徑選擇 .................................. 7 （一）精確品牌定位 .................................................... 7 （二）注重品牌傳播 .................................................... 8 （三）實(shí)施品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，提升品牌價(jià)值與聲望 ............................ 8 （四 ）探尋消費(fèi)者需求偏好變化，主動調(diào)整品牌戰(zhàn)略與策略 .................. 9 （五 ）構(gòu)建售后服務(wù)保障體系，提升服務(wù)品質(zhì)和顧客感知價(jià)值 ................ 9 （六 ）培養(yǎng)引進(jìn)與外借并重，儲備品牌營銷專業(yè)人才 ....................... 10 六、結(jié)論 ................................................................. 10 參考文獻(xiàn) ................................................. 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 關(guān)鍵詞 ： 白酒；品牌；品牌營銷；瀘州老窖 The Problems and Countermeasures of Domestic Liquor Industry Brand Marketing Student: WEI Yajing（ Faculty Adviser： PEI Feiyun） Department of Business Administration of Huainan Normal University School of economics and management Abstract： In recently years, the development of the market has bee more and more quickly, there are more and more goods on the markets, consumers’ have more a