x建設(shè)股份公司品牌建設(shè)方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 品牌建設(shè)經(jīng)費(fèi)由企業(yè)文化建設(shè)經(jīng)費(fèi)統(tǒng)一支付。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁(yè) 共 7 頁(yè) （二）由上至下 品牌經(jīng)理責(zé)成品牌管理員擬訂下年度市場(chǎng)品牌建設(shè)計(jì)劃書，并于每年的 12 月底上報(bào)給 品牌經(jīng)理。 主品牌在品牌建設(shè)中占有主導(dǎo)地位，是市場(chǎng)的代表，在建設(shè)過(guò)程中大力投入主品牌建設(shè)是關(guān)鍵所在。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁(yè) 共 7 頁(yè) 品牌管理 品牌管理是通過(guò)日常管理行為逐步實(shí)現(xiàn)品牌定位的內(nèi)涵，從而達(dá)到品牌建設(shè)的目標(biāo)。 品牌 定位 品牌是一個(gè)復(fù)雜的標(biāo)志，對(duì)于股份公司來(lái)說(shuō)，品牌定位的重點(diǎn)是了解品牌的含義： 1. 屬性：建設(shè)應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出質(zhì)量?jī)?yōu)良、價(jià)格合理、服務(wù)周到、擁有高聲譽(yù)的品牌屬性。 2. 利益：“質(zhì)量?jī)?yōu)良”意味著功能利益，“價(jià)格合理”意味著經(jīng)濟(jì)利益，“服務(wù)周到”意味著使用利益，高聲譽(yù)可以轉(zhuǎn)化為情感利益，是客戶充分享受到建設(shè)這一品牌帶來(lái)滿足。 品牌管理是通過(guò)以下幾方面實(shí)現(xiàn)的： 2. 組織結(jié)構(gòu) 3. 品牌架構(gòu) 4. 品牌識(shí)別 5. 品牌宣傳 品牌管理是由公司市 場(chǎng)部負(fù)責(zé)。 亞品牌是與主品牌相聯(lián)系的，它可以增強(qiáng)主品牌的效應(yīng)，亞品牌的作用是將主品牌拓展到一個(gè)新的領(lǐng)域，加深主品牌的作用。 （三）綜合平衡 品牌經(jīng)理協(xié)同市場(chǎng)部經(jīng)理平衡各方面的信息擬訂最后的市場(chǎng)品牌建設(shè)計(jì)劃書，上報(bào)總經(jīng)理進(jìn)行審批。 附則 本方案由市場(chǎng)部負(fù)責(zé)解釋。 公司應(yīng)對(duì)市場(chǎng)部的品牌建
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