中國網(wǎng)絡(luò)廣告主研究報告20xx年簡版-免費閱讀
【正文】 本報告中發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。 投放天次 指單條廣告記錄數(shù)從出現(xiàn)在該媒體開始直至消失之間的持續(xù)的天數(shù)。 20xx81 日至 20xx81 日內(nèi) 由 iAdTracker 監(jiān)測到的 門戶網(wǎng)站媒體費用排名情況如下圖所示： 21 廣告收入規(guī)模分析 20xx 年到 20xx 年 由 iAdTracker 監(jiān)測到的 新浪廣告收入的規(guī)模如下圖所示 。 北京地區(qū) 由 iAdTracker監(jiān)測到的 廣告主費用排名情況如下： 如上圖所示，廣告主費用排名中聯(lián)想以 萬元的絕對數(shù)量排名第一，接著是中國移動，惠普等等。 iAdTracker 監(jiān)測到的 廣告主數(shù)量排名情況的前 10位如下圖所示： 13 相比之下，很容易就發(fā)現(xiàn)除了房地產(chǎn)類的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量有所增加外，其他大行業(yè)類均有所下降，其具體情況為：房地產(chǎn)類的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增加 483個， IT 產(chǎn)品類減少 147個，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類減少 118 個，消費類電子類減少 25 個，教育出國類減少了 36 個。 8 . 20xx 年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用占公司全部廣告比例 調(diào)研顯示， 20xx 年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用占公司全部廣告比例較小，其中 %公司投放網(wǎng)絡(luò)廣告費用僅占公司全部廣告費用 10%。從廣告主的數(shù)量上來看，房地產(chǎn)類的廣告主數(shù)量最多，為 1434 個，其次是 IT 產(chǎn)品類為 407 個，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類為 390 個 。 網(wǎng)絡(luò)廣告主在選擇媒體代理商時考慮較為謹慎，在眾多考慮因素中，代理商的品牌與口碑 位居第一占 %，代理商的服務(wù)位居第二占 %，其次是 能拿到既便宜又好的廣 告位和 媒體資源 。 5%，置信度為 95%。 當(dāng)企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告， “ 投放廣告效果 ” 便成為網(wǎng)絡(luò)廣告主最關(guān)心的問題，所以廣告的曝光率、點擊率、廣告的投資回報率，成為網(wǎng)絡(luò)廣告主最為關(guān)注的重點。其中，部分圖表在標注有數(shù)據(jù)來源的情況下，版權(quán)歸屬原數(shù)據(jù)所有公司。尤其是互動網(wǎng)絡(luò)廣告更采用了有趣味性的和娛樂性的東西來吸引瀏覽者。其中，其他媒體類型廣告收入指電子郵件、網(wǎng)絡(luò)軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字雜志等形式的廣告收入。 但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)廣告 互動 性、表現(xiàn)方式多樣性 和 針對性強等傳統(tǒng)廣告無法比擬優(yōu)勢 逐漸受到更多廣告主的認可， 在 20xx年 %廣告主將 增加對網(wǎng)絡(luò)廣告 的 投入費用 。 網(wǎng)絡(luò)廣告主對代理商各項服務(wù)滿意度沒有太大差異， 其中對按計劃交付滿意度相對較高為 分，對代理 商的工作效率滿意度最低為 分。根據(jù) iResearch 的研究預(yù)測， 20xx 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（不包含渠道代理商收入）將達到 46 億元，比 20xx年增長 %；至 20xx年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（不含渠道代理商收入）預(yù)計將達到 157 億元。 11 調(diào)研顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果都基本滿意，其中對 WAP 手機廣告這種新興的廣告效果為 分， 滿意度最高； 其次是對 Email 營銷廣告效果 也比較 滿意 。 15 房地產(chǎn)類廣告主費用情況 日內(nèi) 由 iAdTracker 監(jiān)測到的 廣告主費用排名情況如下圖所示： 日到 日 由 iAdTracker 監(jiān)測到的 廣告主費用排名情況如下： 16 由上面兩圖看出廣告主費用排名的情況變化比較大， 日內(nèi) 由iAdTracker 檢測到的 排名前三位的只有珠江合成仍然保留在前三的位子，其他如順馳集團，萬科集團等等都已經(jīng)退出了前 10 位。在 日內(nèi) 由 iAdTracker 監(jiān)測到 的廣告收入規(guī)模為 萬元。例如一個廣告創(chuàng)意投放在某一媒體上出現(xiàn)計為一個廣告記錄，如果該創(chuàng)意又出現(xiàn)在其他媒體上，又計為一個新的廣告記錄。本報告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，所有權(quán)為原著者所有。 公司聯(lián)系方式： 艾瑞市場咨詢有限公司 地址：上海市徐匯區(qū)南丹東路 300 弄 9 號亞都商務(wù)樓 1008 室， 20xx30 網(wǎng)址： 電話： 02154592025， 34241076 業(yè)務(wù)部 傳真： 0216438167828 互聯(lián)網(wǎng)觀察中心 地址：北京市朝陽區(qū)安翔北里 11 號北京創(chuàng)業(yè)大廈 B 座 3 層 ， 100101 網(wǎng)址： 電話： 01064867451/52， 64884980 傳真： 0106486745214 。 28 法律聲明 本報告為艾瑞市場咨詢有限公司 和互聯(lián)網(wǎng)觀察中心共同 制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受到中國法律知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)條例的版權(quán)保護。 廣告行業(yè) 根據(jù)廣告主投放產(chǎn)品所屬的行業(yè)類別分為行業(yè)大類、行業(yè)中類和行業(yè)小類。其廣告主的大行業(yè)數(shù)量排名情況如下圖所示 。與 由 iAdTracker 監(jiān)測到的數(shù)據(jù) 相比廣告 主 的數(shù)量增加了 483 個，費用增加了 萬元。 10 調(diào)研顯示，在對網(wǎng)絡(luò)廣告形式的評價中，對富媒體廣告效果滿意度最高為 36%，手機龐大的用戶群體，吸引 不少廣告主想嘗試 WAP 廣告形式，但由于 WAP 手機廣告目前還沒有可行的商業(yè)模式和表現(xiàn)形式，對其不感興趣的比例也較高為 %。北京永遠是廣告主心目中的寵兒，廣東、上海的廣告主數(shù)量和費用都較北京低。 對于一些新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如博客、 WAP廣告和影視下載類等目前的市場占有率比較低。 ? 艾瑞獲得一些公開信息的渠道： ? 政府?dāng)?shù)據(jù)與信息 ? 相關(guān)的經(jīng)濟數(shù)據(jù) ? 行業(yè)公開信息 ? 企業(yè)年報、季報 ? 行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點 5 相對于 中 國 13億人口 ，互聯(lián)網(wǎng)用戶受眾范圍較小，因此目前網(wǎng)絡(luò)廣告只是作為傳統(tǒng)廣告 形式 的補充，所占比例較少 。 網(wǎng)絡(luò)廣告主 ：根據(jù) iAdTracker 監(jiān)測中國大陸超過 100 家主流網(wǎng)絡(luò)媒體獲得。 互聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)業(yè) 的迅速崛起 以及互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展，逐漸影響和改變著 用戶 的生活形態(tài)，也拉動著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的成長，網(wǎng)絡(luò)廣告也擁有了越來越大的 “ 注意力
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